从327到5740，NewBalance如何持续引领风潮？

　　从  2020 年初开始，疯狂的鞋市终于有所冷静下来。二级市场的眼花缭乱天价 AJ 已不再风光，Nike 各种联名、Yeezy 350、500 等、这些曾经潮人们的标配，多款相继＂倒闭＂。
　　但有一个品牌，势头却只增不减，甚至还深受国外各大品牌主理人与穿搭博主的青睐，每逢联名，价格也是屡屡让人跌破眼镜，直呼不可思议， 那便是 New Balance。
　　New Balance 57/40
　　作为一个超过百年的品牌， New Balance 不知不觉伴随了我从学生时代到社会，到了今天都依然对他热情不减，特别是最近两年，为什么依然还是这么受宠？
　　New Balance 2002r
　　丑帅 327，联名的新宠儿，在市场上引起讨论
　　2020 年初的时候，在意大利品牌 Casabalanca 的春夏时装周上，一双造型别致，配色亮眼的运动鞋吸引了大多数人的目光，这也是 New Balance 的新鞋款 327 首次曝光，引起了一些不小的轰动与争议。
　　Casabalanca x New Balance 327
　　轰动与争议，都是在一个点上，那便是有些＂怪异＂的设计上。
　　New Balance 给人的感觉一直是低调、复古、甚至有些古板，并且多用他们的常青树配色——灰色，以及海军蓝为主，鞋身的小 N ，没有过多花里胡哨的设计，百搭且不挑人。回想一下，每个人的初中、高中，是不是都有一双 New Balance 574，996。
　　New Balance 574
　　但在这双 327 的身上，我们看到了一些更加大胆的设计。大 N 字覆盖整个侧鞋身，麂皮与尼龙的拼接更加符合现代审美。
　　最＂怪异＂的是后跟的橡胶园钉让这双鞋的颜值在网上有了两极分化的评价，讨论十分的热烈。
　　但这鞋子好不好看，重要吗？一点都不重要。因为仅凭这抹无法超越的灰色，就让 New Balance 327 元祖灰的价格几乎上到了 2000 块，买的人也是络绎不绝。
　　在街上看到这双鞋子，你肯定或多或少都会去瞟上几眼，看久了居然觉得，这鞋子，居然怪异的有些好看。
　　Casabalanca x New Balance 327＂Red Monogram＂
　　趁着热度还没下去，New Balance 继续在 327 上发力，推出了更多五花八门的配色，并且价格都在 700、800 元左右，比 Nike、Yeezy 的普款价格都要低，这无疑是抓住了消费者们的眼球，买账的人也越来越多。
　　选择一多，327 的元祖灰价格也逐渐下降回正常水平，即使是为了情怀，消费者们也愿意为此买单，毕竟这经典的灰色，确实给穿搭与通勤都增添了一种可能性，说不定还会再多顺几双自己喜欢的颜色来尝试不同的搭配，这一波操作确实行云流水。
　　New Balance 327 也因此，成为了新的联名宠儿。
　　Levi’s x New Balance 327
　　Noritake x New Balance 327
　　New Balance 327 x Niko and...
　　Size? x New Balance 327
　　每一双联名的配色都可圈可点，无论男女都可适用，性价比也很高，这无疑也是让 New Balance 再次成为了大众心中的首选品牌。但回首 2020 年，New Balance 搞的事情也不少。
　　其中工装、军事爱好者的朋友最关注的，无疑是与 Wtaps 的联名的 992 。
　　Wtaps x New Balance 327
　　作为工装里神一样的存在，Wtaps 与 New Balance 的这次联名却是围绕着＂争议＂＂盖章＂展开。入手难度大不说，价格虚高到一万多块，似乎就鞋头侧面的一抹橙是设计过了的。
　　这个价格，消费者肯定是不买单的，但凭借着这次略带争议的联名，还是给 New Balance 又带来了小热度。
　　第六次复刻 1300 JP 并且发售，也是让 NB 粉好好地幸福了一把。每隔五年一次的复刻谁都不想错过，况且还是 New Balance 中的鞋王。
　　New Balance 1300jp
　　总而言之，New Balance 的一系列操作，从某种程度上而言，让它比其他的运动品牌多了一丝内涵与质感，这一点，同样在 New Balance 最近的鞋款上得到了体现。
　　饱受好评的 2002r，梦回青春的 57/40
　　高性价比又百搭的鞋款，是 New Balance 在搞出热度后的首要目标，于是 2002r 应运而生。
　　New Balance 2002r
　　2002r，其实并不是 2002 的复刻版，你可以理解为是 2002 的升级版，但却是另一番设计工艺，而且更加的精良，多种材质搭配拼接，可以说是任何场合下都可以适用。
　　此鞋一出后，立刻引爆了潮流圈的搭配潮。亲民的价格，百搭的造型，既不太大众，也不会太冷门，这款鞋在 New Balance 中的定位，可以说是那种持续输出型的，而最近发售的新配色，光是看图就已经让大伙们爱不释手。
　　New Balance 2002r＂Protection Pack＂
　　可见，New Balance 的套路已经非常固定了。以灰色为主打向外扩展多种颜色，价格都在千元以内，还会利用一些联名制造噱头，而今年新出的 57/40，则让我们看到了更多的潜力。
　　New Balance 57/40
　　乍一看这个鞋身，有一股 327 的味道，鞋身侧面的大 N 字，但一看这个波浪的中底，和左右鞋头的不对称拼接，又颇有自己的独特味道，最重要的是，谁能拒绝 New Balance 的这抹灰色呢？
　　与  元祖灰同时出来的，还有同样吸引人的海军蓝。两双鞋子一出来，就占据了NB 热门榜的一二，其中元祖灰配色在二级市场上溢价了 200 元左右，但仍然有许多消费者买单，因为无论是对于 City Boy 而言还是工装风而言，这双鞋都是无比的百搭。
　　可以说，New Balance 2020 年与 2021 年的营销套路是非常的成功，以  元祖灰为主推的几款鞋型都取得了优良的成绩，频繁的联名也证明了自己的商业价值。
　　在这个运动鞋品牌圈神仙打架的今天，我们始终能够感受到 New Balance 的用心与初心，也希望在接下来的日子里，这个百年运动品牌能给我们更多的穿搭体验与惊喜。