成功上市！中国美妆第一股完美日记，还会持续保持高增长吗？

　　11月19日，完美日记(Perfect Diary)母公司逸仙电商在广州瑰丽酒店举行上市云敲钟仪式，这标志着逸仙电商成为首个在美国纽约证券交易所上市的中国美妆集团。截至收盘，逸仙电商股价涨75.24%，报18.4美元，募资约6.17亿美元，目前总市值122亿美元。
　　从正式公开上市意向到今日的上市敲钟，逸仙电商只用了3个星期不到的时间。招股书显示，2020年前三个季度，逸仙电商营收32.716亿元，亏损11.6亿元。2019年，公司营收30.31亿元，同比增长达377%。其中，完美日记贡献了主要收入。完美日记占逸仙电商的收入比在2018、2019年分别为99.2%、97.7%。
　　一直以来，这家成立只有4年，还非常年轻的中国美妆独角兽，不断在刷新业内公司的纪录，也刷新了所有从业者的既往认知。
　　2017年4月，逸仙电商推出完美日记，定位为消费者提供＂高品质、有创意、带惊喜感＂的产品，在线渠道包括天猫和其他电子商务平台上运营的在线商店，以及微信渠道。电子商务平台分销商主要包括京东和唯品会。完美日记于2019年1月开始建立线下渠道，去年完美日记线下开了40家店，今年开到了200家。
　　2019年，逸仙电商收购了潮玩彩妆品牌小奥汀，并扩大了其产品种类。在重启后的8个月内, 小奥汀达到了与完美日记第十二个月相同的月销售总额。截至2020年11月11日1点08分,小奥汀双十一期间累计销售额破亿。
　　今年6月8日，完美日记的姐妹品牌完子心选（Abby＂schoice）正式官宣，标志着完美日记母公司逸仙电商向多品牌战略第一步。产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200余个SKU，针对为18-28岁年轻大学生和白领女性专门推出。这个品牌是基于完美日记DTC社群，以及＂小完子＂这个社群IP延伸而来的。完子心选首次参加双11也取得了亮眼的成绩，开场仅33分钟，销售额就突破一千万，面膜代言人王一博同款的神经酰胺面膜热销10w＋，白泥面膜也有近超2万人付款。
　　今年双11，很多国货品牌几乎哑火的情况下，完美日记在天猫的累计销售额突破6亿，成为双11彩妆品类TOP1，也成功蝉联了双11国货彩妆冠军。开场1小时，就登上了天猫双11彩妆品牌交易指数排行榜的第一；3点08分，完美日记销售额破2亿，成为首个破2亿的彩妆品牌；15点14分，完美日记销售额破3亿。
　　完美日记为了此次大战也做了充足的准备：2020年10月19日晚，国产时尚美妆品牌完美日记正式官宣周迅为品牌全球代言人。而早在10月18日周迅生日当天，完美日记在社交媒体上发布了一支短片，视频中周迅的背影摇曳向前，以她标志性的嗓音说道：＂完美日记，美，不设限＂。
　　周迅代言完美日记品牌的消息一出，就立即引起市场及粉丝的巨大关注。周迅是首位荣获两岸三地最高华语电影奖大满贯的国民演员，除了备受认可的灵气和实力之外，她的洒脱与不迎合世俗的审美，与完美日记＂美不设限＂的品牌理念相吻合。
　　随后，完美日记官宣首次国际合作，被中国粉丝亲切地称呼为＂戳爷＂的歌手制作人演员 Troyan Sivan 成为国际品牌大使。勇敢探索，前卫时尚的戳爷与完美日记「美，不设限」的slogan高度契合，双方一起合作的以动物为灵感的眼妆大片也为品牌明星单品眼影盘做了另一波流量收割。
　　据预测，到2022年，中国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。 在国内护肤品行业市场规模快速增长的驱动下，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。凭借其强大的DTC全渠道模式及＂大数据＂技术，逸仙电商想要打造的并不只是完美日记这一个国民品牌，而是一个面向未来的多品牌运作、拥有高生长力的美妆品牌孵化平台。
　　在供应链方面，招股书显示，逸仙电商除了与全球领先的ODM/OEM企业进行紧密合作。今年年初，逸仙电商宣布与全球最大的化妆品制造商科丝美诗共同建立具有研发能力的生产基地，预计2022年投产。今年10月30日，逸仙电商从Pierre Fabre集团收购了起源于法国的高端美妆品牌Galénic的多数股权，并在产品研发及生产领域与Pierre Fabre建立集团层面的战略合作伙伴关系。
　　具有强大的产品开发、大数据分析能力，以及在供应链体系等基础设施方面的投入，逸仙电商能否成为这一大潮中持续的引领者，建立一个面向未来的全新美妆平台？让我们一起拭目以待。