外貌焦虑，这回也轮到男性了

　　前段时间一个＂人类高质量男性＂的求偶视频火了，在爆火后，网友发现这还不是个搞笑视频，而是一个真实的求偶视频。
　　视频里的男子，西装革履，梳着油头，还扑了粉底化了妆。这一被称为＂人类高质量男性＂的形象引起网友的争相模仿和调侃的背后，折射出男性在化妆，护肤，理容等市场规模的增长，＂他经济＂正在崛起。
　　消费现状
　　随着＂他经济＂的概念不断被强调，越来越多的品牌开始注重男性美妆、男性美容、男性医美的市场。
　　七月底，全球首个男性化妆品牌War Paint for Men在伦敦开设第一家店，该品牌出售男士专用的粉底、眉胶、遮瑕膏等化妆品。品牌创始人表示，想创造一个轻松、有吸引力的场所来帮助男性提升自信。
　　早就开始拓展男士理容的欧莱雅旗下品牌欧莱雅男士在淘宝官方旗舰店上拥有超300万粉丝，其中卖得最好的产品近一个月有超8万消费者付款。
　　7月22日，国产时尚美妆品牌完美日记通过官方微博宣布正式推出男士系列，首发系列既有彩妆也有保湿护肤产品。完美日记强调，男士系列是专为年轻男士定制，定位为专业的时尚综合理容产品。
　　＂美不设限，说的不止是她，他也可以＂，完美日记的文案准确表达出了＂他经济＂的内核，针对于外貌的消费、投资，不仅仅专属于女性，男性也要勇敢尝试各种美丽。
　　此前由QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截至2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；有1.85亿男性关注美妆博主，同时，线上消费能力1000元以上的用户已达1.22亿，占比55.0%。相较于女性在美妆、美容、医美、服饰等领域的消费能力，男性消费还有很大潜力待挖掘。
　　崛起因素
　　根据中移智库中国移动研究院发布的《2021年＂他经济＂研究报告：男性新消费洞察》，男性的消费新需求不断出现，爱美不再是女性专利，越来越多的男性开始在美妆护肤等领域进行消费。
　　＂他经济＂概念火热，男性不断增强外貌领域的消费，原因有哪些呢？
　　记者采访到一位对理容颇有心得的＂职场新人＂小刘，小刘表示自己从大二开始使用一些男士护肤产品，后面也在有意识地使用一些适合男士使用的彩妆，＂以前就觉得好像只有女孩子能敷面膜化妆，但是后来逐渐改变思维，男孩子为什么不能呢？借助这些产品，外貌气质会有所改变，整个人也会更自信，这对社交包括工作都是有好处的。＂
　　根据记者的梳理，目前＂男颜经济＂的兴起原因主要有以下几点：
　　第一，男性消费观念转变。 随着社会观念与消费结构的不断变迁，在营销和媒体宣传影响下，男性消费观念正在转变，男性对于外貌、颜值身材的要求不断提高。因此，有越来越多的男性正在成为美妆、护肤、医美等消费群体。
　　第二，女性审美影响男性外貌消费行为。 男性越来越意识到，其外在形象在婚恋择偶方面和职业事业上都是不可或缺的部分，因此护肤美妆等也成为新一代男性群体的必修课之一。
　　第三，外部因素与内部因素的合力。随着 电商行业快速发展，购物方式转变，90后、00后的消费观也悄然发生改变。个人意识增强，以实现自我价值为目标的精神层次追求成为男性消费新特征，两股合力之下男性消费意愿自然向美妆个护等领域发展。
　　前景几何
　　小刘认为，目前，男性护肤品甚至是美妆普及还有很长的路要走，＂毕竟像我这样的男生还是少数，上大学时，男同学基本就是用个男士洗面奶。＂
　　但多项数据显示，当前，男性护肤美妆消费市场的潜力正在释放，男士彩妆，医美等市场份额在过去一年都有不同程度的＂猛涨＂。
　　艾媒咨询数据显示，2020年＂双十一＂期间，男士进口彩妆备货同比增长3000%
　　阿里巴巴数据显示，在＂95后＂男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。
　　Mob研究院发布的《2021年＂男颜经济＂研究报告》显示，近年来医美类APP男性用户占比明显上升，到今年5月已达到35.7%，男士医美也逐渐被广大男性消费者认可。
　　据新氧医美APP所发布的《医美行业白皮书》显示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。
　　欧睿国际数据显示，2016-2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，远高于全球平均水平5.8％。
　　高增长的背后是由于＂万丈高楼平地起＂，男士的外貌经济还有待挖掘。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合5400亿元人民币。结合以上这些数据看来，近年来男性消费者已经大规模进入了护肤，美妆，医美等市场。而相较于＂她经济＂庞大的市场规模和成熟的运营体系，男性消费，尤其在美妆，护肤，医美等领域还有很长的路要走。从另一方面来说，在这些领域还有很大的市场潜力亟待挖掘，谁能占领这些市场，谁将站在下一个风口。
　　文字/马珞
　　编辑/李子晨
　　视觉/郭小溪
　　审核/朱志明