勤洗手撬动手部保养的需求，护手霜或将成为日化行业的新风口？

　　=复工之后，加倍勤洗手撬动消费者对于手部保养的需求，本期菱歌将深度解读有关「酒精手护理」的话题，是什么驱动消费者购买？又有哪些品牌出圈了？
　　随着部分城市逐渐开启复工模式，与前段时间全民宅家的情况不同，越来越多人的线下复工就意味着要过上与口罩亲密接触 7、8 个小时以上的日子。在前几期的深度解读中，小编围绕「口罩脸」的话题从产品成分、营销沟通等维度分析了新护肤场景中消费者的需求。
　　五一之后是正式复工的大潮，除了口罩不能离身之外，如今频繁的外出让居家时期的「勤洗手」更加频繁。频繁洗手导致的皮肤发白、褶皱、干燥、皲裂等问题撬动消费者对于手部保养的需求，护手霜、手膜等互补类产品需求也将随之提升。在迎来利好的护手霜品类之下，有哪些热议的成分功效、以及又有哪些品牌的护手产品被消费者疯狂种草？这一期菱歌深度解读将围绕「酒精手护理」的话题进行剖析。
　　酒精手话题持续升温，从疫情初期火到复工
　　「酒精手」的话题兴起与引起大众意识到
　　「口罩脸」
　　的路径相似，最初是通过权威媒体在微博上报道奋战在抗击疫情一线的医护人员的感人事件而在平台上引发舆论。央视新闻在2月1号发布了22岁感染科护士因手部长期浸泡消毒液、洗手液和滑石粉出现皮肤发红受损的图片，话题#22岁感染科护士的手#累积阅读5.7亿，讨论7.2万，网友纷纷付医护人员的奉献表示敬佩同时也感到揪心。
　　为了能帮助医护人员修复损伤的酒精手，高丝魅宝、欧舒丹和凡士林在内的多个品牌都纷纷向一线的医护人员捐赠主打修护型的护手霜。高丝魅宝捐赠了近5000支含有Q10、薏仁、尿素等成分的高丝Q10护手霜，欧舒丹携手上海宋庆龄基金会捐赠了1万支含有乳木果油、蜂蜜、椰子油等成分L’Occitane欧舒丹乳木果经典润手霜。据专家称，含有尿素、尿素囊、神经酰胺、脂肪酸等成分的护手霜在快速修护手部皮肤屏障的同时加强手部皮肤的保湿效果。
　　皮肤科湿疹专病组长覃莉表示，疫情期间市民＂勤洗手＂＂重手消＂是值得倡导并保持的好习惯，不过也应该掌握正确的方法。因为人的手部皮肤几乎没有皮脂腺，弱酸性的天然保护膜在频繁使用碱性的香皂或含酒精的消毒产品会破坏皮肤屏障，常见失水干燥，还很容易出现瘙痒、脱皮甚至皲裂等情况。
　　为了防止出现酒精手的情况，一些消费者会选择佩戴一次性橡胶手套以减少手部与外界的直接接触。然而，原陆军总医院皮肤科主任医师、法国美帕首席医学官朱晓丹称，长时间戴手套，皮肤在潮湿密闭的环境下角质层细胞吸收肿胀，初期会出现发白、褶皱、脱皮等情况，严重的话还可能导致刺激性接触皮炎等情况的发生。
　　相关数据表明，疫情期间，护手霜的市场销售与消杀产品需求成正比，可以说明消费者在频繁进行手部消杀后，也在对自己的双手进行修复保养。
　　气味和性价比成就众人之选，小众品牌疯狂出圈
　　据了解，市面上的护手霜大致可以分为三类，滋润保湿型、强韧屏障型和舒缓敏感型。即使需要经常洗手，但是大部分普通消费者的手部并不会出现较为严重的皮肤疾病。基于社交数据洞察分析菱歌发现，滋润保湿和敏感是当下消费者手部护理的两大需求，社交讨论最多的皮肤问题是干燥和起皮。
　　消费者在修护口罩脸时，最关注成分是否天然有机成分。然而，在选择护手霜时，[性价比」和 「气味」超越成分成为购买讨论时排名前两位的驱动因子。
　　香味要过关，是消费者公认的一支合格护手霜应该具备的基本素养，而独特的香型使一众小众香氛品牌的护手霜成功出圈。社媒提及最多的品牌是瑞典香氛品牌Byredo拜里朵，小红书上关于Byredo护手霜的笔记有近3500条。最初火起来是因为维多利亚贝克汉姆在Facebook上分享称她的钱包里可以没有钱，但是绝不能没有Byredo护手霜而走红。每一款香型的调整背后都有一个故事，比如，Bal d＂Afrique 热带爵士护手霜融合了具有非洲特色的佛手柑、橙花与柠檬香调和布枯树强烈的黑醋栗味形式了独特的木质香味，而护手霜的质地也不油腻，好吸收。
　　虽然社媒声量较大，300元30ml一管的高定价成为大众消费者拔草的阻力。相比之下，同时具备复刻大牌香水气味又平价的roopy护手霜成为今日来拔草讨论最多的产品。35元75ml的便宜大碗用铝管包装，看上去像油画的颜料，特别高级。外壳上还印了莎士比亚的十四行诗，直击文艺女子的心。
　　檀香百合、融雪之时和六月蔷薇三款香型的评论呈现两极化，由于木质调较重，被某些消费者吐槽像是住在木屑加工厂，然而喜欢这种气味的人确是非常喜欢。因为涂起来不油腻、滋润度较高，所以只要能够接受其中一款味道的消费者很大程度会成为roopy的忠粉。
　　成分的天然有机仍是消费者在选择护手霜时的一个重要因素，曾经很多博主推荐过的Jurlique茱莉蔻玫瑰香芬护手乳霜因为不含酒精、人工色素、防腐剂、香精等成分，只含有红花籽油、乳木果油和维生素E等天然成分在疫情期间热度上涨。富含北美燕麦益生元的艾惟诺舒缓柔嫩恒润手霜凭借天然、温和的成分和联动线上线下以＂你守护世界，我‘手’护你＂为标语的内容营销在第一季度实现了显著增长。
　　使用方法很重要，DIY手膜成新养护风尚
　　据菱歌数据发现，与手部护理相关的话题在各个社交平台上都成为了近期关注焦点，小红书上4万＋篇有关＂酒精手＂的笔记。针对勤洗手引发的多种问题，时尚美妆头部博主@俊平大魔王推出了护手霜测评视频，从成分、滋润度、粘腻度以及性价比四个维度推荐了四款护手霜。在视频最后，俊平大魔王普及了使用护手霜的正确方法以及做手膜的步骤。
　　分享手膜配方的可不止俊平大魔王一个，DIY手膜相关的话题热度也出现快速增长趋势，配方不同但是厚敷后用一次性塑料手套保湿是必备步骤。
　　在疫情当前，洗手液和护手霜的销量都得到一定幅度的提升，而在疫情之后，护手霜的走势又将如何？据世卫组织的预测，疫情将持续1-2年，勤洗手会成为消费者的一种常态，因为勤洗手带来的安全感不次于戴口罩，所以消费者使用护手霜的习惯也会强化。英敏特数据显示，2019年手部护理品类销售额达到28.55亿元，增长率约为8.7%。随着消费者健康意识以及手部护理意识的提升，可以预测，手部护理品类也将成为日化行业的风口。