无性别风潮吹向美妆届，是哪些品牌和品类在引领潮流？

　　从男友风、性冷淡风，到现在的＂无性别＂，时尚趋势的演变与社会文化风潮的起伏紧密相连。在＂多元化＂和＂包容性＂成为主流时尚理念的当下，各个行业在产品创新、营销沟通上都在摆脱固有的＂男性＂和＂女性＂成见。当＂无性别＂风潮吹向美妆届，又会迸发出怎样的消费趋势呢？
　　＂无性别＂是指不去强调、鉴别性别上的差异，跨越认同所有性别意识。这个概念最早出现在时尚界，上世纪20年代，Chanel女士将男装设计元素和面料运用在女装上，提出通过服装解放女性的诉求。1966年，Yves Saint Laurent（YSL品牌创始人）大胆开创中性风格，设计了第一款女性吸烟装。然而在那时的社会环境下，人们对于这种模糊男女性别界限的中性风格远不能接受。
　　随着社会环境和社会科学的发展，人们在性别方面的认知也从＂男女平等＂进步到＂中性＂、＂无性别＂。其中，Z世代引领了无性别风潮。据一份来自Pew Research的调研显示，38%的Z世代受访者＂强烈同意＂性别不再像过去那样定义一个人。在社交媒体的陪伴下长大的Z世代能够广泛且快速地接触到不断变化的全球动态，因此会从内心拥抱多元化，拒绝接受性别方面的传统规范是他们对自己的身份定义。
　　一向嗅觉敏锐的时尚圈在展示＂无性别主义＂上也毫无意外地牵了头。2016年巴黎男装周，推出＂70年代纽约无性别着装主义＂为主题的服装展。2018年，秋冬纽约时装周有超过五个品牌展示了 ＂无性别主义＂ 服饰系列，这让美国时装设计师协会（CFDA）增设＂男女皆宜／非二元＂ 这个全新的类别。
　　同样属于时尚领域，美妆行业也正在迎接＂无性别＂风潮。虽然女性依然是美妆市场的消费主力军，但是随着＂他经济＂现象在美妆行业的崛起，去性别化趋势的兴起和外化也相应地体现在了男性护肤品及化妆品市场。
　　据菱歌观察，在美妆行业的无性别潮流主要分为两种方式，一是开拓跨性别及无性别顾客的市场，着重展示性别包容性；二则是从品牌成立之初就完全回避性别，在营销和包装上采取共通的原则。下文菱歌会从这两个切入点介绍新锐品牌及潜力品类。
　　尊重所有性别选择，欧美品牌用色彩大胆表达
　　2018年，M·A·C与Lady Gaga 的造型师 Nicola Formichetti 合作推出可爱的NICOPANDA熊猫系列。个性大胆的绿色、深紫色和宝蓝色的唇蜜和印有粉红色熊猫的粉底搭配上黑白色为主的包装，彰显街头风的同时，这个自身定位为＂无性别＂彩妆的系列也在通过前卫的色彩搭配尝试打破人们对男性化妆的不认可态度。
　　同样是更注重表达性别包容性还有一些新兴品牌，比如美国首个全性别美妆品牌Fluide于2018年1月份正式推出，并以＂Makeup for everyone＂（为每个人提供彩妆）的标题和大胆启用不同性别认同的模特深入人心。Fluide官网上四位模特在视频中的表达展现出自信、活泼、无所畏惧的精神，也是当下Z世代人群的真实写照。Fluide产品包括液体唇釉、指甲油和闪光粉，其产品均为纯素，零残忍，也不含对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐，纯净的成分再一次抢夺了年轻消费者的心智。
　　直接对标全性别的品牌理念的还有来自英国的Jecca。2015年由Jecca Blac创立，品牌创立初衷来源于变性人的独特美容需求。＂Makeup Has No Gender＂是该品牌创立的初衷，它认为跨性别人士不仅包括变性人士，也包括身体和心理性别相反的群体。目前，该品牌产品仅包括口红和眼影品类。Jecca的第一款产品是具有遮瑕功效的修容盘，粉色款可以遮盖男性胡须。
　　对LGBT群体议题十分关注的Jecca在去年6月Pride Month中推出Pride Lipsticks系列，唇膏共有四种色号。为了能够切实地帮助少数群体获得平等权利，Jecca将从官网销售的每支口红中的1英镑将捐赠给位于英国总部的LGBTQ +Switchboard帮助热线，品牌的社会责任感也是让Jecca收获不少粉丝的原因之一。
　　从品类上来讲，菱歌发现，指甲油是体现性别包容性最热门的话题。男生美甲的潮流最初是在2016年由设计师Marc Jacobs掀起，会每周都换上新的指甲油颜色，并把这称之为＂Mani Mondays＂，并自创了标签#MalePolish，该话题获得了很多男性的回应纷纷在ins上晒出自己的美甲照。
　　到了2020年，Marc Jacobs仍在身体力行着胡茬配美甲的男士性感新风尚，不仅有越来越多的男明星加入到美甲大军中，他们也更加敢于用不同的色彩表达自己。美国说唱歌手ASAP发帖展示了自己极具态度的花式美甲，食指上的美国国旗和火焰图形表达出一种全新的swag。该贴获得了近190万的点赞和超过3000条的评论，为男士美甲正名。
　　除了从性别包容的角度实现＂去性别化＂的概念之外，很多新兴品牌正在从摒弃性别概念的角度展示＂无性别＂的意义。相比全性别的方式来说，从头去性别的方式在产品和营销沟通上也流露出了对极简风格的偏爱。
　　摒弃性别概念：亚洲品牌低调领跑
　　2019年，纪梵希14年以来首次推出新产品无性别（Gender-Free）彩妆系列＂Mister＂，此系列单品包括4个色号的遮瑕膏、透明粉底棒、提亮凝胶、眉毛定型产品。对于无性别彩妆而言，哑光的质地，透明的妆感和柔和的色调是吸引男性消费者的关键。比起隔离霜，男士会更喜欢打造自然明亮肌肤却又不凸显化妆效果的＂提亮霜＂。
　　韩国的流行团体文化一直推动着男士美妆在韩国的快速发展。除了传统各大品牌纷纷推出无性别的化妆品系列之外，韩国在打造无性别认同的品牌上处于相对领先的位置。
　　因多年来受到囊肿性痤疮困扰的却找不到适合自己的护肤品成为Terry Lee创立Panacea的初衷。不受性别限制和简化护肤步骤是Panacea追求的目标，目前Panacea共推出洗面奶、保湿霜以及防晒霜，包装以浅灰色调为主，再次凸显简约无性别的风格概念。
　　韩国首个无性别彩妆LAKA成立于2017年5月份，＂为所有人带来乐趣和真实的面容＂是品牌宗旨。LAKA产品追求自然感，适合男女日常妆容，目前已推出的产品有唇膏、粉底液、腮红和眼影，产品包装设计主要以黑白为主色调，风格极简又中性。在产品宣传上，会启用男女共用同一款唇膏等方式作为宣传核心，LAKA官方Instagram上展示的男模特示范的美妆效果，颜色不会过于娇艳，反而展示出了男生上妆之后的独特美感。
　　反观国内，＂无性别＂风潮也在逐步兴起。2019年6月，国内无性别美妆品牌HASHTAG诞生，＂Hashtag＂的意思是 Instagram 等社交媒体上#（井号）代表的自定义话题标签，旨在传达＂希望每个人都有撕掉外界所贴标签的勇气，找到属于自己的那个真实标签＂。因此，无性别的概念之于Hashtag更像是用来突出品牌＂健康＂、＂真实＂而衍生出的次级理念。
　　Hashtag目前推出了三款彩妆产品，包括一款隔离霜、一款眉笔和一款美妆蛋。隔离霜根据亚洲人的肤色进行调色，只有1种色号。配方中特意添加了金盏花、野大豆油等纯天然成分不但迎合了时下的纯净护肤的趋势，也让敏感肌等更多肤质类型使用起来更加安全。为了使用便捷，隔离粉特意采用了二合一的设计，可以一瓶搞定底妆问题。Hashtag的两款眉笔，沉静灰和雀跃棕两种色彩与真眉混合度高，再度强调＂自然野生＂的妆感。笔身刻印的英文标语充满真实的个性，是该美妆品牌源于社交并回归于社交的佐证。通过弱化了性别差异的产品和营销沟通方式，Hashtag希望帮助消费者达到＂更好地呈现自己真实样子＂的需求。
　　从品类来看，香水的无性别特征让它可以在男女之间无差别地转换使用，男女皆宜的＂无性别香水＂或将成为增长强劲的香水类别。有数据显示，2010年，在当年推出的所有香水中，有17%被认为是中性香水。2018年，全球推出的香水中，约51%是男女皆宜或中性。NPD数据显示，在持续达到两位数增长的奢侈手工香水类产品中，大部分都是来自Le Labo、Frédéric Malle和Byredo等无性别香水品牌。市场调研公司NPD集团美妆行业副总裁Larissa Jensen表示：＂对于性别包容性而言，这是个机会点。＂
　　随着社会发展、人类文明的不断进步，人们在性别上的认知上也在进步。如今千禧一代和Z世代群体已经崛起，＂无性别主义＂也广为所知，它所代表认同所有性别、彰显个性态度的理念和精神刚好迎合了这些年轻人的标签，这也催生了＂无性别划分＂化妆品的诞生和流行。保持对社会变化带来的新型消费需求的了解，是品牌想要引领化妆品行业潮流需要持续关注的。
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