亏麻的黄牛，赢麻的苹果

　　【文观察者网吕栋】
　　每年秋季，等待iPhone新机上市的除了消费者，还有一群倒卖新机的黄牛。
　　他们有一套标准的流程：准时收看新机发布会，第一时间跑到朋友圈发布新机信息，同时从各种渠道囤积现货。后面借着发售初期短暂的供货不足，再将囤货高价卖出。
　　早在今年夏季，iPhone14Pro系列涨价的消息就层出不穷，彼时不少黄牛认为，一年中最好赚钱的日子就要到了。
　　但让很多黄牛没有料到的是，苹果今年备货相当充足，甚至还提前发货，再加上产品创新上的挤牙膏，导致iPhone14系列在黄牛市场的溢价快速萎缩。
　　从新机上市后的行情看，今年倒卖iPhone14不但赚不到钱，还很有可能会倒贴一把。
　　发售前，今年要赚几十万；发售后，一天亏了几十万，成了今年一些倒卖iPhone14黄牛的心声。
　　但黄牛是否赚钱，苹果并不关心，这家科技巨头正寄望于精心设计的定价策略持续收割市场。
　　虽然iPhone14标准版毫无新意，上市后也很快破发、销量低迷，但这也刺激着更多消费者选择性能提升更明显、售价也更高的iPhone14Pro系列。
　　天猫平台前7天预售，在标准版销量下滑70的情况下，iPhone14全系列销售额同比增长17，意味着更多人选择了Pro系列。
　　很显然，在消费者和黄牛之外，最大赢家依然是苹果。
　　iPhone14Pro灵动岛在阳光下露出元器件
　　苹果提前发货，黄牛错判市场？
　　现在iPhone卖得不好，前几年一部手机赚五六千，现在你敢留过夜就等着亏本。
　　自9月16日，iPhone14及Pro系列共三款新机正式发售后，网上充斥着黄牛的叫苦声。
　　有自称黄牛的网友透露，自己在9月16日加价1800元收回一台iPhone14ProMax，但隔日仅加价600元便卖出，一番倒腾之下还亏了1200元。
　　强力出圈，曾是苹果宣传iPhone14系列时的一句slogan。
　　苹果宣传图
　　但在新机发售后，最先出圈的却是下面一张图：
　　在一个花坛边上，坐着一排穿着拖鞋、垂头丧气的年轻人，其中一位左手掩面，神情苦恼，他们面前堆满了未拆封的iPhone14系列手机。周围围观的人，似乎也都是自己的同行。
　　图源：微博
　　好家伙，一会儿加2000元，一会儿啪，又掉1000多元。比炒股还厉害！有黄牛坦言。
　　在剧烈波动的行情下，甚至还有消费者反向收割黄牛。
　　有网友透露，自己在9月16日加价1800元卖出两台Pro系列，一天后仅加价100元就能买回来了，相当于净赚3400元。
　　前些年靠囤苹果手机发财的黄牛们，今年为何突然遭遇滑铁卢？
　　要知道，虽然还没有13香的iPhone14标准款迅速破发已在意料之中，但Pro系列还有苹果引以为傲的A16处理器和灵动岛，为何一天之内溢价也出现大幅萎缩？
　　这还要从黄牛的赚钱模式说起。
　　按照往年的情况，新款iPhone，尤其是近几年的Pro系列，发售后往往会存在短期供货不足的情况，除非消费者抢到首批现货，否则就要等约23周才能拿到第二批的供货。
　　当然，这也和苹果的供货模式有关。
　　一直以来，苹果都是先通过大数据分析与相关调研来确定订单量，代工厂会先准备出第一批客户的产能，然后根据持续释放的需求与订单量，再准备第二批的产能。
　　由于第一批准备时间充足，产能往往能及时推向市场。但要根据实际情况决定的第二批产能，则可能因为市场需求超预期而出现产能不足的现象。
　　短暂的供需不平衡就是黄牛们赚钱的机会。
　　去年iPhone13系列发售后，由于部分机型前期缺货，也出现了黄牛加价倒卖的情况，iPhone13ProMax最高时黄牛加价超过1000元，甚至有黄牛自称两个月内赚了30万元。
　　实际上，自10年前iPhone4上市后，囤iPhone一直是黄牛一个稳定的生财之道。
　　往年的火爆行情也让黄牛们对iPhone14充满了期待。
　　即便发布会前苹果备货量9500万部超预期的消息已经传出，但黄牛们并不甘心就此放过往年最好赚钱的日子，有市场消息称他们支付了有史以来最多的预付定金。
　　最开始，事情确实在往黄牛预想的情况演变。9月9日，iPhone14系列开启预售，苹果官网、AppleStore和其他渠道几乎全线崩溃，Pro发货已推迟至10月下旬。
　　火热的抢购也给了黄牛底气，有黄牛一口气高价回收十几台Pro系列新机，价值数十万。
　　但等到正式发售时，事情却不是黄牛预想的那样，之前推迟的发货，意外提前了。
　　有不少网友在微博上透露，自己预约iPhone14后显示需要1个月左右才到货，但实际上并不用那么久，有的用户甚至在首发当天就收到了货。
　　当资源不再稀缺，黄牛倒卖赚差价的生意也就不复存在。
　　市场上有观点指出，苹果明明货源充足，却在初始预售时将发货时间拉得很长，这也是黄牛错判市场行情的一大原因。
　　图源：微博
　　黄牛时代即将落幕？
　　在今天，还以为囤苹果手机能发财，黄牛的思维无疑还停留在五六年前。有业内人士如此评价道。
　　从今年的情况看，能成功摆黄牛一道，离不开苹果对产能的优化。
　　在经历过去两年的芯片短缺后，供应链管理大师库克今年更加重视备货。
　　这一点，从立讯精密的存货情况就能看出，网传的苹果备货充足并不是毫无根据。
　　立讯精密存货数据
　　为了避免出现供应问题，苹果一直推行多供应商策略。
　　早期，台企富士康、和硕等占据着苹果产品代工的核心订单，近些年大陆企业也逐步获得苹果认可。
　　2020年7月，立讯精密收购台企纬创股份两家全资子公司，借此成为iPhone代工厂商。
　　市场有消息指称，在iPhone13Pro订单中，立讯精密拿下30，富士康则负责60。
　　从这个比例来看，富士康依然是苹果的核心代工厂商，但立讯精密的作用已不可忽视。
　　2021年12月，日经亚洲曾报道，立讯精密正在江苏昆山建造一个28。5万平方米的大型生产基地，总投资110亿元人民币，最终将拥有39条生产线。该公司目标是在苹果支持下，打破富士康和和硕在iPhone代工方面长达十年的垄断。
　　联系到今年iPhone14系列的供应，也有行业自媒体撰文指出，随着工业富联（富士康）立讯精密双组装中心全速运作，苹果根本不存在供应不足的问题。
　　相比之下，今年回归的华为Mate50系列，虽然拿到了高通旗舰芯片，但似乎仍然存在供货不足的窘境。
　　根据市场信息，Mate50系列首批共备货400万台，而iPhone14发布会之前就传出已生产3000多万部，二者备货差距明显。
　　Mate50系列依然需要抢购图源：华为商城
　　事实上，Mate50备货量小，从供应链和华为角度来看都不难理解。
　　就供应链来说，华为手机如今的出货量与前两年数亿部相比已不可同日而语，其在供应链中的话语权也不可避免会有所降低。
　　而且Mate50使用的是4G芯片，最终能卖出多少部无法预期，供应链也不敢贸然大批量备货。
　　华为的考虑应该也大致相同。
　　在任正非发出追求利润和现金流的号召后，华为对Mate50的备货肯定会更加谨慎。
　　毕竟如今的智能手机市场，高端有苹果，中低端有小米OV，在5G时代发布4G手机，情怀能带来多少销量，华为自己心里也不会有底。
　　对华为来说，现在最关键的不是能卖多少手机，而是能维持在手机市场的存在感，等待麒麟芯片的归来。
　　因此，在前期备货量不大的情况下，尽管余承东曾表态要满足大家的需求，但想买Mate50依然需要定时抢购。
　　这也给了黄牛炒作的机会。
　　9月24日，网传有深圳华强北商家提供的报价单显示，Mate50系列均处于溢价销售状态，256G的Mate50昆仑霞光溢价471元，512G的Mate50昆仑破晓溢价571元，Mate50Pro昆仑霞光则溢价1021元。
　　但这种现象能维持多久，仍有待观察。
　　毕竟在大数据时代下，苹果、华为等科技公司跟踪用户信息的能力愈加强大，想要更精准预测消费者的需求也变得越来越容易。
　　当供应越来越精准的匹配需求，黄牛的生存空间也会越来越窄。
　　从消费者角度来说，手机黄牛党本就游走在灰色地带，横行了这么多年，也是时候退场了。
　　倒卖iPhone14的黄牛（资料图）
　　灵动岛不灵动，苹果为何依然赢麻？
　　除了供货充足外，iPhone14今年更明目张胆地挤牙膏，也是黄牛们折戟的一大原因。
　　抛开只比iPhone13多一个GPU核心的iPhone14基本款来说，14Pro系列也只有灵动岛等少数性能让果粉们抱有期待，并且真机到手后还是另一番感受。
　　有网友在体验iPhone14Pro后直言，那个药丸模样的岛，只有在苹果自带的应用中才会呈现出特殊的交互效果，和微信、腾讯视频等很多软件并不适配，在玩游戏时也会出现遮挡。
　　此前夸赞过灵动岛的罗永浩，也在拿到真机后炮轰宣传视频造假，你能看到里边的元器件，根本不像宣传视频里做得那么漂亮，其实是很丑的我对这个品牌感到难过。
　　iPhone14Pro灵动岛在阳光下露出元器件
　　不过，灵动岛对很多资深果粉来说依然是一大亮点。
　　很多安卓用户觉得灵动岛没什么新鲜，是因为灵动岛解决的问题在安卓上早已不是问题。
　　灵动岛功能解决的是iOS缺乏实时状态展示的问题，原本必须要通过弹窗、提醒、进入对应App才能查看的信息，做了一轮筛选和整合后，都能前置到灵动岛上，无疑让苹果用户更加方便。
　　而且，愿意出钱购机的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如，iPhone14Pro系列搭载的是台积电最先进工艺制造的A16处理器。
　　市场数据显示，A16芯片的单核成绩接近1900分，多核成绩接近5500分。相比之下，安卓阵营旗舰芯片单核成绩在1300分左右，多核成绩在4300分左右。
　　另外，iPhone14Pro系列后置主摄也从长期不变的1200万像素升级到4800万像素，并且128G版本并没有涨价。
　　苹果A16处理器
　　由于Pro系列牙膏挤出的更多（升级更明显），消费者也开始用钱包投票。
　　Sandalwood电商市场监测数据显示，iPhone14Pro系列7天预售量（天猫）同比增长56，累计销量同比增长38。而iPhone14系列标准版预售量同比下降70，累计销量下降71。
　　图源：Sandalwood电商市场监测数据
　　标准版销量惨淡，也难怪黄牛叫苦不迭，但这很可能是苹果故意为之的定价策略。
　　iPhone14标准版上架后，苹果迅速下架iPhone13Pro系列，并将iPhone13系列降价。
　　这样在价格上，就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14Pro系列三个价格段。
　　向下，iPhone13系列可以进一步挤压安卓阵营的生存空间；向上，则可以凭借iPhone14Pro系列巩固在高端市场的份额。
　　由于iPhone14Pro系列升级更明显，消费者一般会略过没有新意的iPhone14，直接选择14Pro系列。
　　在这种情况下，看似iPhone14系列的销量受损，实则会进一步刺激iPhone14Pro系列的销量，而Pro系列售价更高，利润也更丰厚。
　　前述机构数据显示，iPhone14全系列7天预售销量（天猫）与iPhone13系列相比增长7，销售额同比增17；累计销量与上一代同期相比下降6，销售额同比增长4。
　　市场需求影响下，代工厂也开始有所动作。
　　近期有国内媒体报道称，富士康深圳和郑州厂区已经拆除了部分iPhone14产线，并将其转换成iPhone14Pro14ProMax的生产线，因为Pro系列的市场需求更高，赚的更多。
　　但由于全系没有太大亮点，叠加经济环境恶化，消费者支出更加理性，消费电子市场入冬，iPhone14整个系列的后续表现依然有待观察。
　　值得一提的是，6。7英寸的iPhone14Plus要等到10月7日才正式发售。而市场对于大屏的需求一直很高。凭借iPhone6Plus的大屏，苹果曾创造销量纪录。今年发布的iPhone14Plus，则将大屏iPhone的门槛降低2000元以上，后续将如何搅动市场，也值得关注。
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