思莱德关闭全国1300家门店,是在给谁敲响警钟
为什么现在的实体越来越难做?思莱德关店对零售业有何影响?和我们自身有没有关系 ?
无论你是否知道思莱德这个品牌都不重要,重要的是你需要了解,别说和你没关系。
我们把内容分为三个方面:
第一方面:谁是SELECTED思莱德?
SELECTED思莱德品牌1997年创立于丹麦,是欧洲丹麦著名时装集团BESTSELLER推出,是专为时尚人士设计的商务休闲系列品牌。2008年继ONLY、JACK&JONES、VERO MODA之后, SELECTED成为绫致集团推向中国市场的第四个服饰品牌
第二方面:SELECTED思莱德为什么要关店
据CEO品牌观察最新消息,丹麦时尚集团BESTSELLER(绫致)发布《思莱德终止零售业务的告知函》,宣布将于今年7月31日前关闭旗下男装品牌SELECTED思莱德在中国的所有线下零售店铺。入华14年,开设门店1300家
据告知函内容披露,自2019年疫情发生后,SELECTED考虑到男士商务剪裁和商务休闲的品牌调性已经不能适应市场需要,开启了全面转型打造新的产品线。
同时,国内线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少,给其销售复苏带来挑战,同时,高额的店铺成本亦让经营变得不可持续。在疫情持续发生下、线下消费市场疲软、租金等成本费用难以下调 等多重因素下,SELECTED应对消费市场转型成功的目标变得更加遥不可及。
第三方面:思莱德关店后对行业及经济有什么影响。
SELECTED思莱德的关店,首先影响的是国内为思莱德代加工的企业,包括服饰生产企业,面料及辅料企业,包装配送企业等。此类企业的订单量将大幅下降,同样也会影响到企业的利润,人员收入将发生变化继而推动人员失业率上升。为了生存,失业人员将进入同行业或其它行业,拉动同行业与非同行业之间的竞争,找工作的难度和工作的稳定性变得不确定。
自从2019年疫情发生以来,整个零售业影响巨大,当然也包括服饰业。国内购物中心和百货商场,街边店的客流却持续下降,消费疲软,运营成本已无法支撑其持续运营,思莱德的关店只是一个开始。
那么国内还有很多品牌和客户依然在坚持着,能够坚持的无非就几个理由:一.老子有钱。自身还有一定的实力支持到疫情之后。二.老子亏得起。明知已是无法支撑,总想着疫情过后来一个漂亮的大翻身。三.老子很无奈。无论是进入购物中心或百货商场,还是专卖店,投入的成本加上合同的约定不得不继续坚持,反之违约更惨。四.老子很迷茫。店铺的现状是不死不活,盈亏收支平衡。食之无味,弃之可惜。想不好做什么,那就这样开着呗。
疫情到底什么时候能够结束。整个经济能否及时复苏过来。几年时间的疫情,消费者的消费习惯有没有发生变化。这些我们都不得而知。总的来说,思莱德的关店是实体零售业的冬天,也是整个零售业的冬天。他不仅给同行敲了个警钟,也同样是给整个实体零售业敲个警钟。思莱德的闭店看似突然,实则是一个有计划的必然。
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