持续裁员和亏损,华谊倒下影视圈寒冬,明星们的日子并不好过
亏损、被强制执行、卖楼卖画抵债、裁员......这两年的华谊不断传来坏消息,过得风雨飘摇。
华谊最坏的消息不是亏钱,而是一直亏钱。
如今的华谊,真的是今非昔比了。
这家影视公司曾经有多厉害?如今人们说起来依然津津乐道。
从1999年的《没完没了》开始,之后的20年时间,华谊开始霸屏各大电影院。
当你走进电影看电影时,总是能看到几个熟悉的大字:"华谊兄弟传媒"。
哪怕是你没听说过这家公司,但你一定看过他们的电影。
华谊最辉煌时,一度成为内地的票房霸主以及影视一哥,很多观众感慨:"没有华谊,内地电影看什么?"。
不夸张说,华谊在内地影坛的地位,就有点像邵氏最辉煌时在香港影坛的位置。
2009年,华谊上市,作为"民营电影第一股",以华谊王氏兄弟为首,冯小刚、黄晓明、李冰冰等明星股东看着不断飙升的股价,笑得合不拢嘴。
跟着华谊有肉吃,这是很多明星当时的内心写照。
华谊当年手握娱乐圈最好的资源,老板王中军和王中磊简直就是无数明星眼中的"香饽饽"。
上百位明星,主动给他们送上自己的经纪合约。
因为王中军喜欢各种藏品,连一向耿直的袁立,当年为了讨他开心,不仅马屁一串接一串地附和王中军的艺术品味,甚至还掏了15万元购买他的藏品。
很多女明星,面对王中磊时就直接多了。
上演爱的抱抱,
玩高兴了再来个公主抱,
主动献吻,
连周公子都在他的怀里笑得花枝乱颤,
总之,女明星们对这位老板是各种投怀送抱。
但是如今,华谊被各种负面缠扰,艺人们纷纷离去,淋漓尽致诠释了什么叫人走茶凉。
华谊过冬,但感受到寒潮的,绝不仅仅只有华谊。
如今的影视圈,除华谊外,很多资本、明星艺人等都感受到了彻骨的寒意。
很多明星艺人为了钱,纷纷走下神坛,开启直播带货。
他们带着助理,声嘶力竭地推销着商品,比如贾乃亮。
尽管他因为直播带货一次次被骂,但看着那一个个直播数据,那可是真金白银啊,他又怎么会舍得离开这个"聚宝盘"。
有的则美美地坐在一旁,由助播介绍产品,而他们只需要充当吉祥物,去吸引人气则可。
纵观很多我们所熟悉的明星,没有做过直播带货的,少之又少。
在直播带货中,网友不仅是粉丝,还是金主,是明星讨好的对象。
明星们讲着千篇一律的直播话术,演着观众一眼就看穿的拙劣的戏,为了卖货各种招数频出。
在影视寒冬下,明星艺人们人心浮躁,在集体"沉沦"。
01,影视寒冬,比我们想象得更严重
这两年,整个影视行业一直处于下行发展。
2017年,内地市场总票房为558.8亿,2018年606.88亿,2019年641.49亿,2020年203.14亿,2021年467.6亿,2022年上半年171.86亿元......
影视行业,节节败退。
华谊的亏损,则更早一些,是从2018年开始。
这一年被查账,以及光线传媒等曾经的一众小弟们的奋起直追,让他们直接亏掉9.09亿。
虽然2018年内地总票房看似不错,但这一年成为了影视行业的转折点。
针对 "阴阳合同"以及逃税事件等,国家出台了相关政策,让不少影视公司受到重创。
屋漏偏逢连夜雨的是,疫情的到来。
所以在华谊之后,从2019年开始,很多影视公司开始出现萧条。
虽然这一年内地总票房高达641.49亿,实际上只是"虚假繁荣",背后危机重重。
2019年影视传媒板块的融资不足200亿元,
上半年电视剧开机数量同比下滑幅度超过58%,腰斩了一大半。
净利润显示,市值排名前十的A股影视公司中,只有两家净利润实现了同比增长。
此外,很多影视公司无奈选择了退场,倒闭的公司将近3000家。
到了2020年,这个数字翻了将近一倍。
这一年,很多影视公司出现停摆,甚至颗粒无收。
像华谊营收仅仅15亿,亏损就高达了10.48亿。
曾有投资机构的投资者拜访包括华谊、还有万达、光线传媒、耀莱等在内的多家影视公司,最大的感受是:惨、日子难熬。
他说,以前当他走进这些影视公司的办公室时,里面是一片忙碌,人来送往,一副生机勃勃的景象。
但如今,取而代之的死气沉沉,员工被裁掉了很多,七零八落的工位上,员工们悠闲、无所事事。
他这样描述:"弥漫着一种消极的气息。"
这两年,嗅觉灵敏的资本们第一时间撤退,就算坚守的,在投资上也越发保守和谨慎。
由于资金不敢进,很多影视公司非常"缺钱"。
影视公司项目少,业务惨淡,影视城的开机率不断降低。
最惨的是,很多剧组拍着拍着就没钱了,不得不中断拍摄。
整个行业,一片哀嚎。
02,流量时代下,艺人撕掉明星标签,为钱"走下神坛"
影视寒冬之下,剧组停摆,导致很多艺人工作骤减,甚至是无戏可拍。
没工作就没有收入,所以艺人们一片唉声叹气,这其中就有不少顶流明星。
很多顶流明星们,比如无数男人心中的女神迪丽热巴,曾透露已经停工七八个月。
要知道,作为杨幂公司旗下的大将,在她走红后片约不断,每年至少要拍四五部剧。
很多腰部的演员更惨,很多人一两年接不到一部戏。
彭小苒就被郭敬明爆料,已经有两年没人找她拍戏了。
很多演员在这种环境下,不仅不挑剧本,连角色都不挑,袁弘称"有人找就去,有戏拍就接"。
而那些十八线艺人这两年更是无所事事,闲得在家抠脚。
很多艺人纷纷转行,比如邹新宇退圈去了国金证券做起了销售员。
马浚伟成功上岸,入职香港特区艺发局。
《创造101》的爱豆陈语嫣,为了生活,去迪士尼做起了游行舞者。
留在娱乐圈的,日子也并不好过。
演员刘帅曾爆料:"过去一年片酬收入不到10万元"。
很多明星为了提高自己的竞争力,纷纷自降身价。
本来片酬开到一两千万的,如今500万就接。
他们的片酬,几乎腰斩,收入大大缩水。
明星们深刻体会到,娱乐圈的钱不好赚了。
很多以前不上综艺的明星,如章子怡、张国立等,在综艺节目向他们发出邀请时,毫不犹豫就上了。
还有很多没有综艺邀约的,直播带货成为了他们来钱最快,最省力的选择。
他们纷纷坐在了镜头前,并有了一个共同的名字:主播。
薇娅曾说过:"我不会当明星的,当明星哪有当主播赚钱啊。"
连张雨绮在直播后都忍不住感慨:"带货这种感觉太爽了,以后都不想做明星了。"
很多明星为了在直播界背靠大树好乘凉,纷纷签约MCN,比如李静、李响、舒畅、海清等,他们背后的老板娘正是曾经的带货一姐薇娅。
很多明星撕掉"明星"标签,放下架子,在直播间,简直是如鱼得水。
比如陈赫,这两年基本靠综艺和直播"续命"。
虽然在娱乐圈因为婚外情饱受争议,但到了某直播平台,很快成为头部主播。
他的首场直播,销售额近亿。
刘涛因为专业化运营以及认真备品,在直播界混得风生水起,人称"刘一刀"。
因为《一起来看流星雨》走红的朱梓骁,早早入局直播带货。
他一边吃着小龙虾,一边叫卖,犹如街边小摊主。
一天几千万的销售额,让很多网友感慨,不当明星后他赚得更多了。
在《爱情公寓》播出后走红的李金铭,曾抱怨片酬少。
于是,转行直播卖货。
她在直播间大喊大叫亏本。
后来被网友发现卖假货,网友对她表示失望。
同样从《爱情公寓》中走出来的娄艺潇也加入了直播带货。为了讨好网友,她以30多岁的年龄,穿上学生装。
童星舒畅,演技一直受到称赞,但这些年几乎淡出了娱乐圈,经常活跃在直播间。
看着她傲人的直播佳绩,让人们感慨,直播带货真的是一份比演戏轻松,来钱又快的工作。
刚刚入局直播带货的张柏芝,这位连普通话都说不好的香港明星,只要美美地站在镜头前,吃吃东西,摆摆造型,就有不少粉丝抢着下单。
而她要做的,就是拿着产品展示,连介绍产品这样的活都是工作人员在代劳。
尽管这样,一场直播下来直接破亿,成为带货女王。
如今的黄圣依早就成为了一名带货主播,在老公杨子的直播间,男方负责叫卖,她则优雅地坐在一边,充当老公的"流量密码"。
他们一场直播,就有上千万入账。
比起演戏,确实是又轻松又快乐。
要知道,他们虽然片酬几千万,但一部戏拍下来,一般要在片场待上几个月。
在巨大的金钱诱惑下,连老牌港星李若彤、钟丽缇,为了直播,以年过半百的年龄,在镜头前又蹦又跳,教大家健身。
我们的童年女神赵雅芝,年近70依然身穿紧身旗袍卖货。
为了流量,她又是玩滑板,又是骑机车,非常拼。
在好声音中一战封神的华少,曾开玩笑说,为了直播,有些主持工作他都可以不参加。
这话,几分真心几分调侃几分玩笑。
为了卖货,他在直播时各种瞎话张口就来,花样百出。
明星们纷纷下场直播带货,最主要的原因无非就是来钱快。
一边是影视的萧条,一边是如火如荼的直播带货,对比强烈。
流量在迭代,明星们成为了利益的风向标。
明星们为了销售额,往日高高在上的他们,扯开嗓子在直播间叫卖。
很多网友感慨,明星为了赚钱,真豁得出去。
明星直播带货,有些是真的因为生计,有些纯属是因为钱。
03,明星被流量反噬,让娱乐圈进入畸形发展
很多明星之所以在直播界混得风生水起,根本的原因是他们自带着流量。
但是,不是所有的明星直播带货网友都买单的。
潘长江直播卖酒,让他晚节不保。
如今硬生生被骂出了直播界,即便他不再直播带货,但很多网友依然追着他骂。
被骂晚节不保的,还有张晨光,他被网友骂到一度在直播间痛哭流涕。
戚薇因为被质疑卖假货,让她饱受争议。
连张柏芝也被网友诟病卖的产品质量差,不过关。
在直播带货之后,这些明星的口碑一落千丈。
说白了,直播带货的本质是产品的品质,而不是明星本人。
当你卖的产品不好,被骂在所难免。
更关键的是,很多明星因为经常直播卖货,让粉丝们慢慢厌倦,觉得他们就是在割粉丝的韭菜。
同样对明星不满意的,还有商家。
很多商家花了大价钱请明星直播带货,但却发现根本就卖不动货。
杨坤就曾被商家怀疑他的团队刷单,退货率高,水分太大,最后商家直接把他给告了。
商家请李湘卖貂皮大衣,结果一件都卖不出去。
要知道,商家可是花了80万请的她。
叶一茜90万人的直播间,最终的成交额只有2000块钱,让商家忍不住痛哭。
明星直播带货翻车的,绝不在少数。
很多明星由于选品不严,没有专门的直播运营团队等,翻车在所难免。
此外,在很多明星看来,他们直播带货就和代言一样,展示一下产品,工作就完成了。
但直播带货的本质却和代言最大的区别是:直播以销售额为导向,销售量才是王道,其他一切都是虚的。
所以,即便很多明星想要靠直播带货实现再就业,也不是人人都能成功的。
直播界就像是一个大杂烩,里面有顶流,有过气明星,有草根等,大家都站在同一平台。
他们在这里重新获取流量,简直就是一场混战。
在这场混战中,有人很快出圈,赚得盆满钵满,也有人很快淹没在其中。
在影视寒冬下,这些明星在集体"沉沦"。
最关键的是,不管他们赚没赚到钱,他们基本上很难再做回好演员。
郝蕾就曾说过,演员和其它职业最大的不同是,有一个角色挡在你这个人前面。
假如你去直播带货,你作为演员的根本已经被伤害。
因为人们只要一看到你,就会想到某款产品,然后就会跳戏。
郝蕾很坚定地说,她绝对不会去直播带货。
郝蕾的话,绝不是危言耸听。
邓超和孙红雷在上综艺之前,不管演技还是口碑,都非常不错。
但成为"综艺咖"后,他们的剧已经不那么讨喜了。
而刘涛,把更多精力放在捞金上后,烂剧不断,演技饱受质疑。
今后,即便还有剧组请他们演戏,但当他们的神秘面纱被揭掉之后,已经不是当初那个感觉了。
直播带货只是一条生计,但对于演员来说,绝对不是最好出路。
娱乐圈像郝蕾这样坚持信念的演员,有,但是不多。
张译、胡歌、黄轩等演员,应该是个中翘楚。
他们没戏拍时安安静静,不会过多曝光。
但只要有新剧,人们依然会很期待,这才是高质量的流量。
对于艺人来说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。
最好是因为每个人有了更多的选择,他们可以尽情施展自己,不会被埋没。
最坏是因为很多人在利用流量为自己赚取名利,甚至不择手段,让整个行业变得更浮躁,更乌烟瘴气。
过高的曝光率,为了金钱去直播不断吃流量的红利,这对于一个演员来说,是一种很大的伤害。
演员们只有守住底线,在影视寒冬过后,才能一飞冲天。
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