张伟丽代言雅诗兰黛DW粉底液，展现当下女性的力量之美

　　5月27日，美妆品牌雅诗兰黛官宣亚洲第一位MMA世界冠军张伟丽成为旗下DW粉底液代言人，从深化＂运动不脱妆＂的产品特性出发，为张伟丽定制文案「挥汗如雨，绝不脱妆」并且发布了广告片。
　　片中还原了格斗现场，张伟丽身着淡紫色的运动内衣搭配米色的运动外套，扎着高马尾，简约而不简单的造型一如张伟丽留给大众的印象，朴实真实的外在之下内里蕴含着无穷的力量。
　　视频里张伟丽挥汗如雨，但自然的妆容却丝毫不受影响。正如雅诗兰黛为张伟丽在广告片中的宣传语所说，场上场下、挥汗如雨，昼夜无歇，坚持不停，24小时持妆无瑕，不厚不闷不卡不浮。
　　DW 粉底液作为雅诗兰黛彩妆核心的长线明星产品，在雅诗兰黛彩妆产品矩阵中位置一直十分重要。如何深化该款产品在消费者心目中的形象产生绝对的市场竞争力是营销规划的核心。此前雅诗兰黛对于 DW 代言人的选择‍一直是有人气且带货能力较强的明星，如肖战、杨幂以及李现等等。＂顶流＂的带货能力无疑是品牌最看重的，但是和流量艺人合作也存在一定的风险，比如饭圈＂227＂事件的持续发酵，导致的全网＂抵制肖战＂热潮，作为肖战合作品牌之一的雅诗兰黛也受到了波及。
　　然而这一次，雅诗兰黛与张伟丽的合作虽然有些出乎意料，却无疑是一次优秀的品牌形象营销。今年3月国内疫情尚处于严峻时期，张伟丽走出国门为国争光，因成功问鼎亚洲首位UFC冠军走红网络。张伟丽向世界展示中国女性的力量，更能让世界看到新时代的中国女性的另一面。
　　随着女子力在世界范围内的迅速崛起，大众开始发现和欣赏多样化的女性之美。张伟丽以挥汗如雨、奋力拼搏的形象呈现品牌美妆概念，展现当下女性形象多元化的一面。就粉底液来说，消费者最担心的问题莫过于就是浮粉不持久，而DW粉底液无惧格斗场景的浑汗如雨也是利用十分巧妙和自然方式突出了DW粉底液「24小时持妆无瑕，不厚不闷不卡不浮」的高能功效。
　　许多品牌在中国选择的代言人时都会优先考虑＂流量＂，比如，雅诗兰黛在去年9月和10月密集官宣李现和肖战分别担任亚太区护肤及彩妆代言人和亚太区彩妆及香氛代言人的的操作，就被网友称为是国际品牌向＂男色时代＂的妥协。然而，＂本土化＂后的雅诗兰黛对中国消费者越来越了解，这次与张伟丽的合作无疑就是用＂接地气＂的方式＂圈粉＂无数。网友纷纷在视频下留言表示，＂这个代言人太棒了＂，在哔哩哔哩上观众的弹幕中更是多次提及已经购买的字眼。
　　战胜乔安娜成为卫冕之后，就有网友在微博提出疑问，为什么不选张伟丽做代言人呢？随后，商业嗅觉灵敏的奥迪和海澜之家分别向张伟丽抛出橄榄枝。海澜之家喊了十几年的口号「男人的衣柜」，却开天辟地的邀请一位女性世界冠军作为代言人，这不仅仅是因为让女性跨界代言男装品牌，而且还是平权层面上的进步。四月份张伟丽继代言海澜之家后，成为新款奥迪汽车代言人，以「释放美的力量，做更强大的自己」重新定义奥迪汽车。
　　而这次张伟丽再次给雅诗兰黛代言拍摄粉底液视频，张伟丽在疫情期间夺得UFC冠军为国争光后，人气持续走红的又一力证。张伟丽在接受采访时曾说过，2013年当她看到隆达罗西成为UFC第一个女子冠军的时候，她就在想：＂我也想像她那样，在一个男性林立的格斗场上，展现女性的力量，得到很多人的认可。＂
　　女性力量不容小觑，而只有真正尊重并理解女性、洞察到女性需求与现状的品牌，才能赢得她们的心。
　　从上个月维密宣布与性感＂挂不上钩的周冬雨作为大中华区品牌代言人
　　到雅诗兰黛签约张伟丽，可以看出，品牌越来越注重在品牌产品内核中传递女性独特的美和自信。
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