如何让爆卖28年的饺子包成为可持续标杆？

　　提到法国奢侈皮具品牌 Longchamp（珑骧），很多消费者脑海中浮现的第一个产品就是 Longchamp Le Pliage® 系列尼龙折叠包（又称＂饺子包 ＂）。自1993年问世以来，Le Pliage® 系列成为 Longchamp 风靡全球的经典产品，经久不衰。
　　7月20日，Longchamp 全新的 Le Pliage® Green 系列 上市，延续了 Le Pliage® 手袋简约、耐用的设计风格，包身材料极少，仅包含一块矩形帆布、一个皮质翻盖、一个拉链和一个纽扣，并且在材质上首次创新使用了再生尼龙面料 。
　　＂我的父亲（ Philippe Cassegrain ）在创造 Le Pliage® 手袋时，就已经将它设想成一款可持续的产品了 ＂，Longchamp 家族的第三代传人、全球首席执行官 Jean Cassegrain  （下图） 在接受《华丽志》专访时说道。秉承家族创新和尊重工匠艺术的核心价值观，Longchamp 很早就将可持续确立为公司的发展战略。
　　他向我们揭示了经典款＂饺子包＂长盛不衰的秘诀——＂Le Pliage® 简约的设计本身就赋予了它可持续的属性 ，所以当我们在创新再生面料时，自然而然就会想到从这一款包型入手＂。
　　经典产品的演化：家族传承，持续出新
　　1948年，Jean Cassegrain （品牌创始人，与现任 CEO 祖孙同名）从家族手中接过烟草业务，并创立 Longchamp 品牌。他在巴黎市中心的繁华商业街 Boulevard Poissonnière 开设了一家精品店，在这里诞生了全球第一款高级皮革烟斗，自此在巴黎人和国际游客当中树立起了声誉，并逐步将皮具业务拓展到小件皮具（上世纪50年代）、手袋（上世纪70年代）、成衣和时尚配饰（2006年）、鞋履（2012年）。Longchamp 保留了独立家族管理的传统，至今仍由 Cassegrain 家族经营。
　　Longchamp 在1948年5月1日举行的巴黎贸易展（Paris Fair）上首次亮相。这段参展的经历让 Jean Cassegrain 意识到旅游购物市场的巨大商机。于是，他让长子 Philippe Cassegrain 开始游历海外并学习当地文化，Philippe Cassegrain 由此踏上环球旅行的征程，逐渐拓宽了对世界的认知。
　　Jean Cassegrain 在专访中告诉《华丽志》：＂我的祖父对于品牌的国际扩张一直充满信心。早于上世纪50年代，他开始在全球各地销售我们的高级皮革烟斗和其他皮具配饰。我从小对此耳濡目染，祖父不断向我们灌输创新精神的价值，以及对开发新产品的渴求。＂
　　90年代初，身为家族第二代管理者的 Philippe Cassegrain 在一次去日本旅行的过程中发现了当地的剪纸艺术，回到法国后，他根据自己对日本剪纸艺术的理解，辅以尼龙和皮革材质，设计出了首个 Le Pliage® 手袋 。
　　正如剪纸一样，Le Pliage® 手袋轻便柔软、容量可观，最重要的一点，它可以轻松被折叠收纳，这一系列优点促使 Le Pliage® 迅速成为了时尚圈的＂爆款＂。
　　自 Le Pliage® 手袋问世的近30年间，Longchamp 不断在大小、配色、花色、材质上推陈出新。2019年，Longchamp 首次推出 ＂可持续版本＂的 Le Pliage® 手袋——My Pliage® Signature 环保定制系列 （下图） ，为这一经典款引入了新材质——包身由100％环保再生的聚酯帆布面料制成，原材料是来自西班牙和中国的回收塑料瓶，整个包袋制作过程真正达到零化学物排放。四种尺寸的包袋，分别等同于8个、10个、 16个、 24个回收塑料瓶；每只手袋由品牌位于 Segré的 Loire Valley工坊制作，为顾客提供个性化的英文字母或数字印制服务，印字过程采用了环保转移印花工，80%的颜色直接转印到织物内，无水洗涤晾干过程，大量降低化学气体排放，也不污染水源和空气。
　　My Pliage® Signature 环保定制系列取得不错的反响，Longchamp 的可持续产品设计步履不停。2020年，Green District 系列问世。包身由 ECONYL® 认证的再生聚酰胺帆布制成，由海洋中回收的尼龙废料经过再加工转化成再生尼龙纱线。这样的＂绿色＂材质不仅创新独特且经久耐用。多样化的实用包型，给予时尚消费者不同的搭配空间，在市场上广受欢迎。
　　由于My Pliage® Signature 及 Green District 获得许多消费者的支持，＂我们更加明确了要将 Le Pliage® 经典手袋转变为 Longchamp 核心的可持续产品线的决心 ，所以我们在今年推出了全新的 Le Pliage® Green 系列，用再生尼龙面料取代传统的帆布面料＂，Jean Cassegrain 说 。
　　Le Pliage® Green 主体面料采用了聚酰胺帆布 ，由废弃的渔网、地毯、尼龙袜等及织物生产中产生的边角料，回收废料经过分析和处理，被重新加工为聚酰胺纤维，再制成纱线，最后制成聚酰胺帆布。这款面料通过了全球回收标准 (GRS) 认证，再回收纤维含量为70%-100%。
　　这一全新的系列包含四种自然色彩：森林绿、海洋蓝、大地红和限量版冰川白（上图） 。与原有款式相比，新款的细节更加精致，包括＂俄罗斯皮革＂的装饰和 Longchamp 刺绣赛马标识，而拉链两侧的标志性＂耳朵＂则采用浅绿色边饰，兼顾时尚与环保。
　　在 Longchamp 的未来产品规划中，可持续系列产品将占据多大的比例？Jean Cassegrain 告诉《华丽志》，2020年，30%的 Le Pliage® 手袋采用可再生帆布面料制作；在 2021 年的 Le Pliage® 手袋中，这一占比达到 60%；Longchamp 计划于 2022年，Le Pliage®系列100%将使用可再生尼龙面料。 一只＂饺子包＂的可持续之旅
　　一只可持续的 Le Pliage® Green 手袋怎样才能到达消费者手中？对 Longchamp 品牌来说，从生产到运输再到销售的各个环节，都有节能减排的实践空间。＂可持续在 Longchamp 无处不在，我们的目标是在继续提供优质产品的同时减少碳足迹 ＂，Jean Cassegrain 说。
　　对于产品生产，品牌的一项长期战略就是让产品生产尽量靠近销售市场。 目前，Longchamp 自有的八个加工车间，六个位于法国本土，一个在突尼斯，一个在毛里求斯；此外，品牌还在法国之外建立了五个合作加工车间，按照公司严苛的标准运营。
　　加工车间最大程度地利用自然采光，采用节能 LED 灯，并采用创新的隔热、制暖和空调解决方案。这一配置标准正在向店铺过渡。
　　上图：Longchamp 位于法国旺代省 (Vendée) 普佐热市镇 (Pouzauges) 的加工车间
　　除了帆布面料外，皮革也是贯穿 Longchamp 品牌历程的一种重要原材料和品质与耐用性的一大保障。Longchamp 创立时推出的产品即是世界上第一款使用奢华皮革制作的烟斗套。但随着品牌环保意识的提高， Longchamp 开始大量使用食品加工行业的副产品作为主要皮革原料，且从2018年起便不再使用任何珍稀皮革。
　　Jean Cassegrain 表示，目前品牌使用的皮革中有 80% 通过了 LWG 认证（Leather Working Group，皮革工作组，LWG 根据可追溯性、化学品控制、能耗和废物管理等因素审计皮革厂，以负责任的方式进行生产），这一比例预计将在2023提升至100% 。而 Le Pliage® Green 系列的皮革部分材料， 90% 产自获得 LWG 最高等级（金级）认证的皮革厂。
　　Le Pliage® Green 系列整体碳排放量仅为一条牛仔裤的七分之一 ，不仅在用料上彰显了可持续性，在包装上也力求环保减排。Longchamp 除了在运输中使用具有再生纸标签的再生聚乙烯包装，在店铺使用的纸袋也是由通过森林管理委员会（FSC）认证的可完全回收纸制成。
　　运输是碳排放的主要来源之一。在产品运输方面，Longchamp 优先选择海运 ，尽量避免空运和低碳排放对环境的伤害。2021年，Longchamp 与航运公司 Neoline 建立了合作关系，在法国西部海港圣纳泽尔到美国东部巴尔的摩之间使用帆船运输，不仅富有浪漫情怀，而且可以减少80到90%的燃油消耗。
　　向消费者传达：有趣，准确，又耐用
　　如同 Longchamp 的其他产品，Le Pliage® Green 系列于2021年7月20日同步在全球所有的在线店铺和实体门店上线。品牌饶富创意地推出一系列风趣幽默的短视频，鼓励消费者重视环保这个议题。
　　在其中一支名为《It is not a bag. It is Le Pliage®》的创意短视频中，一位优雅的女士经过，捡起了被丢弃在地上的红色塑料瓶，把它丢进了一个粉色的回收桶中。当这个回收桶盖再打开时，出现了 Le Pliage® Green 红色手袋。
　　＂Le Pliage® 手袋深受全球顾客的喜爱，我们也注意到越来越多的年轻顾客开始关注环境问题，Le Pliage® Green 系列就是 Longchamp 积极迎合顾客需求的成果＂，消费者的活力和诉求在中国尤为显著，Jean Cassegrain 这样描述品牌的中国顾客画像：＂通常是年轻的女性或男性，多样化、热爱运动、喜欢旅行，生活充满活力。＂
　　与此同时，Longchamp 希望向这群顾客准确传达＂可持续＂的理念，而不是只是喊喊口号—— ＂明确告知顾客，哪些产品是可持续的，哪些不是。在产品宣传中写明手袋的哪个部分（如：包身、肩带、拉链带等）采用了可再生面料＂，Jean Cassegrain 说。
　　在 Le Pliage® Green 包袋的成分细节表上，我们看到：肩带部分所使用的再生聚酯提取自塑料瓶，100%采用再生纤维，得到了GRS认证；拉链织带和镶嵌品牌赛马标志的丝带采用了类似的再生聚酯，再生纤维含量为90%；最小的五金件也采用了再生金属，皮质翻盖上标志性的黄铜纽扣，再生金属含量为30%。—— 不过，Jean Cassegrain 告诉我们，目前五金件中再生金属的含量还相对较少，这也是未来 Longchamp 需要努力的地方。
　　另一面是在使用创新面料的同时，坚持产品被消费者称道的耐用性。 Le Pliage® Green 包的内里有不含邻苯二甲酸的聚氯乙烯涂层，增强了产品的耐用性。 Jean Cassegrain 对《华丽志》说，＂ 为此我们的研发团队花费了很大力气，我们要先确保再生面料的质量，才可以将其广泛投入使用。产品的耐用性与顾客的信任息息相关，而让顾客信任我们的产品就是保持他们忠诚度最好的方法，也是品牌保持长盛不衰的秘诀＂。