新调整!亚马逊变更自动定价政策,还有这项功能变化
亚马逊自动定价政策变更,图文品牌描述EBC更名Amazon A+ Content
据悉,在本月的早些时候,亚马逊就向卖家发出了自动定价政策变更通知,不过很多卖家并没有注意到这一项调整。
亚马逊通知亚马逊变更自动定价政策
船长BI了解到,最近亚马逊又通过卖家论坛发布公告称自动定价逻辑已更新,可在特定的情况下提高商品价格。
图源亚马逊卖家论坛
公告内容显示:
现在,拥有专业账户的销售合作伙伴可以通过自动定价来提高商品的价格。方法是在创建重新定价规则的同时选择"Compare off Amazon(对比亚马逊以外的价格)"选项。有了这个选项,在没有其他参考价格的情况下,卖家将能够将商品价格提高至根据所在市场主要零售商价格制定的"有竞争力的商品价格"。关于此次自动定价逻辑调整,卖家需注意以下几点
1、外部商品价格
大多数亚马逊买家会购买推荐商品(Buy Box,即有购买按钮的)。如果商品价格与亚马逊以外的精选零售商价格("有竞争力的商品价格")相比没有竞争力,那么这些商品可能无法成为推荐商品。
"自动定价"具有两种功能,可以通过任何一种功能自动匹配"有竞争力的商品价格"并提高卖家的商品成为推荐商品的机会:
(1)使用"有竞争力的外部商品价格"规则为你的商品重新定价。
(2)在创建"有竞争力的Buy Box"规则或"有竞争力的最低价格"规则时,选择"对比亚马逊以外的价格"属性。
2、如何使用"有竞争力的外部商品价格"规则?
你可以在选择以下任意一项之后,基于"有竞争力的商品价格"自动为自己的商品重新定价:
(1)匹配有竞争力的外部商品价格:使你的商品价格等于"有竞争力的外部商品价格"。
(2)始终低于有竞争力的外部商品价格:只有当"有竞争力的外部商品价格"低于你当前的商品价格时,才会更新你的价格。
以下是有关此规则使用方法的几个示例(参见"自动定价"帮助页面,如下图):
图源"自动定价"帮助页面
3、使用"对比亚马逊以外的价格" 功能
船长BI了解到,该功能在创建"有竞争力的Buy Box"规则或"有竞争力的更低价格"规则时可用。你可以自动匹配"有竞争力的商品价格",增加赢得Buy Box成为推荐商品的机会,并增加你在亚马逊上的销量。
以下是有关此功能使用方法的几个示例(参见"自动定价"帮助页面,如下图):
图源"自动定价"帮助页面
注意: 选择此功能并不能保证你的商品一定会成为推荐商品。你可以选择随时启用或停用此规则属性。
除了自动定价政策调整之外,近日,亚马逊还对图文版品牌描述BEC做了调整,将其重命名为Amazon A+ Content。亚马逊图文版品牌描述BEC更名Amazon A+ Content
据悉,亚马逊将Enhanded Brand Content(图片加文字的描述,简称EBC)重新命名为Amazon A+ Content。这使亚马逊两个销售渠道(Amazon Seller Central和Amazon Vendor Central)的名称保持一致。
此外,船长BI还了解到,Amazon A+ Content使你能够通过高清视频,增强的图像,比较图表,常见问题和市场营销内容来增强产品详细信息页面,从而提高转换率。亚马逊卖家可以在同一个地方找到Amazon A+ Content,那就是卖家中心(Advertising > A+ Content Manager)。Amazon A+ Content的三大改进
1、同时向多个ASIN发布A+,而不是向SKU发布1x1
以前,卖家需要一次将A+内容提交给一个SKU,包括许多类别中的所有子SKU。此外,卖家需要处理有关为父级或子级SKU提交A +的令人困惑的分歧。不再。全新的A + Content Manager体验使你能够创建一条内容,并将其搜索并将其应用于来自不同ASIN系列的许多不同的ASIN(而不是SKU)。亚马逊还将向你显示图像,ASIN标题以及有关ASIN的其他信息,而不仅仅是像以前那样的SKU。
2、手机预览
新的A + Content Manager使你可以快速切换到预览模式,并在同一屏幕上查看桌面和移动设备预览。
3、创建语言变体
以前,A + Content在每个国家/地区仅支持一种语言。现在,新的A + Content Manager使你能够支持每个国家/地区的其他购物者语言,例如美国的英语和西班牙语,加拿大的英语和法语,以及其他。当你单击以创建内容的语言变体时,亚马逊将向你显示该国家/地区支持的所有语言,并为你选择的每种语言的内容和应用的ASIN创建草稿。
以上这两项调整对于卖家后续的运营既会有帮助也会有影响,因此,建议卖家们可以做个详细了解并研究一下。
文/船长BI
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