25个独家品牌同台拼颜值，丝芙兰的男女同妆会火吗？

　　导读：
　　人们更爱美了，但是品牌准备好了吗？如果让＂美丽＂发声，什么才是最富吸引力的表达？
　　CBO 记者 朱聪
　　2019年将会有什么美妆流行趋势？深耕中国市场14年，在这里开设了230多家门店的全球化妆品零售权威丝芙兰有话要说。
　　2019年3月21日，Beauty Voice 为美而声——2019春夏全球美容潮流趋势暨丝芙兰独家新品发布会在上海举办。丝芙兰携25个独家品牌推出了全新春夏产品，主要集中在护肤、彩妆、美容仪器、香氛等品类，部分已经在丝芙兰上架，还有的将在未来的几个月内陆续上市。
　　此外，现场还发布了2019春夏全球美容潮流趋势，通过融合美妆与时装的时尚跨界，共同演绎一场八个环节的视觉盛宴。
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　　拼颜值、比内涵
　　25个独家品牌新品迭出，男女同妆为Z世代发声
　　记者在现场注意到，侧重皮肤防晒护理和抗衰的LANCASTER兰嘉丝汀和主打＂中西结合,平衡为美＂的WEI蔚蓝之美都带来了多款防晒产品；
　　以底妆见长的MAKE UP FOR EVER玫珂菲和国货彩妆玛丽黛佳COLOR STUDIO色彩工作室都推出了主打持久遮瑕的粉底液；
　　被网友赞誉做出了＂最不可思议的遮瑕＂的Amazing Cosmetics艾美倩品牌推出了最新的保湿遮瑕膏；
　　拥有独立个性的BOTTEGA VENETA 葆蝶家和MIUMIU 缪缪推出了独特小众香氛……
　　对美妆品牌而言，出新品吸粉推新品是增加品牌竞争力的关键，而对于零售商来说，与品牌共同成长是责任。近几年来，丝芙兰一直在不断尝新，寻找与年轻一代消费者之间的情感连接。
　　对于新时代的年轻人，时下流行的莫过于性别无差异化概念(UNISEX)。去性别化不仅仅是一场审美革命，更多的是一种打破固定边界无畏的态度。
　　本次新品发布会，丝芙兰还特别将部分产品划分到＂男女同妆 Unisex Beauty＂的单元——＂男女同妆＂是属于未来年轻男生女生的美容趋势，强调去性别化且崇尚自我，这与男性美妆消费崛起的大环境和当前Z世代更加多元的性别认识的理念契合。
　　丝芙兰借助拥有的独家代理经营的品牌来打造＂护城河＂，更在一定程度上巩固了其美妆零售行业教科书的地位。在其母公司LVMH发布的集团2018年财报中，丝芙兰所属的专门零售部门录得营业净利13.82亿欧元（约合人民币105亿元），同比增长了29%。
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　　＂2019年将是底妆年＂
　　MAKE UP FOR EVER 和玛丽黛佳会怎么玩？
　　记者在现场获悉，火遍各大社交平台，一向被称为＂干皮＂必备的MAKE UP FOR EVER玫珂菲水粉霜将迎来＂油皮＂友好的姊妹产品——玫珂菲丝绒无瑕持妆粉底霜和玫珂菲丝绒无瑕持妆粉饼。
　　LVMH旗下法国专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER玫珂菲品牌总经理Vincent Fu 在接受《化妆品财经评论》记者采访时表示，＂截至目前，我们卖得最好的是水粉霜，被消费者称为‘干皮亲妈’，但是我们还想满足油皮、混干皮、混油皮等肤质的消费者更多元的底妆需求。＂
　　＂今年5月将上市的玫珂菲丝绒无瑕持妆粉底霜主打卖点为超强遮盖力，24小时持妆，用三个词形容就是‘无暇、持久、哑光’，后续也会出固体形态的持妆粉饼，四季度还会上新一款新的底妆产品。总之，MAKE UP FOR EVER今年会持续有底妆类的新品推出，今年会是MAKE UP FOR EVER 的粉底年。＂Vincent Fu补充道。
　　2019年的美妆产品风将向哪里吹?
　　＂去年有个很有意思的现象，很多品牌着重推唇部彩妆，甚至不是美妆品牌也会选择跨界做口红（笑），但是今年不一样，预估在今年的二三季度，粉底的竞争会更加激烈。整个市场，底妆的蛋糕会比口红的蛋糕要大。2019年，MAKE UP FOR EVER 的营销也将围绕着底妆品类展开，其次是液体唇釉，（我们）将会与头部网红合作推一些产品。＂Vincent Fu分析道。
　　据其透露，自2015首开天猫之旅，MAKE UP FOR EVER 在线上一路高歌猛进，2018年，品牌天猫旗舰店销售增长10%，其中，口红品类录得双位数增长。品牌在线下也布局稳健，截至目前，除丝芙兰外，品牌在百货、购物中心和机场有近100个专柜或门店。
　　当记者问及会否推出＂气垫底妆＂时，Vincent Fu表示了肯定，＂气垫不是一个全球的需求，但是就已有的市场需求来看，市场仍然很大，MAKE UP FOR EVER 5月份将会推出气垫底妆产品。＂
　　无独有偶，作为率先进驻丝芙兰的国货彩妆品牌，玛丽黛佳旗下高端线COLOR STUDIO（色彩工作室）也选择在新年伊始力推底妆。
　　2019年2月上市的玛丽黛佳色彩工作室本色持妆粉底液，主打卖点是24H 持妆、＂油光雾化＂、遮瑕。该产品有粉调、自然色、黄调三大分类共计9个色号，单品售价人民币389元。
　　玛丽黛佳COLOR STUDIO品牌市场部工作人员对该款新品很有信心，还向《化妆品财经评论》记者透露了品牌去年的销售成绩，在丝芙兰系统面向中国市场有售的独家品牌中，在跟雅诗兰黛、阿玛尼美妆、Bobbi Brown等国际彩妆品牌同台竞技下，COLOR STUDIO全线产品去年销售成绩能排在前六位，此外，眼影盘更是全产品线中最受欢迎的品类。