为什么人们换手机的周期变长了?
iPhone 8价格太贵,全面屏不诱人?不,这才是你不换手机的原因
距离新一代 iPhone 发布还有不到 10 天,网络上已经有人将一张疑似新 iPhone 的预约海报放了出来。然而,不管是「历代变化最大」的传闻,还是超过 1000 美元的售价,不少人对今年的 iPhone 都报以了很高的期待。
不过,也不是所有人都是这样,比如在伦敦苹果旗舰店门外的消费者就普遍没有兴趣排队抢购新的 iPhone。
据《卫报》报道,这家苹果旗舰店门外的消费者对于更换新一代 iPhone 的意愿并不强烈。是因为全面屏不诱人,还是价格太贵不想买?其实都不是!他们表示,只有等到手头上这台手机坏了,才会考虑买新手机。
人们换手机的周期变长了
尽管新的 iPhone 将于 9 月 12 日发布,传闻将带来不少新的功能,比如更大的全面屏、无线充电等等。然而,在一些手机用户眼中,手机革新的速度却在放缓。
在伦敦摄政街的苹果旗舰店外,31 岁的 Leon Allard 认为,现在市面上的手机都没有特别大的变化,尤其是 iPhone。在他看来,换手机的时候,价格是他首要的考量因素。
像售价可能达到 800 英镑的 iPhone 8,我可能不会考虑。
在英国的其他地方,消费者也并不急于升级身上的手机。29 岁的 Tinu Thomas 表示,尽管他对电子设备很狂热、而且热爱科技,但他并没有想要频繁更换手机的想法。一台陪伴了他 4 年,能上 Facebook 和 WhatsApp 的摩托罗拉手机已经足够了。
实际上,从 2013 年以来,英国消费者们换手机的周期开始变长了。当时消费者每 20 个月更换一次手机。不过现在,据零售商 Dixons Carphone 表示,人们变成每 29 个月更换一次手机。
为了让人们有更换手机的欲望,不止是苹果的 iPhone 8,包括三星、LG、小米等手机厂商都打算推出搭载全面屏的旗舰新品,希望能够振兴这个增长逐渐放缓的智能手机市场。
但显然,这依然很难刺激到消费者。毕竟,那个智能手机市场疯涨的岁月已经过去了:2009 年到 2013 年智能手机的销量增长高达 50%;而到了 2016 年,年增幅已经变成 2.5%;今年,据 IDC 最新预测,智能手机的增幅也可能只有 1.7%。
上个月,英国零售商 Dixons Carphone 宣布其全年利润可能将比预期低 20% ,它将原因归结为人们更换手机的周期变成长了。有两个原因会让人们买新手机
按照《卫报》的说法,人们更换新的手机通常会有两种情况。一种是消费者被新手机更好的拍照性能、更强的防水性能、更长的续航等卖点打动。另一种是,人们因为旧手机的使用体验比如裂屏、卡顿、很快没电等因素让人无法忍受。
实际上,在第二种情况下更换手机显然更具驱动力,但也是因为这样,经过一代代技术升级过来的手机在使用体验上已经比较少出现卡顿、续航糟糕的情况(除非是意外损坏)。这也导致了人们需要使用更长一段时间后才会考虑更换他们的手机。
尴尬的是,消费者漫长的更换周期也让手机厂商变得更加焦虑。
在 IDC 研究总监 Francisco Jeronimo 看来,人们并不着急着更换手机,因为他们很清楚自己要手机来做什么。即便他们要换手机,他们也会比较产品的价格是否高昂,功能特性是否符合自己的需求等等。
从我们的调研来看,在 5G 网络还没到来之前,似乎没有什么东西能吸引消费者急于去更换手机。手机市场已经发生了巨变
现在,全球智能手机市场的规模虽然比过去任何时候都要更大,年出货量接近 15 亿台,但其中一些发达市场已经出现衰退,销量呈现同比下降。美国、中国、日本和英国,这全球四个最大的手机市场在过去一年里要么出现增长放缓,要么出现零增长。
市场增长停滞,一些体量较小的手机厂商的生存空间也随着缩小。甚至一些曾经塑造过辉煌的手机品牌也面临着巨大的危机。这其中有曾经称霸手机市场的黑莓,有制造全球首款 Android 手机的 HTC,有 8 个亏损季度共计亏损 18 亿美元的 LG 等手机品牌。
一方面小众、昔日巨头面临困境,另一方面像华为、OPPO、vivo 等中国厂商也在慢慢崛起。咨询公司 CCS Insight 分析师 Ben Wood 认为不少厂商都在努力促进手机的销量,但是在提升销量的同时取得盈利并不是一件容易的事。他表示手机厂商未来的生死存亡,如今取决于他们能否吸引用户购买价格更高、盈利性更好的机型。实际上,究其原因是手机丢失了「吸引力」
尽管面临着不乐观的现状,英国手机零售商 Dixons Carphone 的 CEO 还是表达了手机市场终会复苏的愿景。但距离市场复苏恐怕还为时尚早。
据 IDC 预计,未来 5 年全球手机市场年复合增长率将只有 3.3%。你可千万别指望远还未达到饱和状态的新兴市场能够拯救这一颓势,因为在这些地区,数据流量以及稳定的网络建设等基础通讯设施尚未建全,更别说当地糟糕的经济状况,可能支撑不了普通消费者购买昂贵的新手机。
就拿南美洲和非洲,这两个被认为将是下一个智能手机爆增的市场来说,目前他们仍然增长缓慢,甚至没有一点增长的势头。
为什么会这样呢?分析师指出,过去手机厂商用尽各种招数来升级摄像头、触控屏、手机材质,尽管这些升级经历了数年的研发,但实际上改进都只是增量升级,并没有真正改变智能手机。
他们认为现在的智能手机在慢慢失去吸引力。
追溯到 2007 年 1 月第一代 iPhone 带着触屏面世,10 年后的今天,各个手机厂商依然围绕着触屏做各种升级迭代,从某种程度来看,外形也没有特别大的变化。
不过,在这 10 年间,有一项升级能真正驱使人们去更换手机,那就是更大尺寸的屏幕。而更大的屏幕也曾是驱使部分消费者从 iPhone 转向其他品牌手机的最大因素。如今,后置摄像头的比拼、双摄像头的流行也是如此。
在 IDC 研究总监 Jeronimo 眼中,像苹果和 Google 在积极布局的 AR / MR 技术,可能会让手机变得更有吸引力。他认为这将会开辟一个全新的手机时代,就像当年从实体键盘进入到触屏时那样。
这个事情确实值得探讨:
在功能机时代,手机非常耐用,很多人买一个手机,可以用五六年。
到了智能手机刚兴起的时候,大家换手机的速度很快,很多人是一年换一次手机。
而到了最近两三年,大家换手机的周期又变长了,一个手机用了两三年还继续用。
根本的原因在于,智能手机的发展,暂时进入了瓶颈期。
很多创新纯粹是为了噱头,能吸引人掏腰包的闪光点,越来越少。
比如说 iPhone,下面是第一代到最新一代的 iPhone,作为果粉,多数我都用过。感想是,还是早几年的苹果有创造力。
比如第一代 iPhone 没有 3G ,第二代则加上了 3G ,网速实现了飞速提升,可以用 3G 网络听歌、玩游戏,这确实是个很大的吸引力。
再比如 iPhone 4,是很多中国人的第一部苹果手机,它创新性地用上了视网膜屏幕,屏幕分辨率大大提高,在当时,是观感最细腻的智能手机。
iPhone 5s,是苹果第一部用指纹解锁的手机,开始了指纹解锁的潮流。
iPhone 6 和 6P 卖得也很不错,因为是苹果第一次发布大屏手机,从 4 英寸一下子变成 4.7英寸和 5.5 英寸。
在此之后,iPhone 每年的更新,除了处理器的性能提升,在外观和设计上,都没有太大变化。
多年前,我用过 HTC G8 这款手机,印象很深刻,因为它只有 3.2 英寸的屏幕,分辨率是 320*240。
我刚把这部手机从抽屉里翻出来,它的屏幕,在现在标配的 5 英寸 1080P 屏幕相比,实在太小、太粗糙了。
而当 5 英寸 1080P 成为标配的今天,厂商就算拿出 5.5 英寸、2K 屏幕,观感上的提升却是很小的。2K 和 1080P 屏幕的差距,真的很小。
最近两年,智能手机厂商能拿出的创新设计,越来越少,甚至出现了刘海屏这样毫不实用的噱头,大家换新手机的动力,自然也越来越小。
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根据多个市场研究机构调查数据显示,全球智能手机出货量正处于增速放缓的境况,以SA(Strategy Analytics)发布的2017年Q4全球智能手机出货量报告为例,该季度全球智能手机出货量年同比下降9%,达4亿台,是智能手机历史上最大一次跌幅。
简单地说,现在的人们,对于购换新智能手机的热情大不如从前。那么,到底是什么导致消费者换新手机的周期变长呢?私以为或许是由于这几点原因。
第一,"性能过剩"下的智能手机,可以满足人们日常使用需求时限越来越长。 从早期的512 运存,到现在主流的4GB运存,还有消息称,OPPO R17将首发10GB运存的手机。虽然安卓手机的在性能是否过剩是见仁见智,但可以确定的是,当下手机已经能够满足绝大部分用户的日常使用需求,比如上个微信、打开个支付宝之类的。这一点,从小米旗下的红米成为小米"真旗舰以及苹果"上古机型"iPhone6系列占有率居高不下就可以看出。因此,对于绝大部分普通用户而言,一款能够满帧《刺激战场》,畅玩《崩坏3》的智能手机,并没有高大上许多。
第二,智能手机平均零售价格(ASP)不断提升。 以往那些对高价位手机有需求的用户,基本都只有在苹果、三星之类的国际大牌上选。而现在,国产手机借着几次元器件价格上涨东风,手机价格也顺势水涨船高。就目前来看,华为已经成功杀入苹果三星专属的5000以上的价格区间;而OV也开始探索4~5000的价位;就连一贯主打性价比的小米,其旗舰也迈入了3000元大关。当然,我们需要注意的是,国产手机能够追求高价位的根本原因,终究还是其手机自身品牌、品质的提升的结果。
第三,智能手机陷入了小修小补的"伪创新"的窘境。 众所周知,从乔布斯将智能手机带入触摸屏时代,直到现在手机厂商们基本都还是在"显示屏上做功夫"。从LCD屏到如今的AMOLED屏,从屏幕开孔的指纹识别到屏幕下的指纹识别以及Face ID;以及从常规的16:9到18:9的全面屏,甚至可折叠屏幕等。这些"伪创新"的出现无法带给消费者长久的新鲜感。
而从现在的智能手机市场来看,消费者已经愿意为市场上那些优质产品支付更高的价格。比如,率先采用Face ID的苹果iPhone X,虽然被誉为"最丑、最贵"的iPhone,但库克却表示其也是最畅销的iPhone手机。
最后,就是智能手机市场已经呈现饱和状态。 一方面,手机厂商为了追去更高的盈利和市场占有率,纷纷开始频繁的推出新品,并且产品线涵盖了高中低三档;另一方面,供应链厂商生产技术的成熟,容易形成产能过剩的结果。这些问题的出现,不仅造成了智能手机的保值周期大幅缩短;还进一步加速了手机市场饱和的程度。
至于如何重现勾起消费者们换新机的欲望,私以为手机厂商目前更应该专注于手机的创新技术、以及全新的外观设计等,避免机海战术带来的"审美疲劳"。最后,大家觉得一款新手机,需要具备哪些特性,才会激发你的换新欲望呢?
谢邀请:
由于4G手机功能基本上什么业务游戏等非常全面,样式再也无多少变化,通常百姓有很多功能都用不着,赶时毛的心理渐渐离去,也没有在世人面前显摆的比要了,换新手机也可也不可。
有部分人工作需要必须赶先,出现4G买4G,新产品5G出现基占建好买5G,也有少部分有钱人赶时毛拿在手上心情舒畅,不在乎几个钱,在人多的地方拿出来显显威风,打压打压大家气势。
手机全民化不是什么新鲜事物,几十年前谁有个大哥大在饭店吃饭时,打大哥大往菜桌上一放,那气势有多吸引眼球,所有吃饭的人时不时的看一看大哥大和它的主人,让所有人垂涎三尺。时代的变迁人们的思维不再是只追求物质穿带,转向高质量的享受精神上的消费,有的人穿戴整洁不穿高档衣服,但钱很多,有的人穿高档时妆不一定钱有多少。一部新手机正常使用五六年也不坏,很多人没有更换理念很正常的事。
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这其中的主要原因还是手机性能的增长,不单单是Soc的进步,还有手机闪存的进步。 要知道,任何东西的瓶颈都是短板决定的,手机的处理器性能再强,被闪存读写限制住了,再强的处理器也发挥不出来。
这里就要谈到一个好东西,UFS闪存,相比其他闪存:它更快,更稳定,更难掉速。 这也保证了一台手机的长久的使用下卡顿的出现。大部分机器都是因为闪存芯片再长时间使用下,速率得不到保证,从而造成了卡顿,往往这个时候处理器的性能还是很够日常使用的,但就是闪存这边掉队了,具体例子可以参考:电脑上机械硬盘和固态硬盘的使用差别。
近些年来,很多中高端手机都用上了UFS闪存,所以很多机器一年的使用下来和刚买来没有太大差别。加上也没有什么特别重大功能的差别,大家换手机的动力也就减少了。
那下一次大规模换机潮会是什么时候呢?
5G,了解一下。
最后再说一遍,今年没有任何内置5G基带的手机!想着换5G手机的朋友们可以早点睡了。
我曾经很深入的思考过这个问题,下面是我的理解。有点啰嗦,建议没耐心的就别看了。
先从非智能机时代入手。
非智能机时代,手机无非就是接打电话,听听歌,那时候没4G,看视频,玩游戏,上网,一般都是用电脑。所以一个手机能用很长时间。人们换手机的周期特别长,基本是一个手机报废,才换另一个手机。
进入智能机时代。
智能机时代1.0
这个时候,智能机才刚刚兴起,3G信号也刚兴起,技术很不成熟,因此智能机的功能也很少,系统也不是很稳定,与之对应的app也很少。所以只有少部分人从直板机换成智能机。
智能机时代2.0
这个时候,五花八门的智能机品牌出现,良莠不齐,智能机已经有很多人使用,app也逐渐变得多了起来,没有用智能机的人也纷纷换上了最新款式智能机,早先使用智能机的人,本身就走在潮流的最前方,因为当初买的智能手机性能已经很不上时代,理所当然也换上了最新款式智能机。
智能机时代3.0
五花八门的智能机品牌,在"市场"这个角斗场,进行了昏天黑地的角斗,各种新颖的功能层出不显,各种摄像头,各种屏幕,各种处理器性能一而再再而三的提升。到了最后,角斗有的胜出,功成名就,有的失败,退位让贤。当然了,在2.0时代买手机的那批人手机性能有跟不上时代的,肯定就换手机了,还有买的那些失败了的品牌的手机,也开始倒戈,转而支持其他的品牌。
智能机时代4.0
各路(智能机品牌)诸侯称霸一方,人们换手机也都趋于稳定,纷纷支持自己喜欢的品牌。各路诸侯依旧在不断提升手机的各方面性能,手机性能也都从性能不够到性能足够再到性能过剩,因此手机能用的住了,以前只能用一年的现在也能用下两三年了,因此周期也变长了。
智能机时代5.0
各路诸侯发现,由于性能在强,手机也就那样了,开启速度也快不到哪里去了,用户给诸侯纳税不够勤快了,如今各大诸侯纷纷开始转变思路。后置一个摄像头不够,弄两个,屏占比太小,给弄成全面屏,数字解锁太low,换指纹解锁,还是low,换虹膜换面部识别。再换下去没换的了,换个名字算了,6换成7,收益不错哦,再换成8,哎呀不行了。
智能机时代plus
手机各个方面已经做到了极致,诸侯还想让用户纳税怎么办?答案是:更新系统。在出新款手机时候,连带推出旧款手机的系统更新包。就像慢性毒药,旧手机用新系统更新包,当时感觉很流畅,过上几天越来越卡,越来越费电,再往后就让用户萌生纳税的想法。过上三四个月很多用户就纳税了,也有些钉子户不纳税。既然这么长时间不纳税,那就没戏了,再推出另一个更新包,旧手机又恢复不费电的时候,再美名其曰为用户着想,提升一下口碑。
我的理解就是这样,大家有什么更好的理解,可以一起来讨论。
首先手机质量好了,换手机的周期也就变长了。
其次是人们把手机不像一样稀奇了,它只是一个简单的生活用品,不像以前拿手机装装面子。尤其是高档手机!
还有所有手机的功能都差不多,首先要有网络才有手机的丰富多彩!几百与几千上万的手机用途是一样一样的,没必要换来换去了……
答的对与不对,反正我都回答了!
人们换手机的周期变长了,这是人们的狂热在慢慢退烧,那些攀比心理,只是自我感觉和陶醉吧了,回归冷静,才符合市场发展规律。
中老年人是理智的消费者,年轻人倾向时髦,但受到经济的压力,不会轻易地任性消费了。
智能手机已经全面普及,人们对手机的需求,也不单纯的是打电话、聊天、看网页、看视频。
为了能够满足消费者多方面的需求,手机厂家也不断升级硬件,来满足消费者多方面的需求。
现在的智能手机,对于大部分的消费者来说,可以说是性能过剩。加上手机厂家对系统的不断优化,手机使用越来越流畅。
以前,一款手机可能用一两年就变卡了,或者某些功能更不上,就会让你觉得过时了,你就会产生换机的想法。
如今,智能手机性能实在太强悍了,一款旗舰机用3-4年都不会太卡,加上各方面的功能都很全面,你自然找不到换机的理由。
我们从各种统计数据知道,人们更换手机的周期变长了,远远没有之前频繁,那么为什么会出现这样的事情呢?让我们来细细分析一下。
一、移动时代逐渐趋近于平稳
过去的十几年中,移动时代爆炸式发展,先是出现了2G网络,再出现了触屏只能手机,紧接着3G、4G接踵而至,每一次大的技术变革都会带来一波更换手机的热潮,所以导致了手机更换的频繁。 不久将到来的5G时代又会引领一波新的更换手机的热潮。
二、手机行业遇到的瓶颈
目前这个时代,手机已经发展的几乎达到了极限,每一款新手机出现只是配件及性能有略微提高,这些提高假如不细细体会甚至无法发现 ,所以人们也就不会盲目追求顶级配置了。
三、商家的飞快更新使人们难以赶上
对于商家来讲,几乎快的八九个月,慢的一年半就会推出同一系列的新款手机,慢慢人们意识到追赶每一款新的手机已渐渐变得不可能,于是也不去追求。经常是新款手机已经发布,而上一款手机消费者还没有用熟 ,这样盲目的追求新款反而降低了消费者更新手机的速率。
四、更新手机最快的人群激情减退
智能手机更换需求最大的是九零后,七零后八零后已经逐渐成为社会的支柱,成熟稳重的他们对于跟风这种事天然就缺乏激情。而零零后由于还在初高中阶段,由于学习原因,父母也不会无节制的为他们购买手机。所以九零后占了更换手机的大半江山 。而随着时间的推移,九零后正在逐渐走入社会,当他们感受到生活的压力之后,对于钱的花销也会有所节省,这就导致了手机更新速率的减慢。
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