LV与英雄联盟推出联名服饰，时尚行业未来发力路径？

　　2019年12月9日，LV与《英雄联盟》的联名服饰LVxLOL系列，不仅在路易威登官网上开启预售，也在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店。
　　此次一共上线47款男女装单品，设计结合了LV经典的monogram 老花图案和《英雄联盟》的迷彩元素，种类包括服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、ICONIC 30 毫米双面腰带、DIAMOND 手镯、STAR TRAIL 及踝靴、二代智能腕表TAMBOUR HORIZON 都在其中之列，售价在1400至50000元人民币之间。
　　LV与《英雄联盟》的合作已经不是第一次了。9月，Louis Vuitton官方宣布将为2019年全球英雄联盟总决赛召唤师将奖杯定制独一无二的S9奖杯旅行硬箱。融合了最新英雄联盟时尚设计和经典Louis Vuitton标志性的字母印花，带来全新设计感。10月，由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自操刀的LV与《英雄联盟》联名推出的皮肤上线。
　　座位全球最大的奢侈品牌之一，英雄联盟是全球最大的电子竞技游戏之一，两大垂直领域巨头Louis Vuitton和英雄联盟的联手打破奢侈品的营销次元壁，是游戏史上，奢侈品史上一次重要的跨界案例标杆。然而，创造以数字化和年轻化为目标的商业浪潮乃是大势所趋。
　　Louis Vuitton母公司LVMH CEO Bernard Arnault 在采访中表示，比起销售业绩，他更在意Louis Vuitton十年之后的发展状态。而决定Louis Vuitton未来天花板高度的，恰巧是消费主体。根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《全球奢侈品市场监控2019年春季版》显示，80后，90后代表的年轻消费者，分别占到全球奢侈品买家总数的42%和28%。
　　吴亦凡签约Louis Vuitton担任全球代言人，是LV走进年轻化新市场关键的一步。开设快闪店，推出与现当代艺术家的联名合作系列等都是为了不断地接触到新的消费群体，与英雄联盟的持续合作也是瞄准了新的年轻的消费群体。
　　根据德勒会计师事务所（Deloitte）预计，2020年全球电竞行业的收入预计突破15亿美元大关，电竞爱好者的人数将增加至6亿人次。自2009年《英雄联盟》发行以来，吸引世界上数以百万计的年轻粉丝，是目前世界上参与人数最多的电脑游戏。
　　尼尔森数据显示，《英雄联盟》全球粉丝群体中70%以上用户为男性，并且50%以上玩家年龄集中在18到34岁。2018年＂S8＂英雄联盟赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。老牌奢侈品捕捉到了流量背后巨大的商业变现可能，加入电竞元素，＂将不愿意花钱的男性玩家变成愿意消费的消费群体＂。
　　众多海内外知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌都在积极与＂电竞＂展开合作。比如，今年年初，美妆品牌MAC联名《王者荣耀》跨界推出限量口红，产品一经发售1小时便卖断货，几个色补货后又迅速售空。在闲鱼、转转、拍拍等二手平台上，MAC与《王者荣耀》联名系列出现高价转卖现象，原价170元/只的口红炒到388元/只。
　　电竞行业原生年轻用户属性将被成为时尚行业未来发力路径。对于电竞行业来说，与时尚行业联名也是一次打破行业壁垒，获取影响力红利的机会。
　　Louis Vuitton此次与《英雄联盟》的合作在中国本土数字化平台的布局速度比以往任何一次都要快，从宣布合作到产品发售仅3个月时间。这意味着，奢侈品牌在中国市场的营销越发熟练。上述贝恩报告中显示，80后和90后的年轻消费者分别占据了中国消费市场的56%和23%，尤其是线上市场的主力军。据相关数据显示，截至2019年第二季度，被称为中国年轻人聚集地的B站月均活跃用户达1.1亿，18至35岁用户占比达78%，微信及WeChat的合并月活跃账户数更达11.51亿，微信小程序日活用户超过3亿，该平台汇集了中国近80%的人口。
　　此次，LV快速跨越了中西方的文化差异，在微信和B站上都致力用社交裂变放大推广效果。微信上有LVxLOL表情贴纸，B站上推出了 LVxLOL AR滤镜，用户可以点击投稿选择Louis Vuitton特效拍摄视频并发布该跨界作品，邀请亲朋好友一起为自己支援。除了LV之外，
　　英国奢侈品牌Burberry与腾讯在11月15日宣布了开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。微信小程序到抖音、小红书等更加新兴的数字化平台不断提升Gucci、爱马仕、Dior等品牌对垂直电商和电商平台的搜索及购买功能的重视。
　　近几年，奢侈时尚品牌在中国这个极速发展和超前的数字化生态环境中的磨练让它们呈现出更多丰富的内容和形式，原先有距离感的品牌形象也在以可视化和接地气的方式中发生了转变。相信新的一年各个领域都将涌现更多富有创意的跨界打法。