刹车之年，2022国内电竞产业年度总结

　　上半年的封控，下半年的破防，2022年的中国电竞不是很好过。
　　曾经以为电竞入亚、EDG夺冠会成为国内电竞进入新一轮快车道的起点，但在今年，行业仿如踩了刹车。
　　中国战队在王者荣耀世界冠军赛、永劫无间世界冠军赛以及MSI等赛事中都取得了不错的成绩，但是在每年最受瞩目的全球电竞赛事之一的S赛和TI，成绩则略显遗憾。
　　S12中国赛区四支队伍参赛，JDG止步四强，EDG、RNG获得8强，TES小组赛淘汰，是近5年中国战队在S赛的最差成绩。另一边备受关注的TI11中国战队也错失了争夺冠军的机会。Aster获得四强，LGD止步六强，RNG小组赛淘汰，从2011年的TI1到去年的TI10，数届以来，仅在2013年的TI3中中国战队没有进入前三强。当然，这些成绩的背后也仍有疫情的影响。
　　疫情的反复让宏观经济一直低迷，电竞产业更是夹缝中生存。线下赛事全部取消，观众没有机会去线下观赛，很多线下活动都没办法举办。虽然相比传统体育，好在电竞赛事还能够在线上举办，但在今年也暴露出远程带来的问题。今年上半年的MSI中，RNG因为封控只能线上参赛，但是因为远程出现的Ping值等原因，重赛了多场。国内的DOTA2受疫情影响直接没有参加斯德哥尔摩的Major。
　　不过，今年的电竞市场也出现了新的成员，去年就推出世界赛的永劫无间，在今年4月份公布了职业联赛。2019年在国外就已经上线的VALORANT，终于在年末12月28日获得了版号，中文名定为《无畏契约》。
　　外部因素的影响，叠加行业内部过往积累的问题，在这一年深刻地影响了行业的发展。以下是电竞商业Meta对2022年国内电竞产业做出的4点观察小结。
　　1。资本降温，市场放缓
　　整体来说，国内电竞产业今年最大的变化是它失去了资本的宠爱。
　　艾媒咨询数据显示，2017年到2018年，国内电竞行业投融资达到高峰，两年共有118起，融资金额达到116。2亿元。2019年资本开始冷静，无论是融资金额还是投融资事件数量都处于相对平稳的阶段，在2021年共有21起融资事件，约24。2亿元。
　　但2022年电竞投融资事件格外的少。1月份，新浪电竞获得虎牙直播的战略投资，融资总额为5000万，虽然开了一个头，但是直到年尾传统电竞产业都没有第二家公司公开获得融资的信息。只有专注电竞市场的外设硬件公司雷神在12月23日上市。此前，在1月31日，国内最大电竞运营商VSPN向港交所递交了A1表，美银证券、中金公司、瑞士信贷担任联席保荐人，但招股书已经失效，VSPN的上市也没有了下文。
　　《2022年16月中国电子竞技产业报告》中提到，2022年1月到6月，中国电子竞技产业收入为764。97亿元，同比下降10。12。直播、赛事、俱乐部以及其他收入共计127。85亿元，同比下降了2。电子竞技游戏收入637。12亿元，同比下降了11。59。用户规模为4。87亿，同比略有下降。
　　资本逐利，二级市场不再追捧最大的原因还是电竞产业的商业模式难以盈利。无论是资本还是品牌赞助合作等活动，电竞俱乐部都是他们关注的重点。但是时至今日，电竞俱乐部的商业变现都没有形成良性模式。
　　RNG作为顶级俱乐部之一，不仅早已经收获多轮融资，而且还有着高于平均数量的赞助商。但欠薪、被起诉已经不是新鲜事情，在今年更是接二连三的出现资金与合同的问题，先后被PDD等多家公司起诉，老板白星的资金链也出现问题，被冻结了数千万个人股权。
　　大俱乐部还能通过赞助商以及人气去维持俱乐部的生存，很多小众游戏的俱乐部以及热门游戏的小俱乐部几无赞助可言，商业活动也屈指可数，还要保证俱乐部的日常运营、选手选拔训练等支出。
　　不仅是俱乐部，含着金汤匙出生的直播平台企鹅电竞也因为连年亏损，在今年6月被腾讯彻底关闭。传统游戏直播平台仅剩虎牙、斗鱼，但是它们又面临着B站、快手都新兴平台的竞争。去年财报显示，斗鱼总收入约为91。65亿元，同比下滑4。5，全年净亏损6。202亿元，虎牙去年总收入为113。51亿元，同比增长4，净利润为5。83亿元，同比下滑33。9。斗鱼处于亏损状态，虎牙虽然保持着盈利节奏，但是净利下滑不小。
　　资本对电竞产业的冷淡，也反映出当前国内电竞产业存在的问题，电竞产业如何靠自己去盈利维持生存，寻求高效商业化模式才能有未来。
　　2。线下衍生产业行至深水区，内卷加剧
　　今年最受资本关注的电竞产业一定是电竞酒店。9月，由腾讯电竞打造的首个虚拟人主理电竞酒店品牌竞鹅酒店在杭州开业；盛天网络与美团酒店签署战略合作，围绕电竞赛事以及电竞酒店业务展开深度合作；12月，厦门PK电竞酒店获得500万元融资。
　　从去年开始，各大巨头就已先后入局电竞酒店，在2021年，腾讯就已经与香格里拉、万达等高端酒店合作推出电竞主题房，京东结合俱乐部创立京东电竞酒店品牌，同程艺龙对爱电竞酒店进行战略投资
　　如果说2021年电竞酒店的主旋律是大资本入局，2022年就是行业下沉，内卷加剧。《2022电竞酒店市场研究报告》显示，2021年国内有1。1万家电竞酒店，预计到2022年底全国电竞酒店存量为1。5万家。
　　疫情改变了人们的出游习惯，国内酒店大幅减少，电竞酒店被看作是传统酒店的救命稻草，它们打造电竞房以求获得新客流，专门的电竞酒店在竞争下进行业态创新，电竞酒店密室逃脱电竞酒店剧本杀联动其他新兴业态，创造新的增长点，竞争的加剧也让大部分的电竞酒店回本周期拉长，入住率下滑。
　　艾媒咨询数据数据显示，中国电子竞技市场总体规模呈上升趋势，预计2022年达1843。3亿元。但是即便电竞用户规模下降，竞争也在加剧，对很多行业来说跨界电竞依然是它们选择自救的方式之一。
　　电竞商业Meta此前了解到，自从疫情后电影内容的供给大幅减少，电影院的主营业务被抽掉，影院仅靠票房难以盈利。《2022强影之路》白皮书也显示，截至2022年10月20日，受到疫情影响停业的影城达到了1。14万家，观众年平均观影频次已降至不足2次，达到近5年最低。而电竞赛事现场观赛被取消，粉丝线下观赛需求难满足，电影院成为他们追求线下观赛氛围的场所，因此越来越多的电影院寻求破局，拓展观赛业务，并借此带动影院其他项目的收入。
　　电竞模式自从电竞出现以来就在不断拓展，发展到现在已经衍生出众多产业形态，电竞热度的提高，衍生产业的竞争也势必会更加激烈，在自身业务的基础上，洞察到用户的需求点，覆盖更多用户，激活更多价值，将用户从线上引到线下，并且留住是重点。
　　3。各地打造电竞基础设施，加码实体经济
　　政策对于产业一直有一定的滞后性，但最终还是得真正落到实打实的招商引资或者具体项目上。
　　相较于往年，各省级与市级的新政数量减少，主要以区级新政策为主。
　　杭州作为杭亚举办地，在11月份发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干建议》，首次将电竞纳入了其中，计划每年划拨1亿元专项资金支持推动动漫游戏和电竞产业与相关产业发展，借助亚运会电竞赛事的契机，推动建设国际电竞都市。另一个致力于打造电竞之都的城市成都，从2019年开始，每年都会推出促进电竞产业发展的新规，在今年12月推出了体育产业二十条，鼓励电竞等体育消费新业态的打造。除此之外，深圳南山区、上海静安区等在今年宣布了各自区内具体的电竞产业扶持政策。
　　也正是依托于这几年的政策支持，电竞产业实体经济在今年得到推进，多地电竞产业实体落地。
　　杭亚电竞场馆星际战舰在5月份开馆，至今已经举办过《大话西游》、《第五人格》、《英雄联盟》、《永劫无间》等多项赛事。西北首个电竞主题的万人综合场馆曲江经济中心投入使用，其他地方还有电竞主题商业综合体、电竞生态公园、电竞主题商业街等都在今年开业。威海、佛山、武汉等地在今年开始着手电竞综合体的建造。
　　电竞文旅近几年一直是各省市大力发展电竞的原因之一，以电竞的影响为当地带去多重价值。2021年，曲江新区文旅局推出了和平精英2021S3赛季曲江旅游主题套票，备受欢迎，根据飞猪公布的数据，在2021国庆期间，曲江新区接待约414。45万人次，同比增长了12。48。
　　电竞源于线上，但是要可持续性发展还是要落到实体。各地政府通过政策鼓励基础设施的落地，能有效打通上下游产业，拉动全产业链的发展，提高综合收入，还能够提供更多就业机会。
　　4。探索数字经济，入局元宇宙，开拓新的商业模式
　　2022年度科技热词中第一个就是元宇宙，虽然这个概念早就出现，但是在2021年底Facebook改名Meta后，一度成为大家讨论的话题。从广义上来将，电竞与元宇宙总是有着千丝万缕的关系。
　　国外电竞俱乐部从早些年就开始进军元宇宙，国内俱乐部在这一块稍微较晚。在2021年12月21日，LGD在红洞数字藏品平台发售进军元宇宙的第一个数字藏品系列LGD纪念版系列徽章。系列徽章共三款，每款限量发行了3154个，并且永不增发。在今年4月份，RNG宣布与Hangout达成合作，共同开发元宇宙。5月份，RNG和国内元宇宙建筑设计组织LanternDAO联受打造了元宇宙电子竞技场馆，并在里面直播了MSI赛事。随后FPX等俱乐部也先后在元宇宙中发布藏品。
　　国外俱乐部对元宇宙等的探索为国内俱乐部提供了借鉴，通过发行数字藏品强化与粉丝的联系，开辟新的商业模式。电竞俱乐部的商业化不是只能依靠赞助以及商务活动，俱乐部与选手的IP价值都是待开发的状态。
　　借助选手IP的英雄联盟电竞藏卡今年也是大火了一把，在二手平台最高炒到近9万元一张。尽管藏卡还不成熟，但粉丝文化近几年格外的流行，粉丝愿意购买自己喜爱的电竞选手或者战队的藏卡，以满足自己的情怀。
　　元宇宙是电竞未来发展的方向之一，除了NFT，元宇宙中还有哪些业态能够为国内电竞带来商业增长点，电竞产业链上的各环节又该如何利用它，如何进行有效监管等都是接下来要考虑的问题。
　　2022年底，终于看到了整个环境恢复的迹象，版号的放松也让整个游戏行业稍微松了一口气，虽然电竞产业发展速度放缓，但明年的杭亚可以说留有一个盼头，腾竞会如何启动并运营《无畏契约》的电竞体系也值得期待。