借医美之风渐火的品牌，如何持续扩大差异化的产品优势？

　　随着颜值经济的崛起和医美的流行，消费者对护肤品的功效需求越来越关注， 与医美或医美上游企业相关的护肤品品牌正在受到消费者的追捧 ，薇诺娜、润百颜、可复美、敷尔佳等品牌渐火，并根据自身定位抢占了不同消费人群的心智。
　　随着夏季天气越来越热，出油、过敏、闷痘，皮肤问题接踵而来。DataTouch监测发现， 医美面膜是其中最基础热门的品类选择 。 小红书上＂医美面膜＂ 有8万+的笔记 ，各种测评、试用、分类总结内容丰富，面膜品牌也是种类繁多，使用体验各不相同。
　　什么是医美面膜
　　医用面膜是属于医学护肤品范畴的一类面膜，介于护肤品和药品之间。 对于问题皮肤，它可以降低皮肤敏感性，作为药物的辅助治疗手段；对于健康皮肤，它可以减少刺激，维护正常的皮肤屏障和平衡，抵御外界刺激。 医美面膜是拥有医疗器械准字号 、按照医疗器械生产标准生产的医用美容敷料，统称为医美面膜。医美面膜的生产标准要高于普通日化类面膜，且成分简单、无添加、低过敏，是问题肌肤的首选护肤品。
　　DataTouch监测发现，敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是医美面膜中名气最大、口碑最火的一款纯保湿修复面膜。 可以说，敷尔佳就是靠这款面膜一炮走红的。
　　△来源：品类排行@ DataTouch®数据库
　　主要成分是水、1，2戊二醇、透明质酸钠、水解透明质酸钠、卡波姆，采用美国加利福尼亚纯棉花为原料的隐形膜布。 有效抵抗医美手术 、注射、微针、激光等医美治疗产生的淤血、淤青、脱皮、灼伤等现象，抵抗色沉、疤痕，提升医美治疗效果， 同时也可以用做任何肌肤的日常护理。
　　温和成分及强大功效对于痘痘肌敏感肌也有明显的改善。正值夏季，也是急救缓解晒后修复、过敏的良方。 从社媒和电商的反馈来看，冰凉清爽，服帖的肤感和高性价比是拔草驱动。
　　△来源：相关词云@ DataTouch®数据库
　　值得一提的是，敷尔佳分为白膜和黑膜，黑膜使用备长炭面膜纸，较白膜更加吸附、服帖。
　　△来源：竞品对比@ DataTouch®数据库
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　　对功能型品牌而言，研发、生产实力是保障产品力的根本。从原料选购到生产和检验全过程，严格比照GMP标准管理，同时坚持使用高含量、高纯度、高质量的原料， 敷尔佳的最主要原料供应商华熙生物，在国内占有主要市场份额，并远销美国、日本、欧洲等国家和地区，成为世界知名品牌的制药企业 、化妆品企业和保健食品企业的全球原料供应商。敷尔佳的研发生产商哈尔滨三联药业股份有限公司是专业从事药品制剂研发生产和销售的国家级高新技术上市企业。
　　＂医疗器械＋美妆＂双产品线
　　目前， 敷尔佳拥有第二类医疗器械类产品和美妆类的功能性护肤品两类产品 线。通过多年的网络口碑传播和品牌推广，品牌已拥有多个零售过亿元的单品。除了主打的面膜品类外，敷尔佳还推出了修护乳、精华、喷雾、冻干粉等品类，在明星产品和品牌声量的带动下，其在线上的销量十分可观。
　　去年，敷尔佳签约偶像男艺人邓伦作为敷尔佳面膜代言人，邓伦作为90后当红小生，微博粉丝3934万。敷尔佳在活动中与 #邓伦宠你年轻肌遇#形成强关联 ，产品卖点深度渗透用户心智，粉丝们热情的活跃在原生评论、品牌大视窗、品牌专区和品牌店铺等领域，来安利偶像，分享护肤心得。同时，官微推出 #白成一道光是什么体验#的话题 ，掀起舆论热潮，粉丝深度转粉，邓伦的牛奶肌=敷尔佳品牌与代言人完美契合。
　　敷尔佳将拥有年轻粉丝的流量明星和最受消费者喜爱的超级品牌相结合，成功提升了Z世代人群对品牌的认知度，助推品牌调性的年轻化进程更进一步。
　　流量小生的深度绑定之外，敷尔佳在各个社媒渠道也做出了有趣的内容组合。 在快手，出现最多的是有关敷尔佳真假货的揭密。由于国货医美产品越来越被更多人信赖，敷尔佳和快手美妆达人的合作，揭密敷尔佳真假面膜，无形之中给敷尔佳做了宣传，种草一波粉丝。
　　在抖音则深耕美妆种草达人亲测安利类型视频，总播放量高达5万+。B站上搜索＂敷尔佳＂都是up主的亲测种草，敷尔佳被up主誉为＂国货之光＂。小红书护肤达人，会在小红书种草敷尔佳医美面膜。并且附有护肤干货分享。
　　＂线上+线下＂协同发力
　　对敷尔佳而言，每一次渠道变革也意味着品牌增量的机会。除了借助社交平台和电商平台突破了产品销售渠道的限制， 品牌逐渐建立线上线下的协同优势 ，实现线上互动与线下体验，带给消费者全方位的产品体验，并通过整合线上线下渠道的营销思路，进一步提升了品牌影响力和市场竞争力。
　　目前， 在线下渠道，敷尔佳在全国的美容机构、美容工作室等多个渠道拥有很高的覆盖率。 线上渠道，敷尔佳天猫旗舰店的销售额名列前茅，并获得了阿里健康&天猫医药最佳消费者运营奖。
　　敷尔佳将秉持以产品为核心优势，在品牌建设方面向传统意义上的日化知名品牌不断借鉴和学习，深度运营社交媒体，借势明星、KOL与各类IP热点，通过多渠道与用户建立有效沟通，帮助中国消费者解决更复杂的肌肤问题。
　　「登陆DataTouch®」
　　利用行业领先的大数据分析处理技术，从海量社交媒体和电商数据中对市场情报、消费者洞察、品牌战略、电商运营和数字营销战役等多个维度进行实时洞察。