祛闭口需求增长30倍无硅油概念的风靡路径

　　为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于 DataTouch 平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》 ，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2021年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
　　品牌排行榜：
　　二十年如一日，卡姿兰手握长青密码
　　2021年8月， 整体热度和销量较上月显著下滑且有较大格局改变： 国产品牌与国际大牌在热度和销量平分天下，完美日记蝉联多月的榜 首席位被欧莱雅取代。 护肤热度和销量榜在本月皆迎来新鲜血液： 在热度上， 敷尔佳 突围抢占下第一的席位，欧莱雅与蜜丝婷紧随其后; 销量榜上， 玥之秘和珀莱雅 分别空降第二第三的席位。彩妆品类较上个月的变化不大，完美日记、花西子和卡姿兰排名热度前三，销量榜上珂拉琪反超完美日记，排名本月第一。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
　　据DataTouch监测，2021年至今，卡姿兰一直稳定在彩妆热度和销量榜上前五。从卡姿兰大眼睛到卡姿兰双芯系列唇膏，从曾经的时代符号到当下的彩妆热宠，卡姿兰不断与时俱进研发出来的爆款、跨界产品，都体现着创新追求与破圈精神。
　　卡姿兰的常青法宝是什么？  ：菱歌深度解读 | 从曾经的时代符号到当下的彩妆热宠，卡姿兰手握怎样的常青密码？
　　△来源：品牌排行榜@DataTouch®数据库
　　商品排行榜：
　　炎夏狂欢后，加码面部修+养护
　　从讨论声量上来看， 护肤是本月的大课题 ， 其中，以面部护肤的面膜和精华为声量最大的两个品类 ， 面膜以国产品牌为主，热门精华的讨论集中在国际大牌上 。不难看出，在炎夏之后，消费者对养肤、修复的需求显著提高。从销量上来看，彩妆以唇部和蜜粉组成的彩妆阵营在销量总体上略胜护肤一筹，给肌肤带来轻薄体验的洁颜防晒产品表现出色。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》，
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　　功效排行榜：
　　祛闭口，30倍增长背后的多阶玩法
　　本月的彩妆功效的排名与上月保持一致，整体有20%的下滑。水光和防汗是两个有一定热度基础且涨幅最快的功效。在护肤热议功效中，保湿补水是永恒的重要课题， 祛黑头较上月增长10倍，祛闭口的需求较上月达到30倍，由此需求引发 的品类和成分的多种玩法值得关注。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
　　成分排行榜：
　　无硅油，成分概念如何风靡起来
　　7月的黑马成分 传明酸蝉联8月成分王者 。尽管接连两个月摘下成分第一称号传明酸涨幅减缓， 排名第三和第三的烟酰胺和无硅油添加的成分概念涨幅较快 ，无硅油是洗发产品中的重要议题， 「无硅油更健康」 的标语近些年来都被添加到洗发产品之中作为正向宣传。
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