又一个美国品牌暂别中国市场！时尚品牌Everlane将关闭天猫旗舰店

　　9月8日，美国互联网时尚品牌 Everlane 通过官方微博和微信公众号宣布，由于疫情带来的挑战以及公司全球战略和布局的调整，品牌将于9 月12 日关闭天猫海外旗舰店 。此前，Everlane 官方微信小程序已于8月30日暂停服务 。
　　Everlane 天猫海外旗舰店于2019年开业，截至目前拥有 53.3万名粉丝。天猫海外旗舰店将于9月12日停止接单并下架所有商品，但售后和客服则会继续运营至10月10日。
　　Everlane 在声明中表示，天猫海外旗舰店的关闭是＂暂时的＂，并强调，此举并不意味着不再服务于中国客户，中国客户仍然可以继续通过其全球官网购买产品 。
　　Everlane 成为近半个月内，第二家＂暂时＂退出中国的美国零售商。就在8月底，美国青少年服饰品牌 Urban Outfitters 宣布将于9月12日正式关闭天猫旗舰店，Urban Outfitters 天猫旗舰店拥有115万粉丝。（详见《华丽志》报道：美国品牌 Urban Outfitters 暂时退出中国市场，上季度全球销售和利润创历史新高）。值得注意的是，Everlane 和 Urban Outfitters 都暂未在中国开设任何实体门店。
　　在中国竞争激烈的休闲服饰市场上，海外时尚品牌面临严峻挑战。近年来，英国时尚电商 Asos、英国高街品牌 New Look、Topshop、美国快时尚巨头 Forever 21、美国服装集团 Gap Inc.（盖璞）集团旗下的休闲时尚品牌 Old Navy 等先后宣布退出中国市场。详见《华丽志》历史报道：英国高街品牌 New Look 宣布退出中国市场，年内将关闭剩余120家门店美国快时尚巨头 Forever 21 宣布退出中国市场，关闭所有中国线上和线下门店Gap集团旗下美国品牌 Old Navy 将于3月1日正式撤出中国市场
　　此外，荷兰快时尚品牌 C＆A去年出售了中国业务，Zara 母公司西班牙快时尚巨头 Inditex 集团旗下Bershka、Pull & Bear 和 Straparius 三个品牌关闭了在中国的所有实体店，西班牙快时尚品牌 Mango 表示将停止实体店网络扩张。详见《华丽志》历史报道：荷兰快时尚品牌C&A将中国业务出售给北京一家私募基金西班牙快时尚品牌 Mango 重新审视中国市场策略：停止扩张实体店网络、重点发展数字渠道
　　尽管面临诸多挑战，中国价值2000 亿美元的服装市场仍然令人垂涎，海外时尚品牌将继续尝试寻找破解方法。 8月4 日，Forever 21 宣布以品牌授权代理的模式重返中国。此次回归中国市场，Forever 21 将首次入驻唯品会、拼多多两家电商平台，同时计划在未来开设天猫店和实体店。