亚洲对美白肌肤和产品的痴迷，似乎势不可挡？

　　导读：
　　无论我们赋予女性多大的力量，让她们忠于自己，做自己。但是广告牌、杂志广告、商业广告和社交媒体的影响者以身材苗条、传统美丽、肤色白皙的模特为特征，远远超过了代表各种美丽、体型、大小的女性——包括瑕疵等等。
　　亚洲痴迷美白的由来
　　在亚洲，人们可能会认为，我们对拥有完美的＂白色＂肤色的痴迷植根于数十亿美元的皮肤美白化妆品行业，但事实上，这种对白色皮肤的痴迷始于数百年前。
　　南亚和东南亚的许多国家被欧洲人殖民。他们的白人被认为是上等人种，而深色皮肤的人种被认为是下等人，被视为奴隶。这种对白人至上的理解已经深深烙印在我们的脑海中，在亚洲代代相传，体现在亚洲人对白皮肤的痴迷中。因此，白人是权力的代名词，白人等于美的信念的起源并非始于现代美容行业，而是始于许多亚洲国家的殖民时期。
　　世界卫生组织的一项调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾和韩国等国接受调查的女性中，近 40% 的女性表示她们经常使用美白产品。在印度， 60% 的护肤品市场由美白产品组成。
　　到2020年全球皮肤美白市场估计为 80亿 美元，预计将在六年内增长近一半。
　　如今，亚洲各地的美容场所和商店都提供更多美白产品。从粉剂、面霜、洗面奶、面膜、胶囊和静脉注射方法，皮肤美白方法不断发展。亚洲人不再只是在脸上涂抹美白霜；他们还推出减少黑色素的药丸并像海洛因一样的美白剂。据预测，到2024 年，美白行业的价值将达到 312 亿 美元。
　　在中国
　　在中国（以及亚洲其他大部分地区），拥有白皙的皮肤和化妆被认为是提升美丽的必要条件。高达 30% 的收入用于购买不同的皮肤美白产品和程序，以将遗传的黄色肤色转变为更白的肤色。2019年中国美白产品销售额达到 4400亿 元。然而，中国对美白皮肤的文化欣赏和影响的行业远远超出了护肤品。
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　　从中国护肤市场流行的美白产品，到偶像明星和网红离不开的美白项目，再到本土KOL的美白教程，白皙的皮肤依然是大众所追求与依赖的。
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　　美图通过定制主要功能来满足中国消费者的审美，让拍照变得更容易：瘦颧骨瘦下颌，放大眼睛，当然还有美白肤色。中国的照片过滤器应用助长了当前主导中国社交媒体的在线过度的美化。
　　（图片来源： 美图）
　　对美白产品的反击
　　在国际舞台上，皮肤美白产品在全球范围内因种族平等的持续抗议而遭到强烈反对。2020年6月27日，欧莱雅集团宣布旗下产品将停用＂美白＂、＂亮白＂等宣传用语 。 联合利华公司还将其美白霜＂Fair & Lovely＂更名为＂ Glow & Lovely＂，同时也删除了产品上＂美白＂和＂美白＂的提及。
　　在某些情况下，国际上对营销色彩主义的强烈反对已经蔓延到中国。强生公司通过旗下两个品牌进一步做出回应：露得清和 Clear & Clear 将停止在亚洲和中东的美白产品线。然而，尚不清楚中国美容消费者是否将色彩主义与美白产品联系在一起，或者这种古老的趋势是否会继续存在。
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