超强宠粉！看五粮液如何玩转超级粉丝节

　　01粉丝狂欢，解锁品酒新姿势
　　一转眼又到了年底，人们的心开始躁动了起来。在日常工作中，我们挥洒汗水，向着KPI一路披荆斩棘，在各行各业发挥独特光芒，照亮我们的美好生活。在工作之余，我们时常约上三五好友，或是出游，或是约酒，来排遣平日工作中的紧张情绪，让自己的身心得到放松。而最让人欣慰的，莫过于与好友一起，把酒言欢，谈笑风生。
　　在充满欢乐氛围的酒桌上，一瓶好酒是至关重要的。什么样的酒能称为好酒呢？首先是品质。真材实料酿出的酒入口舒适不刺激，香气悠久，回味无穷；其次是底蕴。历史悠久的大品牌酒，承载着深厚的文化底蕴，品味中散发出岁月沉淀的芬芳。
　　在中国白酒的谱系中，五粮液以卓越的品质和深厚的底蕴收获了万千拥趸，这些人被我们亲切地称为＂五粉＂。12月18日，＂五粉＂将迎来一个特殊的节日，这个节日是五粮液为＂五粉＂们精心打造的一场盛宴。届时，粉丝们能进一步走近五粮液，在这场活动盛宴中，＂五粉＂们一方面可以参与其中，感受五粮液酒从源头到餐桌的全过程，另一方面，则能够更深入地领略以五粮液为代表的中国白酒魅力。
　　可以说，这次五粮液搭建起了一个优质舞台，邀请每一位爱酒人士共同狂欢。这场狂欢，不仅是一次爱酒之士的聚会，更是对当下新品酒体验方式的一次解锁。众所周知，我们以往的品酒方式有着各种时间和空间上的限制。于时间层面而言，我们往往只能选择空闲时段，而对于空间条件来说，我们也有着不少受到拘束的地方。
　　但此番将完全颠覆旧有的体验，大家既能够线上全方位地感受酿造环境、原料、工艺等五粮液独有的魅力，体会五粮液过硬的产品力，又能够在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。除此之外，有着共同志趣的人们也得以借此机会齐聚一堂，互相交流探讨，延展出的社交属性将让诸位参与者最大程度地受益。
　　02锻造新IP，革新营销新方式
　　值得一提的是，＂五粮液1218超级粉丝节＂会作为一个固定的活动IP融入到各位爱酒人士的生活。平日里，我们所了解的诸多领域都有着粉丝的概念，但在白酒行业，这仍然是个空白，这一次超级粉丝节的推出，很好地弥补了这一缺位。
　　这样常态化的IP，为人们打造了一个不设限制的交流平台，让人们尽情去表达、去反馈。在营销上看，这是一个良性的、可持续的闭环，这也是五粮液真正拥抱消费者的举动，这更是五粮液数字化升级的重要体现。
　　在过去，人们习惯性地将白酒行业认知为传统行业，数字化似乎总是与该行业绝缘，但实质上，五粮液一直在革新营销方式上做着不同的探索和尝试。超级粉丝节IP的推出，就说明了其努力的方向。
　　首先来说，节日仪式感在这一IP的统筹下实现回归。比起单纯的消费，五粮液更看重文化与情感的融汇。在这样的条件下，数字化方式成为联结手段，来自不同地域、不同背景的五粉们可以通过这一IP实现对话，共同为丰富和充盈酒文化的内涵而助力添彩。
　　此外，场景在这一IP的推动下也实现了融合。以产品品质为基础锻造出的该IP聚焦于消费者体验，创新性地打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。对消费者来说，可以更便捷地了解五粮液品牌动态，增近与品牌之间的距离。对品牌而言，这是具有战略性的一步，凸显出了五粮液的视野高度。
　　在这一IP的引领下，多元而有趣的活动内容一触即发。譬如，五粮液在此次超级粉丝节发出了一个颇具特色的H5，以酿酒为核心，共邀所有的朋友参与进来，一起酿造属于自己的那瓶佳酿。通过这一H5，酿酒的流程被真实还原，五粉们亲手制作酒，不但可以丰富酿造方面的知识，还能够满足心理上的成就感，同时也获得了赢取实物奖品的机会。这种有活力又有乐趣的方式，赠添了IP的潮流感和新鲜感，当然，也让人们的真情在线上和线下一同流露和升华。
　　03共享佳酿，拓展品牌广度与深度
　　与其他行业有别的是，国人普遍对酒水行业有着一种特殊的情愫，因为人们不仅珍视好酒的味道，也在意酒所传递出的精神价值和文化寓意。对于大多数酒水品牌而言，除了具有高品质的产品和有格调的包装外，如何去展现酒文化，如何体现时代精神，也成了需要重点关注的命题。
　　此次超级粉丝节就是把这种文化精髓纳入进来，不但让人们乐在其中，也把更深层次的精神意涵传达给每一位参与者。厚重的品牌文化和坚定的品牌信念也将一并在超级粉丝节上显现，酒水情怀、历史底蕴等诸多附加属性从不同维度触动消费者，引发大家强烈的情感共鸣和深深的文化认同。
　　即将召开的五粮液1218大会，五粮液全国经销商代表、行业专家以及媒体等各界人士齐聚宜宾，共享佳酿，这是五粮液品牌开放与包容特质的体现，超级粉丝节更彰显了其在数字经济环境下的进阶。这一盛会上，五粮液在酒文化和时代精神方面也交上了一份完美答卷。五粮液通过这次超级粉丝节，充分诠释了新环境下，酒水品牌该如何去拓展自己的深度和广度。
　　从深度上看，五粮液不断向内挖掘酒文化的精义。譬如，我们所熟知的酒文化中注重相聚和对好友情感的联结。在这一精神内核驱动下，超级粉丝节就应运而生了，在保有传统文化的基础上，呈现形态加以焕新。
　　于广度上看，五粮液突破了以往单向的沟通方式。超级粉丝节的推出，搭建了一个消费者与品牌互动的良好平台，使得五湖四海的五粉们能以酒会友，相互切磋，共同狂欢。这种富有创造力的方式也让这家追求极致的酒企焕发出勃勃生机。
　　＂中国的，世界的＂五粮液。如今，五粮液是中国的、世界的，也是每一位粉丝的。相信在＂五粮液1218超级粉丝节＂中，每位粉丝都能收获专属自己的一份真情，与亲朋共饮时道一句＂五粮出好酒，举杯情长久。＂