＂悦己＂消费正当时，香氛品牌成为市场新宠。 在社交场合中，能给人留下好的第一印象绝不只有得体的外表，气味也同样能彰显出一个人的品味和气质。虽然气味难以具象化，但却能给人留下深刻的印象。 随着新一代消费者的崛起和消费升级，有很多刚需以外的产品被消费者注意到，与最近因为疫情原因而冷淡下来的彩妆市场相比较，香氛市场就显得格外地热闹。根据NPD数据得知，2022年在美国假日季销售期间，香水成为黑马品类，展现出强劲的销售成果，而香水也是去年美国增长最快的高端美容品类。 01
嗅觉经济的崛起 如今年轻人对气味的追求，酝酿出百亿市场。 根据IRI大众市场销售数据，美容产品的美元销售额和单位销售额均以两位数增长。因此各位跨境从业者对未来的高端美容市场的销售活力要感到乐观。 在快节奏的都市生活中，香水这一类的气味产品能够带来的情绪价值逐渐被意识到，而多数人也会认为情绪自由难于财务自由，因此越来越多的人会通过气味来调节情绪或者美化自己。 图源：谷歌 再加上疫情的出现，人们每天都有大量时间处于封闭环境中，对高质量、有幸福感的居家时光的诉求更为强烈。所以香氛的用途除了送礼的＂悦人＂还有＂悦己＂。 NPD的美容行业顾问也表示，香水销售在疫情之后达到了新的高度，并继续保持增长趋势，大多数节日的香水购物都发生在假日季的前后两周左右。在2022年这一品类销售额会持续增长。 02
气味：贩卖一种生活方式 对于现在的人来说，用香已经成为一种生活习惯。这也对应着消费者心态从务实主义到悦己主义的演变，这一点在年轻一代身上体现尤为明显。 香水、香氛这一类的看似＂无用＂、＂非刚需＂的消费品类销量日渐升温，＂气味经济＂也是当代消费转型的一面镜子，折射出实用功能性产品下行、情感体验性产品上升的交错趋势。 图源：谷歌 根本原因也是因为功能性产品越来越容易得到消费者满足，而当消费者物质生活不再匮乏时就开始青睐能够创造更多情感体验的产品。也因此在新消费时代，物质消费中的情感价值需要被更多跨境商家们重视。 通过对消费者使用香水的频率调查中发现，每天使用香水的人比例超过五成，而每周使用香水超过3次的比例在90%以上，其中Z世代消费群体也开始尝试不同类型的香水，逐渐养成用香习惯。 图源：谷歌 同时，气味在社交中就好比名片一样的存在，闻到对方的香水味，也会给你留下不一样的社交印象。不管是男性还是女性，新消费者中都将香水香氛作为时尚产品的top选择。在此消费需求驱动下，层出不穷的香水品牌抢占年轻消费者心智。 03
主攻社媒平台差异化推广 传递品牌调性 那前景较好的气味市场，如何体现高价香水的品牌理念，吸引到更多的消费者呢？ 潘海利根给出了答案，擅长以设计师宫廷绘画为风格的潘海利根，艺术感十足，视觉张力突出，极其重视节日推广，特别在圣诞节假日时期。会推出节日限量礼盒，以华丽的包装吸引消费者。 图源：谷歌 同时，潘海利根主攻社媒主平台发力，同时增加和网红达人的合作，类型主要在种草香水类目，内容以产品创作理念输出及香型介绍为主。 04
写在最后 香氛作为第五感经济中的排头兵，产品和营销都随着市场和消费者的变化进行着长线升级。 如果想要在升级的浪潮中取得突破，品牌应该从情绪和文化属性中找到自己的定位，让产品到营销的闭环有个性，有质感和体验感，才能够慢慢让品牌深入消费者的内心。 本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除
乔迪球队浪费很多扩大比分的机会最后时刻一度很艰难直播吧7月6日讯在今天晚上结束的中超联赛第9轮比赛中，浙江队20战胜了大连人队。赛后，浙江队主帅乔迪出席了新闻发布会。点评比赛乔迪这场比赛在我们预想之中，非常艰难，开场阶段我们有几广西养老金调整方案公布，一升三降一不变，附实例对比分析千呼万唤始出来，进入7月，各省市都在紧锣密鼓地公布和测算上涨的养老金，几乎每天都有省份公布具体的调整方案。7月5日，广西省退休人员迎来了今年的养老金调整方案，悬在心里的石头终于是落7月5日起天津津南区划定高中低风险区据天津津南区疫情防控指挥部2022年7月5日发布通告，根据疫情防控形势，为切实保障人民群众生命安全和身体健康，快速有效阻断疫情传播扩散风险，依据相关法律法规和疫情防控有关规定，经专下赛季最值得期待的七支球队，火箭天赋满满，快船不夺冠就算失败每年夏天开启的NBA交易市场，都好似一场没有硝烟的战争，争冠球队绞尽脑汁补强阵容，崛起球队努力维持现有阵容，重建球队更多选择送出主力换取高顺位首轮签。在这期间，由于大量的球员流动使荧屏上的妈妈专业户，她们年轻时原来这么美！意外又惊艳青春易逝，芳华会老。如果没有影像记录，我们或许不会知道荧屏上那些妈妈们，容颜全盛时期竟是那样的风华无双。文中，我们按照知性型坚韧型富贵型风情型来请妈妈们出镜。优雅知性咏梅杨童舒在奇海贼王1023集小马哥遭压制，不死能力的代价，是不耐久原白胡子海贼团皇副不死鸟马尔科，加入到了对抗凯多和BIGMOM的队伍。作为配角，马尔科深知自己的任务，那就是打好辅助，不能抢了主角风头。因此，马尔科护送索隆登顶，压制炎灾和疫灾。在三伏天将至天气渐湿热农忙正当时央视网消息小暑过后，天气将越来越湿热。今年的三伏长达40天，提醒大家注意防暑降温，而对农作物来讲，小暑后正进入茁壮成长的阶段。三伏天通常出现在小暑与处暑之间，是一年中气温最高而且又天气预报今天小暑，你们哪里热不热？看看老祖宗留下谚语咋预兆真知新坐标导语天气预报今天小暑，你们哪里热不热？看看老祖宗留下谚语咋预兆老话说大暑小暑六月中，酷暑烫天热煞人。俗话说暑有大小，农历六月初为小暑，六月中为大暑，暑即热也。到了小暑和大空间天气如何影响我们的生活据日本每日新闻6月16日报道，日本和其他许多国家已经在着手完善被称为空间天气预报的系统。当然，不是说太空也会有阴晴云雨。那么空间天气究竟指的是什么？又与我们的生活有什么关系呢？日本军队文职不吃香了？高薪资高福利之下，为何每年仍有岗位空缺如果说将时间倒推回67年前，大学生毕业后为了实现职业理想和财富自由，普遍会更倾向于晋升速度快一切凭实力说话的私企。但随着大环境的改变，应届生的择业目标也发生了明显的改变，尤其是在不那些医生造型的男神们蔡徐坤惊艳，肖战的看了想舔屏近日，由秦岚魏大勋高露黄觉等共同主演的医疗行业剧关于唐医生的一切终于在央视八套与观众们见面。原本当初在官宣演员阵容时，不少网友对于秦岚与魏大勋的姐弟CP以及出演专业性极强的医生一角