脱贫脱单不脱发，90后主导的防脱市场会有哪些新机遇？

　　据《中国脱发人群调查》显示，我国脱发人数约2亿，男性脱发人数约1.3亿，女性脱发人数约为0.7亿。其中，20-30岁的脱发患者比重最高，从各年龄层脱发比重来看，18岁以下占32%，18-25岁占24.7%，26-30岁占41.9%，31-40岁占25.4%，41岁以上占4.8%。过去老年男性是脱发护理市场的主要消费群体，近年来，脱发市场正在向20至30岁年轻一代和女性转变，随着80后、90后脱发患者的增加，＂防脱＂已经成为中国年轻一代的热门话题。
　　据菱歌数据发现，与脱发相关度最高的用户议论分别是熬夜、压力过大、缺乏运动，总的来说，不良的生活习惯是年轻脱发患者比重增加的主要原因。脱发恐惧症、拯救发际线、少年白发问题频发...与脱发的长久作战背后则是潜力巨大的洗护、养发、植发市场。在头皮健康护理年增长24%的速度之下，防脱生发养护市场千亿市场规模。
　　随着中国日化洗护市场逐渐走向成熟，洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展，除了普遍的去屑、滋养外，洗护产品的护肤功效越来越得到年轻消费者的青睐，香氛、养发、防脱、头皮护理等已成为新的趋势。
　　洗护产品发展路径，从洗干净到养护诉求
　　在养护诉求成为主流之前，中国洗护市场经过了从以干净温和洗干净到＂无硅油头皮护理＂概念的阶段过渡，在很长一段时间里全方位牢牢占据了中国洗护市场TOP10的龙头地位的9.9飘柔也随着洗护诉求的升级卸下低价寡头的势态，伊卡璐、潘婷等国际品牌推出高端定位的无硅油产品打破了打破了原有的市场格局与规则。当消费者再也不能被洗护时代简单的去屑、柔顺等诉求所打动时，从无硅油概念的兴起实际上就已经开启了中国洗护市场的高端化浪潮，头部护理将会越来越细分。
　　在国内市场上，霸王防脱洗发水可算得上是中国本土品牌中防脱洗发水品牌的开山鼻祖。最开始霸王防脱洗发水主要是针对脂溢性脱发、男性型脱发、病变性脱发和物理性脱发，2012年，为进一步扩大细分市场，霸王又针对女性的脱发、掉发特性，推出了专门针对女士的防脱洗发液。
　　2010年被爆出＂二恶烷事件＂，导致霸王的形象曾一落千丈。然而在打赢官司后，霸王积极通过品牌重塑，依旧在2018年拿下本土高端洗护第三的成绩。
　　在霸王忙着打官司的这几年，越来越多的外资品牌和本土品牌开始入局防脱发洗发水市场。韩国爱茉莉太平洋旗下的＂吕＂进入中国市场，并在2014年至2017年的四年间呈现出销量增幅为9521%，复合年均增长为358%的飞速增长。从出道之日就凭着＂高端+香氛＂的组合走向消费者的阿道夫，近年来也在防脱等功效上开始下工夫。2016年，阿道夫姜汁防脱育发洗发水正式上市，该款洗发水宣称具有防脱育发、健发固根、浓密修护等功效。目前该洗发水在天猫旗舰店上单瓶售价为78元（500ml），且月销售也超过了7万件。
　　除此之外，以＂去屑＂深入人心的海飞丝也开始向防脱的中高端市场进发，2018年10月推出了ScalpX防脱青春水，作为海飞丝的首个高端护理系列，ScalpX防脱青春水具有强根健发、深层滋养头皮、清洁、防脱的功效。该套装目前在宝洁天猫旗舰店售价为189元，96%的获得好评率，评论区中有很多回购的消费者。
　　＂吕＂、阿道夫和高端化后的海飞丝的爆红已经证明了细分市场的重要性。当下中国年轻人对于洗护产品的认知越来越成熟，要求也越来越高。他们已经不满足于洗干净头发，而是对洗护产品的功能、气味、设计有了更高的要求。
　　头部护理3.0时代，新品牌新成分新需求
　　菱歌以＂防脱＂为关键词在小红书上进行搜索发现，共有11万条笔记；搜索＂防脱洗发水＂则录得6万篇笔记。
　　随着跨境电商的蓬勃发展，世界各地的小众品牌出现在中国消费者面前并广受年轻人的青睐。在小红书洗发水榜单上，TOP10中绝大部分都是中高端或者超高端产品，包括250毫升售价高达302元的Christophe Robin海盐洗发膏，LUSH、POLA、卡诗、资生堂等高端品牌，其中也不乏Foltene丰润、ESTANDARD、CLARGE等小众品牌。
　　随着男性消费意识崛起，越来越多的男性开始关注外在形象和内在健康，国内男性健康市场潜力巨大。面对庞大的脱发人群和市场需求，国内首个男性健康管理互联网品牌Menxlab漫仕推出脱发解决方案的健康品牌「时光里」，针对他们的防脱生发、保健、皮肤护理等健康问题，提供从早中期用洗护产品去改善到穿戴式或口服的产品去辅助较严重的发际线后移等病理性的脱发问题等多元定制化方式以及综合服务。
　　对标 Hims，「Menxlab漫仕」目标人群为 20-45 岁高净值男性人群，近期已正式上线天猫等电商平台。目前，上线的多是解决轻度脱发问题的洗护产品，时光里的洗护产品应用了华中科技大学和国家纳米工程研究中心共同研发的纳米载体防脱传输专利技术，让有效防脱成分更强渗透、持久缓释，能达到更好的防脱效果。产品定价在百元区间，上线天猫也是为了借助消费门槛较低的洗护产品建立用户对于「Menxlab漫仕」的认知。
　　5 月 18 日，男性健康管理平台「Menxlab漫仕」宣布获数千万元 Pre-A 轮融资，由 SIG 和高榕资本联合领投。此次融资距离上一轮融资只相隔三个月。资金将继续用于产品自主研发及壁垒构建，渠道升级和团队建设。围绕数据、内容和产品，未来Menxlab将搭建数字化的用户健康生命周期管理体系。快速的资金支持以及数字化的用户数据系统无疑是该细分领域前途可期的佐证。
　　天然成分、搭配组合出击
　　在今年的美博会上，菱歌了解到＂防脱固发＂的洗护类产品仍然作为重点被众多品牌划出，其中，出现了咖啡因防脱概念，吸引了大量化妆品行业人士的关注。
　　专业护发品牌Plantur展出的咖啡因洗发护发套装有咖啡因防脱专利技术背书，其母公司Dr. Wolff在咖啡因防脱上的研究长达百年，在控油、固发方面有显著功效。除了Plantur，美博会现场还有将咖啡豆直接搬进了场馆的日式新锐品牌LATTE SHAM，以咖啡因+碳酸生姜的搭配，实现防脱固发的功效，咖啡因扩张血管、激活头皮，碳酸生姜促进血液流动、输送固发营养，产品中添加的小果咖啡和乳铁蛋白则负责巩固，才得以实现护发、滋润头皮的作用。LATTE SHAM 也在7月入驻了小红书，以＂大咖瓶＂的形象开启抢占中国洗护市场之路。
　　迎合当下抗衰老的头等需求，头皮抗衰老也顺势成为头发护理第三阶段的核心，在美妍创新有限公司董事长杨建中提出的头发护理3.0技术中，皮脂过度分泌、皮脂的温和有效清洗、皮脂抗氧化等超级细分功效被列为未来重要趋势。
　　专业头疗发疗领域的伊斯佳为头皮抗衰老推出第一个产品是头皮净化液，与几年前硅油体系的传统洗发水不同的是，头皮净化液可以相对较好的解决头皮净化问题。
　　秉承着护发如护肤的原则，头皮净化液温和的清洁体系能减少刺激应急和皮脂氧化，头皮屏障保护；温和卸妆体系能减轻头屑残留和毛囊堵塞，高效舒敏组合能有效减少外界UV污染；保湿组合物，缓解头皮干燥，平衡水油分泌、修复受损屏障，以成分组合的形式全面抗衰。
　　后疫情时代健康生活的大背景下，除了防脱的单一需求点，像护肤一样护发、生态洗护、头皮抗衰等概念迎来新机遇。如时光里Menxlab漫仕以时尚细分为定位，以数字化平台为依托的洗护品牌入局，进一步加速头疗发疗领域洗牌。从防脱到精致的头皮护理，大有可为。时刻洞悉市场趋势，了解热门、趋势成分，在产品研发上先发制人，才能大有可为。