菱歌深度解读CBD在美妆护肤和食品领域的应用和CBD的未来趋势

　　从本月开始，菱歌将推出《趋势深度解读》栏目，旨在为大家深度解读通过菱歌独特技术，利用前沿机器学习模型从海量社交和电商数据中提取的当月以美妆为主的趋势热点。第一期，我们将探讨新兴的超级天然成分CBD在美妆护肤和食品领域的应用及其未来趋势。
　　去年12月，美国政府签署了一项重大农业法案，这项法案让工业大麻合法成为农业商品，并从管制物质名单中移名，工业大麻也可成为农作物保险的合法项目。工业大麻是指四氢大麻酚含量低于0.3%的大麻，我国将工业大麻称为汉麻(hemp)，是大麻科(Cannabinaceae)大麻属(Cannabis)1年生草本植物，获准合法种植的工业大麻，均是低含毒量的品种，THC值均低于0.3%。
　　CBD不仅没有致幻效果，反而可以减轻或抵消大麻中另一种化学成分THC的活性，在减轻炎症、疼痛、焦虑、精神疾病、癫痫等方面具有很大的应用价值。
　　这种超级天然成分在化妆品和食品饮品领域都受到了极大的追捧，不论是初创公司还是传统品牌都开始着手大麻成分产品的开发。预计到2022年，CBD将会是个220亿美元的新兴市场。下文，菱歌将分别分析CBD在美妆护肤和食品领域的应用和CBD的未来趋势。
　　CBD护肤：新品类、新渠道层出不穷
　　从2018年底至今，美容零售业的巨头很快发现了这个CBD美容市场的潜力，并开始进军这个新兴领域。据Jefferies投资银行（Jefferies investment bank）的调查发现，仅在2019年的头两个月，＂CBD美容＂一词的在线搜索量就增长了370%。曾经以非天然的化学产品为主导的护肤品市场，将在未来十年被天然成分产品取代。单单CBD美容产品就可能达到250亿美元的市场规模，将占据1670亿美元护肤品市场的15%。
　　添加CBD成分的护肤品，有极强的抗炎特性，CBD能够抑制环氧合酶COX-2，介导炎性反应，因此可改善痤疮、湿疹和牛皮癣等皮肤炎性症状。此外，因为CBD可以直接与内源性大麻素系统相互作用，通过提高内源性大麻素的活性，调节皮脂。
　　由于CBD的多重功效，大麻护肤品能运用到多种场景当中。目前在国外市场上市的含CBD的护肤品种类繁多，其中包括乳液、面霜、CBD膏等等多种形式，多以一些独立的初创品牌以及中小品牌为主。
　　由于便捷，CBD护肤油是CBD护肤产品的首选。根据菱歌数据分析，我们发现英国知名品牌Revolution的CBD精华和VeritasFarms的CBD油是在欧美市场最受欢迎的两款，累积点赞数超过8万，评论数达到千次。
　　通过发布CBD知识普及贴和从农场到产品的过程记录帖，VeritasFarm传达一个专业真实的形象。多与运动达人和倡导健康的微型网红合作精准切入目标群体。
　　科学实验反复证明，CBD对于治疗宠物有很好的效果。给宠物使用CBD产品的主人中，94%对使用CBD油治疗宠物疾病的益处感到满意，表示CBD产品在对宠物放松、镇静、缓解压力、减轻疼痛方面表现明显。VeritasFarms专为宠物研制推出的培根风味的CBD油成为了宠物主人的新选择。
　　除了CBD油之外，在北美市场比较受到认可的护肤品还有含有100mg CBD的Lord Jones身体乳液，保湿亮肤抗皱的KANA薰衣草CBD睡眠面膜，清洁毛孔和油脂的Leef Organics 香皂等。与护肤品市场的1670亿美元规模相比，未来，化妆品产品将是迅速增长的一个方向，不久前从 Saint Jane Beauty推出CBD唇彩和Necessary Luxury推出CBD香薰喷雾就可以初见端倪。
　　这些多以女性为主导的独立品牌在采用线上直营的模式之外，也在尝试把流量引到线下。被称为＂全球化妆品零售权威＂的丝芙兰已经设有大麻护肤品的精选产品区，为消费者集中挑选较为成熟的CBD产品提供便利。除了丝芙兰外，高端百货商店Neiman Marcus在旗下5家门店的美妆区域上架了8个CBD品牌，美妆专卖店Labto Beauty也发售了首个CBD美妆产品线。
　　此外，Goop的两位前总监开了一个电商网站 Fleur Marché，专门卖各种时髦的以CBD为主的大麻产品。这个一站式购物平台会向消费者讲述CBD的益处和用处，同时出售护肤品和食品。
　　不过相较于新锐品牌在CBD上的大胆尝试，大公司的知名品牌对于CBD产品还在观望中，选择以更为温和的大麻籽油进入大麻护肤市场。科颜氏早早就推出了大麻籽油系列护肤产品，雅诗兰黛旗下品牌Origins与丝芙兰合作推出含有大麻籽油的面膜＂Hello, Calm ＂。 不过在不久的将来，无论是通过孵化、收购、小额投资还是合资，化妆品巨头都在为将来进入CBD化妆品领域的制定战略。
　　CBD饮品：小众品牌和巨头共同布局热情高涨
　　在当今＂大健康＂潮流风靡之下，＂肥宅快乐水＂已渐渐失去了市场。在饮料行业2019年发布的产品展望中，62%的消费者会更倾向于选择天然饮品，各种以＂健康、减脂、少糖、无糖＂为卖点的饮品迅速占领市场。
　　随着CBD在饮料领域的兴起，很多品牌推出了多款含有CBD的饮品，从功能饮料到乳制品、咖啡、啤酒，涵盖了各种形式、功能和风味。Phivida公司的首席执行官Jim Bailey的研究显示，有71％的受访者使用CBD饮料来治疗焦虑症，有64％的人使用CBD饮料治疗失眠。添加CBD的饮料品牌大多数会将其产品定位于具有放松功能的饮料，与近年来的食品行业讲求健康和功能性的趋势保持一致。
　　内在美已经成为一种营养潮流，它催生了食品和营养保健品的开发，帮助消费者实现他们追求健康的目标。2.2盎司的RELEAF有机果汁含有100毫克全谱大麻提取物，椰子水、姜黄、柠檬、生姜、蜂蜜、黑胡椒油和辣椒等天然成分。
　　最早进入冷榨果汁的公司之一BluePrintOrganic也正在进入CBD市场，两款新品GutInstinct和TuckIn＆GoodNight都在添加了CBD的同时加入了肉桂、姜黄等超级天然成分。
　　相比于加码有机果汁的健康功效，添加了CBD的气泡水软饮等则是更多看中了CBD在神经递质的调节作用，比如，改善睡眠、增加人们愉悦的情绪等。Big Geyser公司推出的功能性气泡水品牌 Recess 的产品中含有L-茶氨酸、人参、五味子和CBD。Recess的创始人兼首席执行官Benjamin Witte认为，＂CBD对于人们来说，就像咖啡因一样，我们把它划分为＂能量类＂。它只是产品里四种功能成分中的一种，它们共同作用，提供一种镇定、冷静的功效。＂
　　相比于美妆界传统品牌小心谨慎的姿态，食品巨头布局CBD市场热情高涨。可口可乐公司正与奥罗拉大麻公司（Aurora Cannabis）联合推出CBD大麻健康饮品。喜力（世界上最大的啤酒出口商）旗下精酿啤酒品牌Lagunitas推出一款新型无酒精、零碳水、零卡路里的大麻啤酒HI-FI HOPS，其主打亮点就是含有精神类成分大麻。2018年，全球酒业巨头之一Constellation Brands便向大麻生产商Canopy Growth投入40亿美元，有望推出一种不含酒精的大麻饮料。
　　虽然含CBD的饮品通常溢价更高，达到普通产品的5～10倍，但消费者更倾向于将其视为CBD的载体， 保健、镇定、冷静的功效使这些品牌脱颖而出。
　　结语
　　据Bright Field Group预计， 全球CBD大麻二酚产业价值在2019年将达到57亿美元，到2021年将达到181亿美元。食品和美妆护肤产业将会是未来两个快速增长点。受益于发达的科技产业和好莱坞电影业，崇尚创新，乐于接受新事物，创业公司辈出的加州将会为CBD产品提供足够广大的市场空间，领导北美市场成为CBD产品最大的消费市场。
　　反观国内市场，由于对毒品的管控力度严格。全面禁毒的宣传下极大阻碍了工业大麻提取物成为化妆品主流原料的步伐。虽然中国是全球领先的工业大麻纤维和种子的生产国，不过这些数据还只是停留在种植上，在下游的CBD提取、应用上，国内与欧美国家还有不小差距。目前国内的大麻类化妆品市场还有待开发，未来能否让消费者接受CBD的抗炎功效是发展重点。
　　从消费者代际上来看，CBD作为一种新兴成分会在年轻的千禧一代受到欢迎。不过CBD产品在健康方面带来的卓越功效，将会给这类产品带来更大的目标消费人群，尤其是一些对健康和功效有迫切需求的成熟消费者。
　　本文参考美瑞健康、青眼