区块链技术已实现农场到餐桌原料到成衣的全透明

　　近日，美容电商 Cult Beauty 正式宣布与区块链商业服务平台 Provenance 达成合作，将用区块链技术提高美容产品的透明度，验证品牌的环保和道德规范。
　　Cult Beauty 是一个提供精选品牌的美容电商，致力于为消费者涵盖美妆、美发、皮肤护理、身体护理、香水、男士清洁用品等等靠谱品牌。与Provenance的合作是为了响应消费者日益增长的「清洁美容＂」需求：为Cult Beauty 2.3万的消费者提供详尽的、经认证的真实信息，希望通过把产品的来源、成分、生产过程等信息传达给消费者建立起美妆行业透明度和真实性的新标准。Provenance 首先将与 Cult Beauty 上的一些精选美容品牌合作，并计划在未来逐步扩大规模，让更多美容品牌加入到区块链认证行列中。
　　虽然Provenance与Cult Beauty的这次合作是美妆零售商中的首个区块链应用案例，但是这个位于伦敦的区块链商业服务平台自2014年成立至今不仅在在2017年筹集了80万美元的新种子资金，并在2018年获得新一轮战略融资，同时也已经在各个领域中建立了透明的供应链解决方案。通过部署基于比特币和以太坊的区块链系统，Provenance开放供应链和销售点的信息，再运用一套互补的软件工具实现了透明度和可追溯性，方便追踪产品的起源和历史，使品牌遵循步骤，给加工制造商、销售商和消费者都带来了透明、可验证和可追溯的保障。
　　近年来，全球已经掀起了由绿色消费引领的绿色生活方式的变革，作为一大绿色消费的理念的「从农场到餐桌」也引领了绿色消费的创新案例。据统计显示，英国有超过1000万熟悉网购的人群是＂道德消费者＂，30%的英国消费者声称自己非常关切环境和社会议题，但是他们不知道如何将这样的理念转化为自己的消费行为。
　　2016年的5月，英国技术公司Provenance使用了区块链技术来追踪在印度尼西亚马鲁古群岛捕获的金枪鱼供应链的全过程。Provenance与当地渔民合作来帮助他们收集捕捞的数据，并通过供应商来追踪数据。而当地的NGO作为独立第三方，将通过审计，依据其标准对渔民的行为是否合规等进行资质认证。通过认证的渔获物将有资格进入到Provenance公司的供应链追溯体系中。
　　时装品牌与消费者的可持续性意识因此正日益觉醒。据调查，42%的千禧一代及37%的Z世代已不再满足于简单的品牌口号，而是对「透明度」具有进一步的苛求，通过追踪供应链足迹，确保其可持续性的真实不虚。＂绿色＂大方向逐渐明确的同时，实现全面的可持续性却还有非常漫长的路要走，人工智能，增强现实，虚拟现实和3D打印赋能时尚产业的有趣案例屡见不鲜，区块链作为最前沿的技术之一，目前也正与时尚业产生剧烈的化学反应——它正在为服装业打造更透明的可持续性供应链。
　　围绕着我们的衣服来自何处，以及在到达我们手中之前经历了什么这种透明度的需求与日俱增，特别是每年四月份由时尚革命（Fashion Revolution）所引领的诸如#Whomademyclothes这种运动更加推动了这种有关透明度的需求。
　　丹麦设计师品牌Martine Jarlgaard表示，是「技术」让我们真正实现这些透明度：＂我喜欢与技术合作，它可以改革我们行业的运作方式，让我们做出更好的决策，更聪明，也更具有可持续性。 ＂
　　Martine Jarlgaard的产品全部使用可持续材料，如英国有机羊驼毛、意大利剩余生产材料、亚麻等，是时尚界内可持续和道德实践的坚定拥护者。与Provenance的合作，使原材料在供应链至成品服装中的每一步都有迹可循：从在英国羊驼农场剪下羊毛，在Knitster LDN进行编织加工，再到位于伦敦的设计师工作室。每件服装都有一个独特的数字代币，使Provenance能够验证其生产的每一步，并创建该信息的数字历史记录，包括位置数据，内容和时间戳的数字信息史，这种透明度可获得消费者的信任，并进行更明智的选择。
　　时尚巨头们对有机棉的兴趣日益增长，其全球市场增加到150亿美元。然而，想要知道他们是真正的有机材料还是廉价的仿制品是制造商的一大难点。拥有Gucci和Alexander McQueen等众多奢侈时尚品牌的Kering集团，目前正聚焦有机棉领域进行区块链技术的尝试。通过与农业领域运营的区块链创业公司Bext360的试点合作，这些时尚巨头们能够与有机农民和纺织品生产商直接联系，最终确保有机棉花生产加工的真实性。
　　今年5月，为帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性，LVMH宣布推出区块链认证平台AURA。该技术最先用于Louis Vuitton（路易·威登）品牌及 Christian Dior（迪奥）的香水产品线，未来将扩展至集团旗下其它60多个品牌。AURA将用于认证品牌商品的真伪，为顾客提供原材料的防伪数据，追踪供应链和分销渠道。
　　有了区块链，消费者能了解到整个生产过程中的每一步信息。因为这些信息都无法以任何方式被篡改。充分的透明度以及可追溯性成为了认可的标志，使得消费者能够无需付出额外的努力就可做出明智的选择。除了「去中心化、可追溯，以及不可篡改」这三大特点，这个基于可公开访问的去中心化安全信息存储同时也因为其强大数据的产品来源以及产品故事极富社交属性。
　　通过网站上生动的故事，商店内的平板电脑和NFC技术支持的智能贴纸来替代传统的印刷信息。同时，消费者可以举起他们的手机来扫描智能贴纸了解和追踪商品的供应链全流程的信息。比如，通过扫描Martine Jarlgaard的Alpaca Mirror Jumper系列服饰上的二维码或者NFC标签，消费者便可以在自动跳出的Provenance网站上查看整件产品制作过程中所有合作方所在地址的地图，以及整件产品所历经的一系列历程。这样的信用体系的建立会创造一群更加具有社会良知和社会责任的消费者的诞生，他们会愿意支付更多的钱来购买可被追溯和认证的，符合可持续发展理念的商品。