万圣节！鬼点子营销来敲门

　　随着社会化营销成为当下最为有效的社交方式之一，能率先入场并全面转型成为实时社会化营销的方式，不仅越来越受品牌广告主青睐，而且其商业化能力也越来越强。在重大的、好玩的节日面前，人们似乎总是卸下了很多防备、心里变柔软了一样，很乐意于欢欢喜喜地投入到一股节日促销购物的大潮。可惜，不是所有品牌都知道如何有效地利用起这波广泛又主动的受众，进而顺利自然地提升品牌曝光率。聪明的企业让自己的节日营销成为了消费者们可以享受的产品，而有些不太擅长审时度势，即便做了大量的投放，也无法与消费者们产生有效透明的沟通。
　　今天，小编找了一些非常有趣的万圣节营销案例，部分内容也许会引起不适，望各位看的开心。
　　搜索引擎在网页上下功夫 | Bing和谷歌
　　微软的Bing在自己的主页上嵌入了隐藏的小链接，点开之后，便直接播放几部经典恐怖电影的小片段，包括《鬼哭狼嚎》（TheAmityville Horror）, 《闪灵》（TheShining），《精神病患者》（Psycho），《13号星期五》（Friday the 13th）等等。Bing用具有代表性的相关元素装扮了自己的万圣节首页，比如闪灵里的双胞胎站在页面中与你对视；右边楼梯上放的是《月光光心慌慌》（Halloween）里面经典的微笑南瓜灯。划过页面，用户们还可以看到其他互动小链接：推开门你可以看到Psycho里经典的浴室场景；《13号星期五》的尸体可能就在页面左下方。除了被恐怖气息堆满的主页，Bing还列出了被搜索频率最高的五部恐怖片。
　　图说：Bing的万圣节首页
　　而另一大搜索引擎---谷歌---延续了它喜欢在自己logo上搞怪的一贯路数。点击每个阴森的大门，不同的字母会从里面跳出来，最后拼出谷歌的logo。还有一只小黑猫会从左侧的废弃易拉罐中跑出来，点击黑猫，它会驱散妖魔，最后页面显示：＂万圣节快乐！＂谷歌还曾经将自己的logo打扮成了一个熬药的女巫。用户们可以随意点击页面上的药物成分：苹果、骨头等等，加入到汤里。随后，一系列的万圣节互动小游戏会自动呈现出来。
　　图说：万圣节的Google Doodles
　　相比与Bing，Google Doodles的节日创意已经成就出了自己的风格，它从不错过任何一个热点和节日，让用户们一打开搜索引擎就能体会到谷歌用心的设计。同时，谷歌记得紧靠自己的定位：每个小游戏小插件的链接，都是为了让用户了解一个节日或热点背后的来源和故事，十分符合一个搜索引擎需要去普及知识的基本功能。
　　图说：万圣节的Google Doodles
　　餐饮品牌＂变脸逗趣＂ | 唐恩都乐和肯德基
　　今年，唐恩都乐在社媒上拉出了一条非常强劲的万圣节营销战线，主战场是Instagram。这家主打甜甜圈和咖啡的餐饮品牌在Instagram上举办了一次万圣节装扮大赛，它鼓励粉丝们上传自己的服装并加上这个比赛的标签，最终的赢家会获得2500块美金、一整年的免费咖啡供应、以及登上唐恩都乐在纽约的硕大广告牌。
　　图片来源：Marketing Dive
　　其他社媒也没有被它放过。推出自己品牌的emoji已经不算什么新鲜的招式了，除此之外，唐恩都乐还联手日前最火的照片分享和聊天应用---Snapchat---推出了与万圣节甜甜圈相关的滤镜和小游戏。通过累计游戏分数，使用者们可解锁与万圣节相关的滤镜。虽然主打的是甜甜圈，但唐恩都乐在咖啡销售上，一直是星巴克的一个强有力的对手。每年进入秋冬，就意味着咖啡品牌会大力推广自己新出的热饮产品。今年，我们能看到唐恩都乐启动了足够的马力，从各个数字和手机平台，与消费者有效互动，发起了自己的季节性营销。
　　另一个餐饮快消品牌：肯德基，常年致力于在包装上花费功夫。今年，卖炸鸡的白胡子老头儿成功与东方梦工厂达成了合作，推出了主打＂怪物史莱克＂形象的万圣节限定系列。除了新品万圣节日桶以外，更为吸引人的是怪力血袋饮，里面红通通的是复合蔬果汁饮品，原料包含芹菜和胡萝卜等等，听起来就好似有着一种不可言传的奇妙口感。
　　图说: 肯德基推出的万圣节限定怪力血袋饮
　　网红和彩妆的直播＂冲击波＂
　　以上种种营销方案都不乏趣味性，但小编觉得最聪明的一个是美宝莲之前推出的美妆直播系列《拜托了！美宝莲！》。聪明之处在于两点：形式新颖，直接引流。
　　图说：美宝莲万圣节直播节目
　　去年万圣节，美宝莲请来炙手可热的网红和时尚KOL，在美拍直播美妆教学，地点就在美宝莲品牌体验店。所以嘉宾们就地取材，直接用美宝莲的产品教网友们如何画精致的万圣妆容。不仅如此，通过美拍、优酷和天猫的三方合作，观众们还可以边看美妆教程，边购买相关产品。比如在这一期开播的短短一小时内，成交的线上定金金额就超过11万，完美地衔接到了双十一的预售战，为商家攒足了关注度。
　　本文编译素材来源MarketinDive