NBA在中国的市场营销
NBA在中国市场最热的阶段,一定是中国三大移动长城在NBA打球的年代。那时候直播还没有现在这么发达,大学生逃了课,去那时候的大录像厅看现场直播。上班族在电脑面前,看着新浪体育和虎扑体育的文字直播。
NBA成立于1946年,早期立足于美国本土,在第四任总裁大卫斯特恩的推动下,NBA开展了全球的推广活动,中国是NBA最重要的海外市场之一。NBA通过各种影响策略高调进入了中国市场,2006年,NBA总收入40亿美元,中国市场贡献了5000万美元。这是NBA海外市场最大的一笔收益。到了2012年,中国市场获利达到了1.5亿美元。
其实NBA对中国的营销从80年代就开始了。1987年,央视第一次转播了NBA的全明星赛。后来,NBA免费给央视一些比赛集锦。这应该算是NBA和中国媒体的合作初体验吧。1989年,大卫斯特恩正式和央视签约转播协议。央视现场直播的第一场NBA比赛是1994年休斯顿火箭和纽约尼克斯,看来中国和火箭队的缘分很早就开始了。98年,贾巴尔NBA传奇巨星队来中国传播NBA文化,这也是国内球迷第一次在国内近距离接触NBA的巨星。99年,王治郅加盟达拉斯小牛,成为第一个进入NBA的中国球员那时候很多球迷都把小牛队当做了自己的主队。2002年,姚明以状元身份加盟休斯顿火箭队,进一步点燃了NBA在国内的热度。各种媒体都不放过有关于姚明和火箭的任何一个新闻报道。02年底,03年初,NBA在在北京成立办事处,开设官方,准备大展拳脚。
2003年到2012年,NBA在中国蓬勃发展,赚的也盆满钵满。央视和上海五星体育几乎每天都有直播比赛,NBA还把比赛带到了中国的城市来打,定义为NBA中国赛。更多的NBA球星也来中国宣传和活动。
13年后,随着姚明的退役,易建联的回国,NBA在中国的关注度大不如前,近几年,NBA还由于言论的问题,中间分手了一段时间。比较破镜很难重圆,现在的NBA再想要在中国市场达到以前的高度,可谓难上加难。
随着直播业的发展,现在的NBA包装了一些美女主播,希望带动流量和影响力,虽然带动了一些流量,但真正对篮球是铁粉的有多少呢?
任何营销,还是要从源头做起,想找捷径,都是没有根本基础的。
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