时尚业新风口本土设计师品牌的黄金时代来临

　　今年春夏上海时装周打破以往惯例,启用本土设计师做开幕及闭幕大秀。年轻的MASHA MA担纲开幕大秀,新星CONSISTENCE参与的＂光明之城＂作为闭幕大秀。
　　同时在时装周上,众多中国设计师品牌如东方元素的TUYUE涂月、荷木HEMU,来自香港的ANGUS TSUI、DEMO、REDEMPTIVE、TAK L.等在时装周上大放光彩。业内人士称,这意味着本土设计师品牌的黄金时代来临,国内时装体系正迎来新的崛起。
　　时尚新风口:本土设计师品牌崛起
　　如今,中国年轻消费者,特别是Z世代的崛起,正在改变传统时尚消费方式。他们拥有独特的审美,在时尚中寻找着更国际化的身份表达,他们热衷于国货,对本土设计品牌的认同感正在逐年增强。
　　数据显示,自2010年以后,中国独立服装设计师品牌进入快速发展阶段,市场稳健增长。2011年该行业产值144亿元,到2018年产值已经达到了835亿元。新冠疫情则进一步成为本土服装品牌发展的催化剂。
　　麦肯锡在《＂双击＂中国消费者》中指出:在同等性价比下,62%的中国消费者更偏向选择本土品牌。
　　特别是在新冠疫情的影响下,国内消费内循环,从而给本土品牌带来更大的市场潜力以及提供给消费者更深入的了解机会,同时也倒逼部分主攻海外市场的新锐品牌更多地去了解国内消费者和市场环境。
　　这是一个新消费机遇带来的新风口。随着本土品牌消费土壤的日益成熟,本土设计师品牌在创意引领度和商业成熟度等方面均已蓄力待发,国内时装体系正迎来新的崛起。
　　这也意味着中国时尚产业链的创新和变革正在进行,对于本土原创设计师品牌而言是一个机遇,亦是一个挑战。
　　现实中,中国本土年轻设计师的发展仍面临着瓶颈。据统计,每年有数以万计的设计师品牌在中国诞生,而其中不到1%的品牌能够活下来。
　　年轻的设计师品牌如何继续成长,扩大体量,进而剥离＂独立设计师＂的标签,变成一个独立的、成熟的品牌?除了年轻设计师们自身不断努力创新外,也需要社会大环境的各方助力。
　　各方力量聚集:扶持本土设计师品牌
　　创业产业的发展离不开整个社会大环境的支持。为了促进中国创意产业市场的成熟,国家领导人曾明确提出要实施创新驱动发展,这为设计师品牌送来了春风。
　　在这次上海时装周上,年轻的本土设计力量也在这个优质平台上崭露头角。自10月8日起,上海时装周有超过一百场男女装、童装、礼服新品发布,汇集上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等申城时尚艺术地标。
　　其中,年轻先锋创意品牌成为当仁不让的主角:在位于黄浦江畔的中国船舶馆,以＂蕾虎罗曼史＂为主题的发布会中,AUTI SEMINARIO,Zhong Zixin,RUOHAN,J E CAI,022397BLUFF等10个新锐品牌首次亮相;在新天地主秀场,以＂FASHION PORT 时尚 • 海港＂为主题的展示带来香港年轻设计师充满实验性、未来感和前瞻力的新品发布。
　　(从左到右:蔡鸿成 REDEMPTIVE、陈进杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)
　　有别于国际四大时装周,上海时装周作为具有相当影响力的全球时尚发布会之一,依托本土制造业及国内消费市场供需两端的优势,纵向联动产业上下游,横向形成多领域聚合,更好地肩负起平台使命和社会责任。
　　正如上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示:＂我们非常愿意扶持一些年轻的设计师,帮助他们实现突破和成长。＂
　　与上海时装周这样的大平台相辅相成的,是LABELHOOD、Fashion Farm Foundation (FFF) 等非营利设计师扶持机构的努力,它们为资金不足的新品牌提供了从设计创意到推广渠道的支持,让它们抱团取暖,为这些新鲜血液拓宽了思路。
　　FFF于2012年成⽴,由一群热心的资深时装企业家及教育家组成,致⼒推动⾹港时装业发展,并以促进时装设计师、业界专家及⽂化界⼈⼠之间的协同效应为策略性⽬标。
　　FFF作为⾹港时装设计师创建通往全球商机的桥梁,FFF ⾃2013年开始就举办＂HKFG＂(前称Fashion Guerrilla)项目,让设计师们有机会于海外时装周展示其品牌系列。至今,HKFG的⾜迹至今已遍布巴黎、纽约、东京、及杜拜等多个时装界重要的城市。
　　除了为本土设计师品牌寻找国际市场外,受内地强劲的消费力吸引,此前FFF已经帶領众多香港设计师开启了大湾区時尚热潮。
　　此次,在上海时装周,FFF携众多本土设计师品牌来到上海时装周,可以让香港时装设计师与内地业界人士进行更深入的交流,提高设计师对内地市场的认识,推广香港时装设计业的专业性。
　　在2022年春夏上海时装周上,Fashion Farm Foundation(FFF)带来以＂FASHION PORT 时尚 • 海港＂为主题的时尚企划,於MODE上海服装服饰展中展示了共20位香港时装设计师的优秀作品,其中4个品牌参加了上海时装周@XinTianDi发布秀:ANGUS TSUI游走于时尚潮流与未来主义之间,致力宣扬爱护地球的讯息;DEMO 打破了被传统标签规限的性别形象,诉说着＂勇敢的展现自我＂的故事;REDEMPTIVE浓缩了时代下那些勇敢突破且追求自由的青年精神;Tak L.塑造了服装版形的纯粹理念,并唤起了一种安静和率性的诗意。
　　(Tak L.走秀作品)
　　良性产业生态的形成,离不开商贸流通和蓬勃、活跃的循环体系,更离不开扶持品牌成长的＂沃土＂。年轻的设计师品牌在面对市场激烈竞争的同时,需要不断进行产品的创新和迭代,拓展渠道,建立品牌的核心竞争力。在此过程中,各方助力给予本土设计师品牌支持与助力,才能让品牌在扶持、构建、成长中引来属于自己的黄金时代。