顾家家居包了一辆列车，5000张车票背后藏着关于家的故事

　　近日，相信许多在杭州生活打拼的人目睹了这一盛况。一辆红色的＂列车＂驶入杭州西湖广场地铁站，走近一看，这辆＂列车＂竟是由上千张车票组成的，富有视觉冲击的场景，和有趣且具共鸣的内容，引得经过的路人不禁驻足拍照，更有不少人特地前往打卡。
　　打造地铁创意事件，破势出圈
　　原来这是顾家家居以＂新向往，家+更好＂为营销主题，精心打造的＂顾家向往号＂列车，并将西湖广场站作为顾家＂向往始发站＂。这辆由千张车票铺就而成的＂列车＂，将展示至8月14日，作为816全民顾家日的起始站，为本次整合营销项目造势。
　　＂顾家向往号＂的7节车厢，总长28米，共运用了近5000张车票，每一张车票都悉数着生活中微小的瞬间，并通过两种颜色的火车票排列，平铺出了床垫、衣帽间、餐桌、单人沙发、组合沙发、按摩沙发、定制橱柜7款家具产品的图案，呈现了当代年轻人心中所向往的7大居家生活场景。而每张车票票身还印有各自的＂向往＂，有的人想要拥有一张能填饱味蕾和灵魂的餐桌，有的人想要拥有一张能让周公秒来电的深睡床垫，有的人想要拥有一张能躺平自由的沙发...
　　洞悉当代真实痛点，唤醒生活的向往
　　城市的节奏越来越快，生活的气息越来越稀薄，特别是对于现在的都市年轻人来说，他们经历着只有这个时代才有的996，还要在内卷的夹缝中求生存。如果要问他们＂此刻的奋斗为了什么？＂，相信大多数人都会脱口而出一句＂向往的生活＂。
　　每一个人都有着不同的向往生活，但＂家＂是所有向往生活的始发站，更是驱动去向往生活的动力，此刻的奋斗正是为了打造一个更好的家。顾家洞察到了当代年轻人的这一痛点，并将此作为本次创意事件的灵感来源。
　　为什么要把活动的始发站设置在地铁站？那是因为地铁站是年轻人们上下班的必经之路，这些＂向往的家＂的场景能够精准触达到目标人群，让他们走进地铁站便自动代入其中，而选择使用车票的形式呈现，则是因为车票承载了为实现目标所做的努力，象征着为更好的居家生活、工作生活、学习生活出发起航，从而唤起他们埋藏在心中一直向往的种种，引起强烈共鸣。
　　现今，80 90后也正是消费市场的主力军，为了顺应市场趋势，实现品牌年轻化，顾家打破了传统品牌营销僵局，开始尝试全新的营销模式。值得一提的是，活动期间顾家将在地铁站触发快闪活动，用舞蹈的形式吸引经过的人们停下脚步，一起沉浸入＂顾家向往号＂带给大家的氛围中。
　　利用营销话题，强化品牌心智
　　利用营销话题，强化品牌心智
　　地铁里每天人来人往，而大部分人的目的地都是家，家是他们出发奋斗的起始地，也是向往生活的目的地，更是由一张张车票连接起来的＂原点＂。通过此次活动，顾家不仅强化了以＂家＂为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保家居解决方案的品牌形象，还诠释了＂向往的生活在顾家＂的品牌理念，在品牌定位上，顾家家居也开始从＂传统家情感＂升级到＂现代家观念＂，通过践行全场景家居生活方式，满足现代人对居家空间的新需求。与顾家家居品牌焕新相对应，告诉大家顾家不只是提供你向往的全屋家居，更为你打造向往的家，助力向往的生活，并把这一品牌价值观深植每一位消费者心中。
　　海陆空三途径，驶向向往生活
　　此次地铁创意事件，杭州西湖文化站是＂顾家向往号＂的始发站，也是816全民顾家日的第一站。通往向往生活的道路不止一条，除了向往号地铁之外，顾家家居的816路向往号公交车、816班次飞机航班和816号江上邮轮等也将起航。
　　顾家将通过海陆空三大出行手段，带大家奔赴向往的生活，其中816班次飞机航班也是＂顾家向往号＂中的一环。在这个快节奏的时代，年轻人的打拼不止于＂原地＂，转折多个城市出差是平常不过事，而飞机当然也是从另一个城市回到家，最常运用的交通工具。
　　这一次，顾家不止布置了飞机舱的舱内，把头枕和行李柜都装饰上了主题视觉，更是把飞机的整个机身也贴上了＂顾家向往号＂的机衣，全方位响应营销主题，为816全民顾家日助力。
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　　你想坐上＂顾家向往号＂回到你向往的家吗？全国的＂顾家向往号＂即将陆续上线，敬请期待！
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