都是主打中草药护肤，为什么外资品牌比国产品牌更受欢迎？

　　随着＂成分党＂的兴起，以及精准护肤的流行，消费者更加注重化妆品的功效与安全，会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。
　　中草药所拥有的天然性是其他化学合成成分无法比拟的。中草药化妆品以纯天然、无添加的优势，满足了当下消费者的需求。并且，中药的传统功效在国人心里是潜移默化的，国内消费者对中草药有着与生俱来的亲切感和信任感。
　　通过DataTouch 监测发现，人参、甘草和马齿苋是热度最高三类中草药成分。
　　△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库，
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　　使用中草药的概念的外资大牌，
　　仍有深挖空间
　　有趣的是，含有甘草成分热度前排的产品都是国外大牌。DataTouch发现，位列前三的修丽可赋颜丰盈精华液、茵芙莎流金岁月凝润美肤水和赫莲娜活颜修护舒缓晚霜中含有的甘草成分是实际是一种名叫甘草酸二钾盐（简称DPG）的成分。甘草酸二钾盐是从甘草根部提取的活性成分，是一种皮肤调理剂，它能够减少脱皮现象，恢复皮肤柔韧性，改善干燥受损皮肤，同时具有抗过敏、抗炎和舒缓皮肤的功能。
　　图：《中国药典》关于甘草的介绍
　　对于这三款综合性强的热门产品，在品牌宣传方面更多的是强调其多重功效。修丽可作为成分党的先驱，品牌名称都是皮肤（skin）和制药（Pharmaceuticals）两个词融合而来的，充分显示了这个品牌在成分和功效上较真的决心。修丽可这款产品拥有35种成分，被欧莱雅收购后集团的制胜法宝玻色因也被添加进产品之中。因为含有紫米（稻）提取物，被消费者亲切地叫做紫米精华。在众多优秀成分的光环之下，甘草酸二钾即使是美白保湿、舒敏多重功效加身，也并没有作为重点宣传。
　　△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库，
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　　小编发现，国外大牌有不少化妆品中都添加了中草药成分或中草药的提取成分。在菱歌和科尔尼联合出品的《后疫情时代美妆新机遇》白皮书中，我们发现，佩戴口罩的需求催生健康护肤观的持续走红，为缓解肌肤泛红敏感的问题，温和天然的植物成分尤其受到青睐，中草药成分占据了相对重要的位置。
　　△来源：截图出自报告《后疫情时代美妆新机遇》
　　除了纯天然、无添加的优势，千年以来的中草药文化对于国内消费者来说有一种信任感和认同感，对于国际市场上具有坚实的影响力。至今仍受到无数顾客钟情的科颜氏金盏花爽肤水，含有天然金盏花，在中医上外用具有很好的杀菌作用，以治疗皮肤的疾病及创伤为主，具有消炎、杀菌、抗霉、收敛、防溃烂的功效。金盏花80%的维生素C都存于果皮中，果皮对肝脏之解毒功能、眼睛的养护、免疫系统之保健皆颇具功效。金盏花果实含丰富的维生素A，可预防色素沉淀、增进皮肤光泽与弹性、减缓衰老、避免肌肤松弛生皱。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报1月版》，
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　　值得一提的是，金盏花虽然是中草药中极为重要的一味药材，但并不是中国独有的资源，在古希腊、罗马、中东和印度等地区也因功效独特而被广泛使用。有趣的是，基于近一个月的数据监测发现，常年明星产品科颜氏金盏花爽肤水遇到了在性价比上取胜的国内品牌自然旋律，在电商渠道具有极高热度，科颜氏如临大敌。对于那些已经窥视＂中草药化妆品＂领域很久的国外大牌们，想要保持在中国消费者心中的品牌价值，建议在沟通中重新调发掘和强调产品中中草药成分的特色，以引起国内消费者的共鸣和信任。
　　定位中草药护肤的民族品牌，
　　任重而道远
　　国内也有不少专注于＂中草药＂概念的品牌。百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、植物医生、中草集等中草药化妆品民族品牌与单品店，以及不断涌现的中草药化妆品新锐品牌，正蓬勃发展。
　　DataTouch监测发现中草药成分排名第一的人参成分，是中草集的主要原材料。这个自2011年5月20日中草集第一家专卖店起，不到十年的时间，中草集已经发展到了1000多家专卖店的品牌，致力将国产中草药护肤品牌推广至世界。品牌Logo更是与中草药的完美结合，设计了人形IP＂参仙姐姐＂，再辅以古典字体，整体形象极具设计感和辨识度。
　　专注于人参护肤的中草集对原料的生产以及产品的研发都进行了非常多的投入。人参作为百草之王，对种植环境的要求非常苛刻。为了获取优质的人参，中草集在东北种植了1500亩人参，是化妆品行业为数不多拥有自己种植基地的品牌。除了种植生产方面的严格把关，中草集在人参护肤功效的研究方面也进行了很大的投入。
　　中草集旗下产品线丰富，把人参细分为新鲜人参系列、人参系列、红参系列、林下参系列、太极参系列五大系列，针对各类护肤需求推出了补水、舒缓、祛痘、紧致抗皱等不同功效的产品系列，其中人气产品＂人参籽菁华油＂还取得了专利证明。
　　中医中草药文化在我国有着几千年的历史，但中草集董事长许明良认为，长久以来，我们的国产品牌都没有将它很好的发扬，反倒是许多外资品牌在使用中草药的概念。所以许明良选择了中草药化妆品，希望通过传承中草药的价值，让消费者对本土品牌越来越有信心，让我们整个民族越来越自信。
　　除了专注于人参护肤品的中草集，国产主打中草药概念的品牌中相宜本草必须拥有姓名。相宜本草＂小红瓶＂，去年以82万支的单品销量，成为当之无愧的爆款产品。
　　小红瓶之所以有如此好的产品功效，源自相宜本草多年＂中草药护肤＂的积累。小红瓶中主打的红景天原料，是相宜本草团队足迹遍布四川、云南、西藏和新疆等，考察了6座海拔4000米以上高山，最终在川藏高原地区，选择了生长5年以上的川藏大花红景天。与西藏农科院的合作建立了西藏山南红景天种植基地，不仅能够保证道地药材稳定的来源，同时对当地民众生活质量的提升也有保证。
　　在科技和功效之外，相宜本草在产品的体验方面也下了功夫。小红瓶的外包装设计充分融入了中国传统的元素，贴合中草药护肤的品牌定位。在料体颜色上，相宜本草并没有坚持大部分亮肤精华类产品的白色，而是接受了因为高含量红景天提取物添加带来的淡淡的黄色，让消费者联想到中草药护肤成分。
　　除了川藏红景天，为了成就更优质、纯粹的中草药护肤产品，相宜本草也严选出了浙江湖州蚕丝、云南紫溪山山茶花、云南抚仙湖莲花、云南普洱黑茶、甘肃兰州百合、福建建宁莲芯等7大可溯道地药材，并旨在通过更加高效温和的中草药组方技术打造出多款明星产品。从不同角度深刻洞察东方女性需求，通过视觉、触觉、嗅觉多感官联动，提升产品体验感。
　　不少中草药概念的国产护肤品品牌已经在崛起，然而若想真正走出国门，走向高端市场仍需要在产品研发、品牌营销方面的沉淀。
　　想深入了解哪些成分具有潜质，以及聚焦于某种成分的品牌有哪些？
　　有DataTouch 就够了!
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