爱马仕还能否收割高端美妆的红利？

　　日前，法国奢侈品牌爱马仕揭晓了其首个美妆系列。Rouge Hermès唇膏分为雾面和光泽两种质感， 前者灵感来自于爱马仕绒面产品哑光质地，后者则是为了向爱马仕小牛皮产品光泽质地进行致敬。24种色号取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调。原装售价每支67美元，替换装42美元。按季节推出的3个特别款售价为72美元。
　　近年来，大量奢侈品牌纷纷入局美妆产品，为提升品牌自身竞争力倾尽心力。爱马仕的美妆线由首席执行官Axel Dumas亲自监督，不同颜色的漆色木块拼接而成的唇膏外壳由品牌珠宝配饰和鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀设计。
　　爱马仕对于美妆业务的重视不仅体现在紧握在高层的经营权，在首个美妆产品的生产制造上也格外有意识。从去年开始，可持续性发展越来越受到时尚领域的重视。美国国家零售联合会NRF与IBM商业价值研究院的调查数据显示，受访者中72%愿意为具有可持续性或环境责任感的品牌支付溢价。
　　爱马仕的口红包装材料与手袋所用的五金相同，在间接地为手袋部门引流的同时，使用这个具有更高实用价值和更长使用周期的材料证明了爱马仕押注可持续时尚的决心。口红的成分也紧跟当下纯净天然美妆趋势，主要成分是来自法国诺曼底的爱马仕实验室的研发结果——蜂蜡和桑椹提取物。
　　数据显示，全球美妆行业凭借着5%的年复合增长率预计将在2023年达到8060亿美元的规模。 在如今变化莫测的时尚市场，很多奢侈品牌都将业务铺向了美妆这类低风险、高利润的业务。在爱马仕宣布退出其彩妆系列不久，意大利奢侈品牌Prada宣布了与欧莱雅集团的合作。作为全球最大的美妆集团之一，欧莱雅将为Prada创建、开发及销售高端美妆产品，帮助品牌更好地触达广大的年轻消费者。早在2003年，Prada就曾与西班牙香水和时尚家族企业Puig合作规划其美妆业务，以香水作为主推产品，以基础护理部门、特殊专业护理部门以及色彩部门三个部门全面入局美妆护肤领域，然而却没能在消费者中引起太多的关注，在市场份额表现平平。
　　因此，现在与经验丰富的美妆巨头欧莱雅集团达成合作是Prada在数字化转型之路上的一个重要决策。今年4月宣布了与甲骨文的合作，旗下的Prada和MiuMiu从今年6月起官方入驻中国电商平台寺库，以及9月那场被媒体称为＂数字化和艺术感蓄力猛发＂的Prada 2020春夏男装时装秀，都是Prada在2019年数字化转型的重要里程碑。数字化步伐的激烈迎来了销售额的回暖：截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，息税折旧摊销前利润大涨31.2%至4.91亿欧元，净利润大涨57%至1.5亿欧元。
　　毋庸置疑，与在数字化表现领先的欧莱雅的合作将会进一步刺激Prada集团业绩进一步上涨。
　　同样抛弃西班牙香水巨头Puig的还有意大利奢侈品牌Valentino，该集团在2018年5月与欧莱雅集团达成了一项长期的全球香水和奢侈美妆产品许可协议。Valentino与Prada对数字化能力超群的欧莱雅集团有着相似的期待，希望在平稳且高收益的美妆领域更精准地抓住千禧一代消费者的心。
　　不难发现，奢侈品早期在推出美妆业务的时候偏向于美妆香水巨头进行合作，作为首发品类的香水往往表现尚佳。据悉，在Louis Vuitton每年批发收入超过25亿欧元的美妆业务中，香水产品占据了半壁江山。然而，近两年刮起的＂口红经济风＂ 促使奢侈品品牌在美妆品类的布局上呈多样化，不仅爱马仕选择唇膏系列作为美妆业务的头阵，去年5月，Gucci也发布了其首个唇膏系列。最早布局最早大力布局美妆市场的Chanel，其美妆业务占据总销售额的三分之一，电商销售额增幅高达50%。
　　随着消费升级的持续升温，消费者会越来越偏向于选择性价比高且体现生活品质和格调的产品，这无疑是为高端美妆品牌提供了一个绝佳切入点。高端美妆的红利还将延续，集合了当下流行消费观念的爱马仕口红会不会成为爆款呢？
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