＂真的超级棒的dimo联名款！yyds！Dimo的盖子是硅胶的，真的是太好看了，桌面的一道风景线。为了这盲盒，我也要卖。＂ 近日，美国护肤品品牌在官网推出了Dimo联名款保湿面霜，此款面霜一经上市引来消费者纷纷前来抢购。 呆萌、可爱的梦幻联盟，让消费者购买护肤品徒然增加了一份趣味性。 可以看出，科颜氏此次的创新，贴近新一代年轻消费人群的喜好，用新颖、有趣全新的营销方式，俘获新一代消费者。 实际上，消费者迭代引起品牌、零售端的焦虑，主要来自于对新一代消费群体的不了解，所以突破品牌营销固化模式，成为品牌、甚至渠道商的首要改变的方向。 盲盒、手办、跨界联动，成为吸引新一代年轻消费群体的新方案。 泡泡玛特引爆＂盲盒经济＂ 近几年大火的泡泡玛特充分利用了当下年轻消费人群的消费心理，在创新和趣味上进行了突破。一个系列12个/8个手办，消费者可以根据不同的喜好选择不同的系列，在购买的过程中完全不知道自己所选择的是否是自己的＂心之所向＂，正是这份未知所带来的惊喜，吸引了大量的年轻消费群体，带动了盲盒经济的爆发。 随着大家对盲盒的接受度越来越高，联名成了一种新的营销手段——万物皆可盲盒。 据悉，在广西、四川、广东、浙江等地的母婴店、精品店纷纷推出了系列盲盒，儿童节的盲盒玩具、中秋节的盲盒月饼，这种吸引消费者进店的新玩法激发了母婴新营销的新思路。 上半年， 婴幼儿辅食品牌芭米拉推出了盲盒礼包系列，自上市以来引起消费者高度关注，并且销售数量有质的飞跃；浙江某母婴店通过盲盒发售的方式，将洗护用品打包售卖，洗护品类达近半年来销售额的最高值。 洗护品牌更适合盲盒模式 科颜氏作为成人护肤品牌，推出的盲盒联名的模式，实际上对于婴幼儿洗护品牌来说，是拓宽了新的路径。目前， 盲盒经济大热，越来越多的年轻人深受影响，在笔者看来洗护品牌更适合盲盒模式的操作。 随着消费升级，消费者对产品的包装、设计、色彩搭配的需求不变化，高颜值、高端化的产品深受年轻消费者追捧。母婴用品又是宝宝使用的产品，所以对于洗护用品的设计感、童趣性要求格外明显，所以在笔者看来洗护用品更是盲盒模式。 同时，随着Z世代的年轻消费群体，在购物时不仅看那种产品本身的价值，同时也看中除产品外的附加值，盲盒也许可以补这个空缺。