横扫饥饿的士力架再度演绎创意，联手分众打造智能屏互动新玩法

　　除了能够横扫饥饿，士力架的创新能力一直深入人心。
　　近日，士力架联手分众推出新品备考锦鲤装的智能屏互动新玩法，这股电梯创意新旋风不仅刷爆了线下主流人群，也获得了线上观众的好评。
　　借助分众，士力架巧妙地为用户搭建了一个＂饥饿＂场景。画面上，担任士力架首席能量官演员倪大红侧靠在桌上，神情呆萌，等待着用户的触屏指示，用户不同的触屏选择会产生截然不同的创意表现，如此新颖好玩的模式不仅极大地提高了品牌信息的传播效率，在一定程度上也增进了等电梯的趣味。
　　分众传媒创始人江南春曾清晰表述：＂广告是反人性的，没有人愿意看广告，除非处在一个封闭的无聊场景下，广告才会被人看，才会有价值＂。电梯触屏互动的形式代替了先前的单向灌输型传递，同时满足了用户体验和品牌主传播需求。
　　过去十年，士力架依靠戏剧性的反转创意广告和以电视为主的传播策略，让＂横扫饥饿＂深入人心，士力架在发挥品牌内涵的能力上一直是典范级存在。
　　从＂饿货，来块士力架！＂一类耳目一新的广告词，到结合消费者数据了解细分市场的口味偏好，士力架在数字转型上的花样百出让玛氏食品公司近年的品销及品效收益一路高涨。
　　士力架推出＂饿计算＂配合产品促销
　　据新闻报道，美国玛氏食品旗下的能量巧克力棒产品士力架正在在消费者中推广＂因为饿所以容易生气＂的理念，以此配合它的促销活动。
　　士力架推出了一个名为＂饿计算＂ （Hungerithm）的应用。该应用可以计算社交平台上人们的饥饿水平。当社交平台上的发表言论的人们因为饥饿引起愤怒的指数上升时，士力架就会依此调整7-11便利店的士力架价格。换而言之，网友们越愤怒，士力架就越便宜。希望大家吃块士力架，就能消饿消气了。
　　＂饿计算＂是由澳洲墨尔本Clemenger BBDO广告公司和士力架合作研发的。而这场＂You＂re Not You When You’re Hungry＂（当你饥饿时，你就不是你）活动，早已在澳大利亚进行试水。该应用基于一个拥有3000余个词条的词库对社交媒体中的帖子进行检测，分析网友们的情绪变化。该应用会在11月16日到12月22日运行。
　　士力架将＂You＂re Not You When You’re Hungry＂作为主要宣传点。为了更好地进行宣传，士力架运用了它的广告中的招牌——变身桥段。它将因饥饿而愤怒的场景用＂人们在他们最糟糕的时候会变身化身博士海德而只有吃一块士力架才能恢复正常＂的电视广告来进行＂You＂re Not You When You’re Hungry＂的完美演绎。
　　＂饿计算＂除了以一个极富创意的名头来招揽顾客，也能体现士力架把握住社交媒体在我们的生活中日益扩张的时机。士力架根据消费者在社交平台上的情感变化，进行优惠折扣的实时更新。
　　顾客去7-11凭码打折购买士力架
　　通过使用一个具体的计算标准，虽然是人为设定的＂饥饿成怒＂的标准，但比起随机投放同样的促销广告，该举使士力架可以更能抓住顾客的需求。士力架正在通过自身的社交平台账号大力宣传这款程序，其中包括Facebook, Twitter and Instagram。并且士力架还提供了一个引导指南详细介绍了不同的打折攻略。
　　＂辣花生口味＂诞生于数据分析
　　在大数据时代，如何为产品销售赢得更好的机会，需要企业巧用海量数据、创新营销方式。士力架正是做到了这一点。它充分运用了社交网络的大数据，用创意给数据注入活力与意义，建立了个性化的顾客沟通服务体系。正如士力架官方所说：＂我们希望让消费者们知道，低潮时期士力架与他们同在。＂ 士力架很好地把握住了＂饿＂的场景营销，强化饥饿与士力架的品牌联想。
　　虽然咸甜搭配的口感乍一听有点难以言喻，士力架推出的辣花生夹心巧克力口味也是得益于大数据分析。据阿里巴巴数据分析显示，中国广大消费者对辣味花生的情有独钟，由此士力架产品研发中心才剑走偏锋且大胆地推出辣花生味道的士力架。在与天猫平台做渠道合作后，果然中国市场的反应空前热烈。
　　想把精准营销做好，企业应该像士力架一样在精准定位的基础上，增强产品价值的适应性，为顾客创造了更大的产品价值，通过创新给消费者带来不断的惊喜，从而才能获得更好的发展。