Uzi签约耐克,成为其旗下首位签约电竞运动员
10月26日,耐克正式官宣与电竞运动员、2018亚运会英雄联盟项目国家队队长简自豪(Uzi)签约。近年来,长期致力于与国内外体育运动员合作的耐克,已经官宣签约了亚洲速度苏炳添、中国女篮世界杯亚军主力杨力维、杨舒予、NBA巨星扬尼斯等等知名体育运动员。作为耐克在世界范围内签约的首位电竞运动员,Uzi进一步拉近了电子竞技与传统体育的距离。
虽然这实际上是耐克首次签约职业电竞运动员,也是Uzi第一次正式与耐克签约,但在大众印象中,似乎Uzi与耐克的合作由来已久。2018年,耐克在其官方微博上发布篮球运动员勒布朗·詹姆斯的系列广告"DRIBBLE & _____"时,Uzi与演员白敬亭一同与詹姆斯同框,成为了一系列电竞X传统体育跨界合作的先声。
而当2020年,Uzi因为糖尿病和身体伤痛原因宣布退役时,耐克就向Uzi发出邀请,希望能够运用专业的运动知识和计划帮助Uzi恢复健康。官宣当天,Uzi及其家人也晒出了Uzi近期的体检报告,通过耐克每周三次的训练计划以及一系列的运动,Uzi的血糖已经恢复正常身体机能也得到了显著提升。伴随着长期的康复训练,Uzi也在2022年成功重返了一段时间职业赛场,在运动科学和个人努力之下实现了对伤病的"逆转"。
在这种情形下,耐克选择与Uzi长期签约合作并不难理解。Uzi曾经与哈尔滨啤酒、蒙牛、平安银行、上汽MG名爵等品牌开展过商业合作,足以说明其个人品牌的商业吸引力。而作为电竞领域的标志性人物,早在2019年微博年度人物评选,便以压倒性优势战胜当年最具话题性的娱乐明星成为票王。
2022年初他的官宣复出霸榜各大平台热搜第一。这些持续性的爆款事件,标志着Uzi的影响力不再局限于电竞选手与游戏的标签之中,而是上升到其个人品牌本身。
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