11月13日，耐克宣布停止在亚马逊网站上出售售其运动鞋和服装，结束了双方自2017年起达成的零售试点项目。2017年，耐克入驻亚马逊平台，被认为是传统零售业最后的倔强臣服于渠道转型之下。而如今，耐克突然中止与亚马逊两年的试水合作，在圣诞季前的「这场分手」堪称魄力十足，同时也标志着耐克全力调整零售战略的决心。 据彭博社报道，耐克作出该决定背后的原因是亚马逊平台上假货泛滥，分未经授权的第三方卖家用低价出售假冒产品，低廉的价格抢占了大部分的市场份额，还对品牌形象与价值造成损害。 2017年之前，经由亚马逊销售的耐克产品大多来自灰色市场或为仿冒品。耐克几乎无法控制它们是如何上架的，产品信息和产品的真实性都无法证实。为打击假冒商品并获得更多客户数据，2017年6月，耐克同意在亚马逊上出售有限的产品，作为交换，亚马逊将加强对假冒产品的监管，并限制未经批准的产品销售。 然而，被清理掉的第三方卖家只需要换一个名字就可以重新申请营业，亚马逊并没有履行当初加强对假货的监管及限制未经批准的销售行为。因此，耐克新任首席执行官John Donahoe作出中止与亚马逊的试点合作的决策。虽然，耐克从亚马逊的撤出并不意味着它的产品会从平台上彻底消失，然而CNBC投资银行Jefferies Group的分析师 Randy Konik 表示，耐克的自身流量和强大品牌辨识度让它在产品的分销渠道有足够的主动权，耐克的品牌建设其实并不需要亚马逊。 耐克虽与全球3万家零售商建立了业务关系，但是耐克消费者和市场业务的负责人Elliott Hill表示，耐克会把注意力主要集中在约40家合作伙伴身上。《华尔街日报》当时报道称，亚马逊是耐克优先考虑的40家零售商之一。 然而，亚马逊并没能满足以数字为先的耐克对分销战略的需求：他们希望亚马逊能够为他们推出引人注目的在线销售模式：比如为耐克单独开设的网店，美国高端百货公司Nordstrom网站上的＂Nordstrom x Nike＂网店就是很好的一种合作方式。然而， 亚马逊却只是把它和其他较小的竞争对手放在一起。 其实，在与亚马逊启动零售试点项目后不久，耐克就公布了全面调整零售战略的计划：这个名为「Consumer Direct Offense」的项目以数字化和 DTC 为主要策略，目标在于加强消费者联系，创造更好的个性化用户体验。耐克明白，只有以消费者为终端进行生产、销售、营销传播、零售、售后服务和体验等活动，才能让整个运营模式上更加高效、灵活。 「加强会员，提供个性化服务」和「收购数字技术公司」是其中数字化转型的两大举措。 今年下半年，耐克完成了两起收购，用于完善DTC模式，即加强其直接面向消费者的战略：一起是10月 对体育内容及粉丝互动公司TraceMe的收购，另一起在8月对AI预测分析公司Celect的收购。 收购TraceMe，旨在提供为体育团队、赛事赞助商，赛事主持人和球迷等多方参与到赛事之中的平台，旗下的赛事预测平台 Tally 既可以在比赛数据的基础上对赛事进行实时预测，同时也是一个广告销售渠道，其在社交媒体接口方面的资源将进一步扩张耐克在数字媒体的版图。收购Celect 则是想借助Celect技术预测消费者需求的精准预测降低缺货率，了解消费者的喜好和需求，解决库存积压，是大大提升公司利润率的关键。 今年 5 月，耐克上线的移动应用 Nike Fit 就是和早前收购的以色列计算机视觉公司 Invertex 合作的产物。该 App 通过3D扫描便可为消费者推荐不同鞋款的相应尺码，唯一需要消费者做的就是注册成为它的会员。 除去加速收购之外，最近一个季度，耐克在App移动端的快速布局也获得了极大收益，最近一个季度其app用户带来的销售额占了数字渠道的50%以上。 目前耐克主要的两大移动应用程序 Nike App 和专为鞋狗们推出抢购限量版球鞋的 SNKRS App 现已在 20 多个国家启动。耐克 CEO Mark Parker 在财报会议上表示SNKRS 是 2019 所有耐克 app 中新用户增长最快的产品：SNKRS 的收入翻了一倍，月活翻了一倍，如今已将近占耐克数字销售总额的 20%。据预测，SNKRS 今年的销售额很可能将达到 7.5 亿美元。虽然这对于耐克整体 391 亿美元的销售额来说非常小，但它却非常重要。它的用户代表了耐克最忠诚的用户群体，这些人则在刺激着更多人的消费。 截止到 8 月 31 日的 2020 财年第一季度财报：耐克全球营收达到 107 亿美元，同比增长 7%，远远超过市场预期，其中以数字化服务的增强和 App 生态系统的开发为主线的数字化战略卓有成效。虽然与亚马逊合作可以帮助耐克提升其电子商务销售，但耐克目前在数字战略上的成功已经证明了其具备全权控制数字形象的实力。 本文参考 MarketingDive
越有气质的女人穿衣越简单，基础色穿出高级范，40岁女人学学真正有气质的女生穿着上，一般来讲就是简单为主，很讲究穿搭者衣品。就像40岁的时尚博主穿着上，一般喜欢那种基础款。具体表现起来就是版型很简单，轻松演绎高级感，看上去十分干练，打造出简周海媚晒雪中美照，穿居家服堆雪人凹造型，戴围巾像未过门小媳妇面对寒冷的季节，女性在穿衣打扮上，有很多种选择，像羽绒服大衣等等都能带来很好的保暖效果，但是面对居家时刻，其实像一些珊瑚羊羔毛之类的居家私服也能拿来凹造型，前提是居家，出行还是要慎金晨身上真是一点多余的肉都没有，穿这么紧的裙子，也并不臃肿哈喽，大家好，我是biu时尚，很高兴又和大家分享明星时尚与搭配技巧！希望我的文章让你对时尚更加的感兴趣，让本身就好看的你，更加的有魅力！以前很多女孩子的梦想都是拥有着纤瘦的身材，不打底裤快扔掉！今年流行的中长大衣，配烟管裤，连气质都变高级了打底裤确实百搭，但是穿久了之后，你会发现它不仅烂大街，还容易暴露腿型的问题，尤其是针对那些本身腿型就不好看的型腿或者是x形腿来说，更是很容易踩雷的单品。若你希望能够在今年冬天穿得更精致，不止是外在的形象，更是内在的修养精致，不止是外在的形象，更是内在的修养。到了一定的年纪，越来越佩服这些在岁月之中活得精致的女子。对于她们而言，精致不仅是外在的形象，更是内在的修养，让自己活出一种更为积极的面貌。从穿了一天，但是又不想洗的大衣，大家是怎么处理的？穿了一天又不想洗的大衣，怎么保养，听我道来呢子或者羊绒大衣毛呢类的大衣穿过一次，又不脏的情况下，可以采取熨烫法，具体做法是用一块干净的毛巾，沾水拧半干，铺在呢子大衣上，用蒸汽熨斗熨29岁该买七百多一套的护肤品（五件）还是花七百买一个精华？能问出这个问题肯定是经济不太宽裕。那我可以告诉你，买一套！那些一分价钱一分货的都属于站着说话不腰疼！你要知道哪怕七千七万的精华，单独用也是不起什么作用的！而一套的护肤品，起码可以保有一种时髦，叫审美超前的林徽因，网友100年了，穿衣也不如她时尚就是一个轮回，在100年前的穿搭，至今再看也是经典又时髦不过时。提起民国时期的女神，林徽因一定名列前茅，脱俗，高雅时尚，特别是她的才华更是让网友们称赞不停。说实话，林徽因的长相成熟女人穿针织衫更有味道，学会四种搭配公式，让你温柔到骨子里面料轻肤柔软的针织衫可以说是大多数女人衣橱当中的必备单品，五花八门的针织衫如何搭配才能温柔耐看呢？对于大多数成熟女性来说，会关注什么颜色以及款式的针织衫比较适合自己，接下来就为大家红色大游行过年就是要尽情穿红红色是中国人的喜庆颜色，寄托了无数美好的寓意和祝福。在冬月里让身上多一抹红，能够在视觉上带来惊艳感。但红色不仅仅只有一种，有些红色热情温暖，有些红色冷艳高贵，今天带大家认识下不同色长款羽绒服学杨幂穿，风格简单却很时髦长款羽绒服我们可以学杨幂穿，风格上看起来比较简单，实际上比较时髦，就说咱们今天所唠嗑的时候元素，是以白色系oversize的羽绒服为主的穿搭白色外搭加上毛毛领的元素，形成一个很经典