CMF分享WGSN，2022未来趋势ampampamp消费者洞察（下）

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　　专家观点
　　＂苏州第二届CMF设计创新与实施大会＂ 邀请到 WGSN趋势总监门淑萍女士 进行演讲，会上门女士以 「2022 未来趋势&消费者洞察」 为主题，介绍了 WGSN总结的2022年消费者未来生活方式、关注点以及消费态度的7个宏观驱动因素，总结描画出了2022未来消费者画像并分享了其相对应的案例 。
　　WGSN，2022 未来趋势&消费者洞察（下）：
　　首先，我们一起来看 WGSN如何洞察消费者生活转变 。2022年未来趋势的驱动力一共有 7种宏观因素，对消费者产生4种影响 。除了 恐惧 之外，还有 去同步化社会、适当的韧性以及积极的乐观主义 。根据这些因素，我们将消费者分为以下几类人群： 稳定者、划清界限者、新乐观主义者 。
　　（一）稳定者
　　稳定者的主要代表是白领阶层，特性是 时间压迫、压力大、过度劳累，对未来具有很大不确定性 ，但是他们还是会非常努力的 优化忧虑、自我提升 ，他们是 稳定性，包容性，断舍离的追寻者。
　　对于快被压力压垮的稳定者来说，要做的是 更好的自己，从多维度进行自我提升 。
　　（1）运动式惜命： 天猫理想生活狂欢季智能跑步机相关产品同比销量增长473%；运动内衣天猫销售额达到5亿元；代餐粉天猫销售数量达到10亿份
　　（2）道德健康： 对自己好，对地球好，比如提倡并践行素食主义、碳中和等概念
　　（3）睡眠X健康X运动： 索诺菲的无接触睡眠追踪仪更好的管理稳定者的生活，让生活更健康。
　　对于稳定者来说，更加偏向于 可以释放压力的放松商业 。
　　在天猫理想生活狂欢季的数据中可以看到，冥想与瑜伽达到5438.7万人，在运动类目中占比第一。
　　使用天然材料，营造温暖安心的居家水疗氛围，打造出舒适放松的新家居场景。
　　稳定者的关键生活风尚是 日常疗愈 ，健康养生逐渐成为潮流态度，日常疗愈为生活平添仪式感和幸福感；完美主义、情绪疲劳、对未来的不确定性正在对稳定者这一消费者带来负面影响，设计带有疗愈感产品尤为重要。比如在在家中融入香薰、海盐、柔和的灯光等元素。
　　稳定者的关键生活方式是 舒适洞穴感 ，设计师以洞穴的原始粗犷为灵感，在室内设计中参考其纹理和形态。比如弧形和螺旋形等流线型的设计，让人感到莫名的柔软和舒适。同时，极简的设计也让人感到愉悦和开心。
　　对于稳定者，关键CMF趋势是 时尚灰色和木纹质感 。
　　深浅不一的灰色和白色在数字展台上显得格外醒目，提供了易于实现的调色板，营造出干净简洁的感觉，让焦点更多地落在产品本身上。
　　木材作为用于家用电子产品的一种核心材料，以其舒适朴实的触感受到设计师的青睐，强调了木材的温暖和纹理。
　　家庭避风港将演变成外部拥有防护性外层、室内却温暖舒适的洞穴式居所。 借古开今，拥抱古老之美，刻意制造瑕疵，把居家空间中的手工美学融入设计中，打造自给自足的离网正念生活。
　　（二）划清界限者
　　划清界限者是 将生活与工作区分开、精力充沛、乐于协助，同时也是职涯驱动的高度社群投入者、郊区通勤者、本土主义者、环境保护者、有识之士。
　　划清界限者觉得 旧等于酷 。
　　（1）老调新唱 的概念非常火。年轻人将旧时的歌曲重新演绎，喜欢旧时的文献，抖音成国内最大的非遗传播平台，抖音上国家非遗内容播放次数达到1065亿次
　　（2）传统得到新生 ，在B站有4000万国风爱好者，他们更加支持本土主义概念
　　（3） 划清界限者有 新的价值观和对时尚的态度
　　对于划清界限者来说， 更加偏向于高度本地化的社交商业 ：人设营销大于品牌忠诚度；从 KOL 到 KOC转变；高奢产品与小红书平台的连接更为紧密。
　　划清界限者的关键生活风尚是非常注重 休闲时光 ，注重户外、自然和重连文化。想要逃离都市生活，追求生态极简主义和乡村浪漫主义。
　　划清界限者的关键生活方式是 环保部落 。环保部落分为气候行动主义者、生态乐趣团体、二手产品购买者、生态极简主义者和有意识的素食者。
　　在中国，环保已经被提升到政策层面，2020年9月，中国宣布二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，并争取2060年前实现碳中和。
　　用引入碳标签（类似于食物的卡路里信息标签）、清晰地显示碳足迹等方式，使消费者做出明智且环保的选择，更多采用碳基聚合物材料，达到二氧化碳减排的目的。
　　全球环保重点在于青年传播力量，采用动态效果来吸引顾客，再搭配背景音来增强效果，打造放松的 正念体验 。
　　划清界限者的关键CMF趋势是 有机森林色 。科技配饰融入了对外部世界的参考元素，有机灵感的调色板，由饱和的大地色调组成。
　　注重纯素材料且融入环保元素的CMF设计在工业设计中的应用将日益普遍。让消费者都具有 环保意识，减少残酷动物实验，采用天然、无毒材质，提倡纯素概念和健康设计，更加合乎道德准则。
　　（三）新乐观主义者
　　新乐观主义者的特性是 没有年龄概念，热爱冒险的高度圈层行动主义者，他们欢乐自信，热爱冒险，随时活跃，具有超连接性格和跟随群体性。
　　新乐观主义者 不设限， 打破所有框架边界。
　　（1）不区分男女性别 ，比如游戏采用采用的CMF设计没有性别区分
　　（2）充满了想象力与个性创意 ，比如将无线耳机与耳饰相结合，更加时尚
　　（3）打通线上线下 ，比如说品牌与游戏公司联名
　　新乐观主义者更偏向于 正念科技与友好科技 。
　　正念科技是指将创新融入到各个行业，让生活变得更加美好，把智能、健康、环保等正念因素，通过科技展现出来。
　　友好科技通常出现在亲子产品当中，把可爱的元素运用到科技当中。
　　人类渴望将科技拟人化：80%的Roomba用户会给他们的扫地机器人起名字，有些人甚至会在假日季装扮它们。
　　新乐观主义者的关键生活风尚是 游戏升级 ，更加高科技的电竞椅、智能VR、数字化灯光、赛博朋克等设计，具有很强的功能性，给人沉浸式的体验。
　　新乐观主义者的关键生活方式是 数字未来 。
　　新乐观主义者的关键CMF趋势是 亮色点缀、柔和数字以及怀旧数字 。
　　亮色点缀给人时尚感、未来感和年情感。对于无屏产品，明亮的细节有助于打造简单直观的界面设计。SFSO推出的Ball Radio可通过滚动或拿起橙色的小球来操作，达到切换电台的目的；
　　科技品牌正密切关注室内设计的发展动向，选用柔和的色彩、织物网状纹理和圆润的形状来适应家居环境；
　　科技品牌 Angry Miao，正式发布 CYBERBOARD 系列ROUND 2「Le Smoking」，非常具有怀旧感，吸引到年轻人的喜爱。
　　迷人有趣的设计 从数字增强美学中汲取灵感，模糊了现实和虚拟之间的界限，加入可爱萌潮、怪诞数字风、数字增强美学的创意设计，结合交叉现实技术，打造多彩愉悦柔和的数字生活。
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