优衣库首次携手国际机能大师推出新潮线背后，透露出哪些信号？

　　8月底，优衣库宣布全新 UNIQLO and White Mountaineering 联名系列，由此正式推出＂品牌成立至今首个携手国际机能大师推出的新潮线＂。
　　运动休闲风的盛行，加之新冠疫情的影响，人们对于近郊出行、探索城市的热情持续增长，兼具实用性和设计美学的机能服饰，快速成为当今消费者，尤其是年轻一代消费者的心头好。
　　优衣库掌门人柳井正今年早些时候接受日经采访时曾表示：＂经营实体服装零售业务，必须要有对服装的审美和专业知识。快速了解流行趋势、会搭配的人才不可或缺。没有专业知识，就会沦为普通的消耗品。真正优秀的产品中，必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装，更适合所有的产品＂，
　　此次，优衣库 UNIQLO and White Mountaineering 联名，相信背后暗藏着优衣库的全新战略和布局。都市户外机能，潮流风潮的下一个热点
　　提及优衣库，大家的第一印象通常是具有性价比的基础款、是排队抢购的联名系列、是易搭配上身的经典设计，但潮流一词可能不会在第一时间浮现。
　　通过联名，切入潮流市场，对于优衣库而言，本来应是易如反掌。毕竟日本坐拥多个全球闻名的街头潮流品牌，以及耳熟能详的知名潮流人物。
　　事实上，潮流元素已经深度融入优衣库——负责全球品牌战略的佐藤可士和，日常生活中是潮流文化爱好者；旗下T恤品牌 UT 的艺术总监，是街头潮流文化鼻祖级人物之一的 NIGO （长尾智明，潮牌 Bape 的创始人、Kenzo 创意总监）；品牌杂志《LifeWear》的背后操刀者木下孝浩，是日本潮流媒体界领军人物之一。
　　本次合作的 White Mountaineering 品牌的主理人、设计师相泽阳介（Yosuke Aizawa），则是＂时尚设计+服装的实用性+科技元素＂风格的佼佼者。
　　上图：相泽阳介，身穿本次与优衣库联名系列的高级轻型羽绒宽松茄克
　　2006年，相泽阳介以＂需要穿衣出行的地方都是户外＂为概念推出品牌，White 意指东京这个白色混凝土构成的都市，Mountaineering 则代表着品牌聚焦户外功能性服饰。在 White Mountaineering 之外，相泽阳介与大型企业/社会团体有着高频的联名合作，比如参与了伦敦奥运会日本代表团的制服设计等，被认作是现今日本社会影响力最大的设计师之一。
　　在这次联名正式合作之前，双方也有过有趣的＂磨合＂——在宣布合作的前一年，相泽阳介去滑雪时，穿上了优衣库的产品。
　　本次合作着重将 White Mountaineerinh 标志性机能设计与优衣库独家科技功能相结合，带来三大品类，九款潮流单品。
　　基于对户外服饰的独到见解，相泽阳介秉持优衣库＂LifeWear服适人生＂的服饰理念，在联名系列中将潮流机能细节融于优衣库具有代表性的秋冬季外套、摇粒绒单品之中，呈现全新山系潮流风格，打造兼具设计感、实用性与功能性兼具的服饰。
　　从目前公开的产品目录可以发现，本次合作系列在细节上呈现了更多的潮流和机能风设计，例如：多口袋设计、潮流廓形、全新水波纹绗缝、拼接等。与此同时，White Mountaineering 的经典元素，比如说＂双拉链＂、＂侧边飘带＂等，也出现在了联名单品中。
　　例如摇粒绒宽松半高领套头衫，采用宽松版型，加之舒适柔软的短绒摇粒绒，室内户外两相宜，前短后长、宽下摆以及飘带侧开叉滚边设计，更易与不同风格的其它服饰相搭配。
　　图片来自@辣姜爷poja，摇粒绒宽松半高领套头衫（443226）；高级轻型羽绒宽松茄克（442562）
　　例如本次联名中的摇粒绒宽松夹克外套 ，设计上将飞行夹克与背心相融，实现军装风格与街头时尚碰撞，多种面料拼接，尤其是摇粒绒面料，强化了层次感的同时，宽松版型更便于穿着造型的百变。
　　上图：图片来自@王家五子，摇粒绒宽松夹克外套（442882） 功能至上，不变的是优衣库＂黑科技＂
　　作为优衣库2021秋冬系列的一部分，UNIQLO and White Mountaineering 共计有9款单品，优衣库的高性能复合填充工艺、轻暖便携·防水防静电的高级轻羽绒、摇粒绒等＂王牌＂面料被大量使用。
　　例如：合作系列的男女装高性能复合填充外套，使用防风防水面料，能够有效抵御风雨。更重要的是来自优衣库品牌的复合填充工艺，即将优质羽绒与吸湿发热功能材料的创新结合，羽绒被填充在身体的核心部位，吸湿发热功能材料被填充在身体活动部位，既保证了服装的保暖性，又让穿着者可以自由活动。
　　上图：图片来自@__claudie，高性能复合宽松连帽外套（443185）
　　其中，吸湿发热功能材料由优衣库与日本纺织品生产商东丽集团（Toray Industries, Inc.）共同研发，双方开发出了一种粘纤与聚酯纤维混合而成的面料，再利用特殊工艺使两种不同材料平均地分散在羽绒之中。粘纤能够吸收人体散发的水蒸汽，将水分子的动能转化为热能，实现发热。聚酯纤维则可锁住热能，实现有效保暖。
　　上图：图片来自@辣姜爷poja、@__claudie
　　毕业于多摩美术大学设计系染织设计专业，曾在 COMME des GARÇONS 跟随渡边淳弥工作，＂实用＂和＂设计＂在相泽阳介的作品中实现了很好的平衡。都市户外、机能风等设计特点，让 White Mountaineering 在＂运动品牌时尚化，时尚品牌户外化＂这一方面有着得天独厚的优势。
　　＂这一系列不仅融合潮流元素，还将我从户外穿着中汲取的灵感——户外潮流设计、机能面料、保暖工艺等融入其中＂， 相泽阳介指出。
　　上图：图片来自@王家五子，高级轻型羽绒宽松茄克（442562）
　　回顾优衣库至今的发展历史，面料科技一直是最突出的产品＂卖点＂，例如防风保暖的摇粒绒、轻暖便携·防水防静电的 ULD 高级轻羽绒、自发热 HEATTECH 技术、自带舒爽效果的 AIRism 面料等。
　　＂黑科技＂、＂实用性＂能为品牌吸引到消费者的注意力，但＂颜值＂设计，在消费者试用乃至购买决策的瞬间，也起到了决定性作用。
　　多年来在技术领域的深耕，让＂黑科技＂已经成为优衣库的关键字之一，而将正当红的机能潮流风相结合，或者说在时尚设计领域的探索，是优衣库对全新方向的一种尝试，也是对于当下年轻人需求的一种响应。毕竟对于大众消费者，尤其是经历过疫情的消费者而言，服装不仅是个人审美的体现，＂实穿性＂的重要性进一步提升。能够应对多种穿着场景条件，满足科技和极佳性能，同时还能表达个人对生活方式追求的机能风格，正在被更多的消费者所追捧。
　　瞄准年轻家庭消费者
　　以＂循环（Cycle）＂为合作关键词，相泽阳介强调指出，＂不仅是产品相关，也包含了不同世代、文化传统和制衣方式的循环。＂ 因此，＂家庭＂这一主题在本次联名中被反复强调，单品包括男装，也有女装和童装，可以覆盖整个家庭的穿着。
　　上图：图片来自@辣姜爷poja
　　市场研究公司欧睿（Euromonitor）早前发布的报告显示，2019年，童装市场整体表现好于女装和男装，同比增长14.4%至370亿美元。与此同时，2021年，全球童装市场有望增长至400亿美元。
　　在中国市场，欧睿的数据显示，2019年，中国童装市场规模达2391.5亿元，2014～2019年的复合年增长率为13.5%。但童装市场非常分散，品牌有更多的机会提升市场集中度。今年1月，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布的2020中国童装品牌TOP50权势榜显示，优衣库排名第八。
　　同时，在社交媒体以及明星的助推之下，Mini-Me（亲子装）早已成为全球日益重要的趋势，包括奢侈品牌在内的众多时尚品牌在内，纷纷加大了在亲子装领域的内容营销，尤其是在中国市场——这一趋势的起源地。
　　而优衣库此前进行的消费者调查显示，品牌服饰的主要直接购买者为女性，她们往往除了购买自己的衣服，还通常扮演着伴侣和孩子服饰购买者的角色。
　　本次联名系列中，成人装和童装采用了中性化、相似的设计，成为亲子装的选择之一。＂我有 3 个孩子，我希望能通过服装与他们这一代年轻人建立沟通＂， 相泽阳介说道。
　　优衣库的下一个存量市场
　　日常生活舒适简约的基础款、黑科技打底的运动服饰、高品质的童装、舒适的女性内衣，在积极拓展这些品类之后，优衣库的下一城在哪里？
　　除了 UNIQLO and White Mountaineering 系列所直指的潮流市场外，或许还有适合户外场景的机能风市场。
　　从联名系列当前公布的 Lookbook 来看，其拍摄场景选择了森林等场所。而在优衣库官方与相泽阳介的专访中，使用了设计师三年前去瑞士采尔马特滑雪时的雪山照片为头图（下图）。
　　在宣布合作的前一年，相泽阳介与＂优衣库一起去爬了趟山＂。在官方披露的采访中，相泽阳介表示：＂首先，我去滑雪的时候试着穿了优衣库的内衣...内衣、袜子、T恤等贴身衣物我都特地去试穿了。＂
　　基于对优衣库的了解，相泽阳介呈现的本次合作，处处带有机能设计元素，例如高性能复合宽松连帽外套胸前的两个口袋，配备的是防水拉链；摇粒绒宽松夹克外套使用到了防风摇粒绒面料等，意在打造出有时尚感的经典款，让产品成为经得起时间考验的单品。
　　通过本次的重磅联名，优衣库未来或将在都市机能领域持续发力，推出更多机能潮流产品。总结
　　如何持续地推出有爆点的产品，对任何品牌而言都是一项挑战。
　　尤其面对的是一个主打大众市场、提供日常多场景穿着的休闲品牌，能否契合当下的潮流，至关重要。
　　放眼＂潮流＂、＂机能＂等品类，基于品牌自身优势，巧借外部力量进行融合，针对所在市场的消费者进行精准品牌价值传播，或是优衣库给出的答卷。
　　优衣库新潮线 UNIQLO and White Mountaineering 联名系列将于10月15日正式上市 。