功夫熊猫茶是如何平衡国潮X茶饮出圈的？

　　产品需 ＂国潮味＂ ，灵魂命名是关键
　　消费领域，名字就是流量传播最好的载体，一个好的名字对品牌流量的提高是显而易见的。
　　做文化属性的联名，起个＂国潮名＂很重要。
　　不过，国潮不是一味回归传统，不一定要文绉绉，传统和现代的有趣结合，才能俘获年轻人。
　　比如落户在上海虹桥的功夫熊猫茶，有着背靠功夫熊猫超级IP的天然优势，他们把产品叫做＂息竹云雨＂＂随意春芳歇＂＂蔓越阑珊＂＂南岛白雪＂＂沛雨甘露＂＂微云翠峰＂，还没喝就已经感受到国潮文化的魅力了，新奇有趣的同时又在一定程度上体现了产品的特色。
　　推国潮新品， 历史属性必不可少
　　功夫熊猫茶今年的新品——南岛白雪，一个新的原料种类——杨枝甘露椰奶，全新的椰奶产品。健康、有价值感、风味特别的椰奶饮品，新品杯身融入城市街头的元素，让一杯茶饮有了历史的归属感与厚重感。
　　这款新品名字——南岛白雪，有海南椰子的意境，也突出了海滩的热带风情，很有特色和抓眼球的吸引力。
　　南岛白雪的主原料是椰奶。在搭配上，椰奶的适配性很强：和茶、水果都能很好地做风味融合，和清香型的茶、热带水果搭配;能和牛奶混搭、也能完全替代牛奶，符合消费者健康诉求。
　　不论是产品本身，还是与传统风味的结合，这款饮品从原料到包装都与传统文化进行了融合。
　　多元 的视觉呈现， 提高 IP 吸引力
　　国潮IP之所以受欢迎，有两个原因：一是创造了新的消费符号，二是赶上了粉丝经济，三是借势国潮文化崛起。
　　几乎所有走国潮风的饮品品牌，都会在纸杯、手提袋上做足文章，高颜值、古风感的视觉
　　呈现，给消费者提供了打卡和晒图的理由。
　　而功夫熊猫茶最特别的一点就是，不光在上述问题上有所建树，在门店上它还致力于呈现《功夫熊猫》电影世界的还原，着重设计了IP故事主线的主题，让顾客能＂身临其境＂，真实的走进＂电影世界＂，体验一场与众不同的国潮IP电影世界沉浸之旅，在游玩的同时感受茶饮的独特魅力，和顾客产生更深刻的链接。
　　细分运营，活动拉粉裂变
　　功夫熊猫茶与商有合作打造品牌小程序，通过小程序的数据了解客户喜好信息，推送精准，直指痛点的私域社群策划促销活动。
　　促销活动包括：大转盘抽奖活动、品牌活动、日常活动。三大活动，不同目的。大转盘抽奖：保持与拉新活动相同的活动形式，使顾客形成习惯;品牌活动：促进社群活跃，打造品牌活动;日常活动：不定期设定发券，砍价，邀请有礼活动，引导顾客，复购、拉新裂变。
　　功夫熊猫茶的私域社群的主要作用就是唤醒和提醒，重新激活客户，提高老客户消费频次，增加品牌粘性与复购率。