在成分党崛起的风口上，新国货韩姿密语如何踏浪而上？

　　成分党的崛起，为新国货提供了弯道超车的机会。
　　近些年，消费者对产品成分安全和成分信息透明化的需求日益攀升。小红书上关于洗护用品成分分析的相关笔记有7万多篇，美妆产品成分分析的相关笔记有20多万篇。由此可见，产品成分已经成为消费者购物的重要标准，据各社交平台数据得知已经有超过半数消费者会首先考虑产品成分和功效。
　　韩姿密语系列产品
　　日常说的成分党，就是对产品的常用成分了解很专业的消费者。他们在购买产品时更加关注产品的＂真材实效＂，包括配方里添加了哪种成分，成分的含量、浓度以及功效。
　　可以肯定的是，＂成分党＂们更加追求通过特定成分针对性地解决肌肤问题，并拥有一定的从成分、功效等方面辨别产品的能力，正因如此，越来越多的商家品牌从中看到了机会，纷纷围绕成分概念调整产品线和营销策略，以期将＂成分＂作为切入点来博取消费者的青睐。
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　　哪些国货搭上了成分党的快船？
　　对成分党而言，产品成分和功效更受关注，因此具有核心成分、功效明确的护肤品更容易受到关注。在此趋势下，国内品牌中涌现出了一批直接将＂成分配方＂作为亮点的新兴品牌，并且依靠成分＂一夜成名＂。
　　通过对市面上部分主打成分的品牌的简单梳理可知，诸多美妆护肤新国货均在强调其核心成分，例如主打玻尿酸成分的润百颜、主打寡肽和乳糖酸成分的HFP，主打水杨酸的上水合肌等。可以看出，玻尿酸、烟酰胺、视黄醇、水杨酸、神经酰胺是护肤品较为热门的成分。
　　国货成分梳理表
　　CBNdata发布的《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，＂皮肤知识分子＂们热衷选购含玻尿酸、烟酰胺成分的护肤产品，而在2020年线上美容护肤细分成分消费金额TOP10中，玻尿酸则以绝对优势占据着第一。由此可见，玻尿酸是成分党心目中的＂超级网红＂。
　　全球最大的玻尿酸供应商——华熙生物，润百颜的所有功能性护肤品都是以玻尿酸（HA）为基调。这个在2014年才正式进军功能性护肤品市场的新国货品牌，借着成分党兴起的潮流，在短短几年内就成为玻尿酸领域的代表品牌。
　　除了润百颜，华熙生物旗下的肌活和夸迪也选择走成分党路线。但值得一提的是，这些品牌不仅是想以成分之名抓住成分党，而且希望从护肤和配方的角度为消费者提供科学的解决方案。肌活的产品理念不拘泥于明星成分，它利用自家的专利小分子玻尿酸作为促渗的载体，在此基础上添加活性有效成分，使产品更有效。夸迪则主打5D玻尿酸，产品类别涉及洁面、面膜、爽肤水等多个品类，并针对成分党们对温和清洁、补水保湿、控油滋养等更多的诉求进行了功效分类。
　　此外，还有众多国产美妆品牌迎风崛起，HomeFacialPro（简称＂HFP＂)算是脱颖而出的一个。持＂以成分打动肌肤＂理念的HFP，正好迎合了成分趋势，它的爆火，与寡肽成分的走红有着直接关联。凭借着在促进皮肤自我修复上的显著功能，寡肽成分近年来深受抗衰大军的欢迎，HFP则将该成分名字直接作为产品名称写在包装上。
　　在洗护用品方面，韩姿密语秉持着实干家的精神，协同农业大学独立的研发团队，在天然原生态原料锻造基础上，沿袭发酵、冷榨等萃取工艺，融入尖端生物科技，基于对天然环保的执着追求，韩姿密语系列产品以铁皮石斛提取活性多糖、石斛碱等营养精华，进行研磨、烘焙、凝结、压缩等操作，用现代科技重新诠释植物的价值，生产出一系列以植物为原料的天然日用品，为纯天然植物产品开发以及价值的可持续性开发奠定科研基础。
　　韩姿密语-花瓣系列产品
　　总体来看，成分党崛起正在倒逼美妆产品和洗护产品的升级转变。一方面，美妆品牌开始针对性地开发成分产品，在营销和策划中重点打造自家的明星成分。另一方面，集中在产品成分上的竞争也加快了成分更新换代的速度，给产品创新带来挑战。
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　　新国货如何踏浪而上？
　　对成分党而言，功效先行是影响其消费决策的重要因素，大牌背景和品牌知名度不再是首选项，因此，品牌忠诚度低是成分党的一大特征。除此之外，在新兴品牌崛起更依赖于电商红利的背景下，线上渠道是新国货的主要阵地，而身为互联网资深成分党恰好偏爱线上渠道，符合新国货的渠道定位。这些条件，都为新国货的成长创造了有利空间。
　　可以说，成分党的崛起让新国货品牌有了新的机会打开市场，成为一众新国货从藉藉无名走向持续热销的重要推力。与此同时，新国货也在努力抓住这些机遇，从产品、渠道、营销几大方面纷纷发力，以抓住成分党市场。
　　从产品来讲，新国货首先做到的就是产品本身有足够差异化。面对挑剔的成分党，新国货品牌只有利用明星科研成分、专利增效技术和前沿技术等来获得其认可。
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　　从渠道来讲，线上渠道是新国货角逐的主战场。多数品牌都在不断优化线上电商端的多渠道布局，无论是利用社交平台输出优质品牌营销内容吸引流量，还是打造其他主播、网红商业营销模式，或是切入直播带货进行扩张、完成收割，新国货的渠道竞争主要还是聚集在线上。
　　当然，也不乏规划线下渠道布局者。
　　从营销上来讲，兴起于自媒体时代的成分党，使得借助KOL的社交内容营销成为成分党品牌或产品发展的重要工具。成分党KOL会以通俗易懂的语音，将晦涩难懂、专业性较强的产品成分及其功效传递给广大消费者。与此同时，消费者也更愿意接受成分党KOL结合自身经历，以产品测评、好物分享等形式输出的内容。
　　网红产品具有时效性，当热度一过，只有具备良好功效、高安全性和适宜成本的品牌才能被留下。
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　　韩姿密语洗护品牌是先进科学研发与自然植物的融合结晶，纯天然成分。它主打天然植物、自然护肤，并且注重使用时的舒适感，每一款产品用起来都非常自然、舒适。
　　韩姿密语无疑是中国化妆品行业中极具差异化的存在。至此，韩姿密语已然走出一条独具价值的中国品牌成长之路，并为中国品牌崛起提供了一种新的范本，韩姿密语品牌注定未来拥有无限的可能性。