年轻人的茶饮消费观变幻莫测金尘茶能否洞察先机？

　　面对Z世代生活方式的变化和消费理念的升级,品牌应该如何跟随时代和市场的变化踪迹,不断引领人们生活方式的转变,从而让年轻人爱上喝茶?就在最近,一直深受年轻消费者追捧、在《天天向上》里频繁出镜的金尘茶,就通过一系列颠覆传统的创意营销手段,在俘获Z世代芳心同时,为品牌如何通过潮流文化实现年轻化,提供了扎实理论依据,也为中国新式茶饮行业发展,打造出又一个教科书式的IP营销范本。
　　搭载IP:驱动年轻群体关注力
　　若要论起近几年让品牌为之疯狂的营销手段,综艺IP合作因为噱头更新鲜、风格更多元、方式更包容、传播更高效、触达更精准等众多优点,当仁不让成为了越来越多品牌与年轻消费者对话的优选途径。
　　8月1日晚播出的《天天向上》里,以＂复活茶＂身份贯穿节目始终的金尘茶,可谓是大出风头。在大张伟老师进入安全屋复活队员之际,透过其与金尘茶品牌配茶师梁雪老师的聊天互动,反复植入的＂纯天然、0添加、好闻好喝、活力满满＂等金尘茶产品信息,以高密度曝光率,吸引了大量观众的欣赏和讨论,成为持续吸引新生代消费者的中国新式茶饮。
　　这种以游戏形式把金尘茶品牌内涵植入场景里的方式,不仅强化了受众的接受度,同时也有了更强的流行性和推广性。综艺明星凸显出来的轻松、个性、自我表达的气质,也十分符合时下年轻人的精神追求和娱乐需求。
　　投其所好:撬动年轻群体消费力
　　近年来随着年轻人对饮食健康与食品功能性的重视,冲泡方便、可冷萃可热萃、时尚健康的袋泡茶、花果茶,越来越受到大众关注。当年轻人开始喝茶,并把自己平时对新鲜、方便、控糖控卡的追求代入到袋泡茶当中,袋泡茶本身便也走上了＂年轻化＂的路线。
　　金尘茶作为＂原叶袋泡茶引领者＂,无论是从健康角度,还是风味多样性上,都有更多可能孕育出新的消费市场,开启健康、高品质生活方式。
　　融合场景:扩容年轻群体需求力
　　随着茶叶品质和口感的提升,袋泡茶市场销售份额增速明显,颜值在线、功能多元、场景细分的袋泡茶,已迎来广阔的蓝海市场。对于消费者而言,喝一杯花果茶,以小成本收获大幸福感,衍生出的是一种积极健康生活方式。
　　针对情绪波动推出＂桃气满满白桃乌龙茶＂,针对加班熬夜推出＂颜值满满洛神花茶＂,针对开会易走神推出＂活力满满缤果红茶＂……金尘茶将产品按照工作、生活、社交等不同饮茶场景来进行搭配,不仅满足了多元化的消费需求,还更符合时下年轻人的喝茶习惯。不需要浪费太多时间,就可以得到一杯＂0香精、0色素、0甜味剂、0防腐剂＂的纯天然花果茶,理所应当更容易获得年轻人的青睐。
　　在塑造贴近消费者生活的喝茶场景外,金尘茶还衍生了＂茶+＂概念。以0添加金尘茶茶汤为基底,添加水果、蜂蜜、冰块、气泡水等配料,方便消费者在办公或者居家场景下,随时自制一杯低糖低卡的花果茶饮。通过多方元素的DIY融合,金尘茶让本身较单一的袋泡茶摇身一变,具有了为年轻人创造更多想象空间的价值。
　　结语:
　　面对日趋变化的消费环境和消费需求,不懂消费者,尤其是不懂年轻消费者的品牌,终将在激烈的竞争中被淘汰。已开拓加班熬夜茶、聚会下午茶、办公开会茶、居家自饮茶等多种多样中国茶消费场景的金尘茶,在《天天向上》强大IP的赋能加持下,既满足了不同潮流文化爱好者的精神需求,又彰显了其会玩、敢玩以及善于创新思变、容纳一切年轻潮流思维的品牌理念。总之,在品牌年轻化这条赛道上,金尘茶一直在想方设法地投年轻消费者所好,并最终找到了与年轻消费者形成共鸣的至优解。