深植唐探3，麦吉丽依靠创意植入再次出圈

　　提起影片植入营销，品牌方们可谓是驾轻就熟，而植入的重头戏，无疑是贺岁档影片！贺岁档电影可谓是一年之中的重中之重，今年的春节档，无疑又是＂神仙打架＂的一年，仅大年初一当天，就有7部电影上映，而其中最受瞩目的，非重磅归来的《唐人街探案3》莫属。
　　从《唐探3》上映数据和表现来看，＂2021年最值得期待的华语电影＂确实是实至名归，从2015年到2021年，唐探这个不同凡响的原创IP正在被越来越多的国人喜爱，而在唐探系列名利双收的同时，一向热衷于创意植入的品牌方们也在影片中大放异彩，毫无违和感的创意植入在既不影响观众观影体验的同时，也间接的拉近了品牌自身与消费者之间的距离。
　　图：麦吉丽发布的《唐探3》合作海报
　　看过《唐人街探案2》的观众一定多少还记得，王宝强喊出的那句＂上腾讯Now直播，想不火都难＂，事实上，不少人因为这个镜头成为腾讯Now直播的新用户。
　　同样凭借唐探2 大丰收的还有＂都什么时候了，还他娘的植入＂这一经典桥段的缔造者——神州租车。品牌在植入的同时，能成为电影的喜剧元素甚至是包袱，这对品牌方还有片方无疑是共赢的。
　　玩转植入营销，好创意永远不嫌晚！
　　作为新锐国货美妆品牌，麦吉丽这些年凭借傲人的成绩以及不断攀升的品牌知名度，在美妆圈可谓名声大噪！提到创意营销影视剧植入，麦吉丽也算是颇有心得。2018年＂押宝＂《延禧攻略》一时间获得了无数的关注，而如今万众期待的《唐探3》重磅上映， 继曼谷、纽约之后，＂唐探家族＂应日本名侦探邀请，前往东京破案，加上王宝强与刘昊然这对＂唐探CP＂，这样的高能剧情，麦吉丽当然不愿意错过。影片中，麦吉丽除了在电影布景中多次出现，更搭建了含有＂包袱＂的高能对话，博得观众开怀大笑的同时，又给品牌赚足了观众的眼球！
　　图：麦吉丽发布的《唐探3》合作海报
　　创意植入不违和的背后是品牌方深度的思考
　　＂植入不违和，只要求场景自然不突兀是不够的，它更应该贴近生活＂，麦吉丽营销负责人说到。观众和消费者在观影时是沉浸式体验的，每一个镜头和每一个场景都要符合生活逻辑，品牌在做植入的时候，要结合剧情寻求突破点，设计能让人记住的情节，不能只是单纯的做行活，否则对品牌已经影片本身可能都是一种伤害！
　　图：麦吉丽的植入广告采用中日文广告
　　影片有几个镜头，是麦吉丽出现在东京街头和机场的广告牌上，细心的观众会发现，广告采用了中日文双版本，这侧面传达了越来越多的中国品牌走出国门的一个事实，这背后体现的更是中国品牌的文化自信。从麦吉丽品牌自身而言，这与麦吉丽品牌走向国际市场的规划是比较契合的。
　　图：麦吉丽逆时光精华肌底液（小银管）
　　除了场景植入，情节设计的巧妙也看得出麦吉丽在这波营销上足够花心思。王宝强饰演的唐仁在初次见到日本雇主是在澡堂。＂唇薄耳短面目黑，绝对正宗杀人犯＂＂二货，这是面膜……＂这样的对话相信观众很难记不住！
　　图：麦吉丽在影片中植入的明星单品生物质石墨烯面膜
　　再看场景设定，在澡堂用补水面膜是足够生活的场景，这对很多女性消费者而言，是很容易形成场景共鸣的！而对于一个黑帮人设的中年男人来说，敷面膜补水这种出其不意的反差，足够让观众形成较为强烈的记忆点，而王宝强说他面部发黑，无意间把产品本身的特征也像观众传达了一遍，短短的镜头却蕴藏着带火品牌产品的巨大可能！这与神州租车在唐探2中的植入有异曲同工之妙！
　　借势深耕营销，顺势打造极致爆品
　　＂我们不应该为营销出彩而骄傲，相反，我们应该将目光聚焦在产品上！＂
　　想要品牌时刻与时俱进，保持源源不断的创新能力与敏锐的消费者洞察能力十分重要。当今营销环境日益变化，回归本质，品牌成长的根本是研发实力。品牌想要基业常青，就不应该只想着追求爆红，而是追求长红！麦吉丽始终相信，过硬的产品才是品牌最坚硬的品牌基石。
　　图:麦吉丽生物质石墨烯面膜（能量小黑膜）
　　麦吉丽从一开始就积极布局投入从科研到生产，2019年3月，麦吉丽全新麦吉丽亚太研发中心在武汉正式投入使用，该中心占地2200平方，是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室，这里有以日常化妆品分类的＂护肤研发应用实验室＂、＂洗涤研发应用实验室＂、＂彩妆研发应用实验室＂，还有分类更细化的安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试实验室等不同类别和功效的实验室。
　　麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过进料检验（IQC）、物料全检、制程检验（IPQC）、成品检验（FQC）、出厂检验（OQC），及产品容器清洁、消毒多道工艺控制，产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关，来实现产品质量安全。不仅如此，生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准，对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。
　　图：研发工作人员正在进行产品试验
　　麦吉丽一直围绕＂尽享素颜之美＂给消费者制造惊喜。麦吉丽的品牌愿景是做有国际竞争力的新锐国货美妆品牌，这一次选择植入唐探3，除了收获了目前已有的品牌营销效果外，影片产生的＂长尾效应＂还将不断凸显，而正如麦吉丽坚持的，品牌基业常青的根本不是追求偶然的爆红，而是依靠品牌不断强化的产品研发实力带给品牌长红的更多可能！