全球最大物流独角兽的对手已来！抖音音需达再造第二个菜鸟物流？

　　2022年全球独角兽企业，菜鸟物流高居全球物流领域独角兽首位。中国还会不会产生第二个这样的物流独角兽？
　　近日，抖音电商开放物流平台＂音需达＂的一连串举动也业界侧目，也令业界遐想。
　　音需达物流平台最引入瞩目的，不是吸引了快递国家队中邮速递，也不是吸引了最大快递企业顺丰，而是吸引了两个超级对手的关联物流企业。
　　音需达不仅链接中国最大垂直电商京东旗下的京东快递，还链接了中国最大开放物流平台菜鸟物流的生态合作伙伴圆通、中通、韵达，只为抖音用户提供高质量配送服务。
　　过去，京东物流曾与菜鸟物流摩擦，菜鸟物流不用京东快递，京东快递不用部分阿里系快递。阵营划分清晰。而今，半路杀出的音需达，不但把京东快递吸纳了，还吸纳了菜鸟联盟成员。
　　而创造这样一个变局的＂音需达＂，在2022年1月被曝测试，9月才上线，9个月不过人怀胎的时间，而音需达已赢得顺丰、中邮、中通、京东快递等快递巨头俯首接纳。
　　或许只因抖音有＂王者基因＂，全球已拥有用户15亿，日活用户8亿。这是活跃用户5.5亿的京东短期难比的，也是奋斗多年到天猫、淘宝羡慕的。
　　物流世界，订单为王，顺丰、中通、中邮速递、京东快递能不俯首？但对中国数字物流市场来说，对全球最大物流独角兽菜鸟来说，这或意味新对手来了。虽然这对手还没以独立公司发展。
　　音需达怎么开局？物流企业是否真欢迎新锐平台？掌链·第一物流网小编做以解读。
　　一、音需达更加开放 菜鸟走向开放+直营
　　抖音凭借其全球15亿用户的庞大流量池，2021年抖音电商的GMV达到8000亿人民币，快速跻身仅次于阿里、京东、拼多多的中国第四大电商。
　　业内预测抖音电商今年GMV或将超过万亿人民币。这也意味着抖音电商有可能在中国实现首发赶超。而这也带给音需达物流平台后发赶超的想象空间。
　　（一）打造更开放包容物流生态
　　不同于拼多多在数字物流平台建设方面的半推半就，战略模糊，抖音电商几乎诞生之初就把数字物流作为核心竞争力的战略支点。
　　2021年8月1日，上线553单号开头的电子面单，与通达系顺丰、京东、邮政等快递企业完成对接，自由选择快递服务。可以看出，抖音电商不同于京东或亚马逊，而是做类似天猫、淘宝的开放平台。
　　抖音电商创立开始就与京东、淘宝、拼多多等合作。有了前期电商平台的开放布局，抖音快递需求也陡增，为抖音布局物流打下基础。
　　今年年初测试物流整合服务平台＂音尊达＂，9月正式将其升级为＂音需达＂，旨在日益同质化的快递物流服务中打造差异化优势。
　　中通、圆通、韵达早在＂音尊达＂测试时期就已接入。字节跳动旗下的星辰供应链也在年初与韵达云仓达成合作，布局产地仓。进一步调试为＂音需达＂后，顺丰、中邮速递、京东快递也纷纷接入。
　　（二）复制菜鸟但或目标超越
　　菜鸟物流之所以成为超级物流独角兽，在于依托阿里、天猫、淘宝的超级订单入口，由此形成超级数据池，并以＂菜鸟联盟＂构建数字物流集群，实现了集群式协同，推进物流提效降本。
　　2022年初音尊达的推出，让人看出菜鸟物流的影子。打造开放物流生态，而不是做自营的京东物流。2013年菜鸟成立时，吸纳了顺丰、圆通、申通、韵达、中通等快递企业。如今的音需达也寻求多元合作。
　　这种多元合作也基于抖音电商的开放基因，2018年9月，作为抖音电商萌芽期的抖音小店正式上线，随后便于与京东、淘宝、拼多多等外部电商平台合作。2020年6月，字节才正式推出抖音电商品牌。
　　有了多元化的布局，＂音需达＂也形成了更加开放的布局，抖音物流系统不仅与顺丰、中邮合作，还与阿里系、京东系快递均开展合作，这也显示出抖音物流系统更大的兼容性与包容性。
　　耐人寻味的是，最先趟出开放生态平台的阿里似乎在与亚马逊物流、京东物流的品质服务竞争中，似乎在转变了路线,寻求核心物流资源的自主。在收购申通快递后，菜鸟物流原总经理王文彬直接挂帅申通快递总经理。
　　当然，自营物流是服务品质的保障。近年来，菜鸟在仓、运、配等各环节强化建设自主可控的物流体系。菜鸟把原收购点我达、蓝豚、万象等落地配企业也整合为丹鸟物流，现已更名为菜鸟直送。
　　但菜鸟物流越来越强化核心资源自主可控时，也形成与生态圈内中通、圆通、韵达等企业的直接竞争。在这种形势下市场或需要第二张开放型物流平台。
　　在这个背景下，抖音的音需达＂平台推出后，很快赢得了顺丰、京东快递、中邮速递、中通、圆通、韵达等企业的合作。
　　二、菜鸟物流如何面对潜在的超级对手
　　8月30日，胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》，全球48家物流独角兽上榜，其中菜鸟以1800亿占据全球物流类独角兽企业榜首。
　　放眼全球物流市场，几乎没有第二张类菜鸟的开放性物流平台。亚马逊物流是自营物流，已成美国第三大直营快递企业。京东物流也是直营物流，已成中国物流50强第6位。生态开放路上只有菜鸟领跑。
　　昨日拼多多的崛起，让人有一丝预感，但波澜不惊。拼多多2015年6月上线以来虽迅猛发展，但似乎不愿与菜鸟物流、京东物流正刚，成立第四年才完善物流信息系统——2019年2月底，拼多多正式上线自主电子面单系统，彼时拼多多有可能打造第二张类菜鸟网络。
　　但拼多多没有做。直到到今天，拼多多仍是以＂拼多多电子面单系统＂对外，仍不是独立品牌化的数字物流平台，虽然2022年初尝试完善末端快递服务发展多多驿站，但遇到监管问题后并无品牌化动作。
　　但这一次不一样，抖音出手就打出数字物流品牌＂音尊达＂，后改为＂音需达＂。不但构建了中国第二张超级开放数字物流平台，而且接入了包括京东快递等阿里竞争对手的物流资源。
　　明眼人会发现， 早在抖音初试抖音小店的2019年，字节跳动已经先行备战供应链物流。2019年9月27日组建深圳市星辰供应链科技有限公司。那时，抖音电商品牌还没诞生（2020年6月抖音电商品牌才面世）。
　　2021年7月，字节跳动成立一个新团队开展外卖业务，悄然推出＂心动外卖＂，在即时物流领域打造一个开放平台，这也一度让中国最大即时物流平台美团外卖紧张。
　　可见，抖音电商对供应链物流的重视远超拼多多，比京东、阿里更先行物流。其目标也非仅仅做内部平台。随着六大快递的接入，＂音需达＂在快递物流赛道刷满了存在感，或许也让菜鸟物流预感到未来竞争压力。
　　菜鸟组建之初，顺丰和＂通达系＂各自出资5000万人民币，占股1%。但随着发展，顺丰退出菜鸟，而申通已被阿里收购，成为菜鸟自家人。圆通、中通、韵达等均获得阿里投资。
　　但商业毕竟以追求利益为目的，通达系快递除了阿里操盘的申通之外，其他快递企业越来越多地与其他电商平台开展合作，寻找新增长点。
　　阿里及菜鸟能否持久得与通达系快递稳固携手，还要看阿里、天猫、淘宝能否带来持久业务增量，而不是被新锐取代。
　　当然，菜鸟等也在与通达系探索新商机，菜鸟打造的农村物流品牌溪鸟物流，中通、韵达、申通均已入股。如今，菜鸟已经形成了全球物流、消费者物流、供应链、全球地网、物流科技五大核心服务板块。这些是抖音在物流方面短期难以超越的。
　　掌握海量物流数据并依此运营服务是数字物流时代竞争的关键。电商巨头建立数字物流平台只是构建了虚拟物流枢纽，占据了数字物流高地，但能有效运营才能释放价值。对音需达来说，要追赶菜鸟物流，还要走一段路。