耐克凉了，李宁安踏球鞋却价格飙涨，国产运动品牌也翻车了？

　　最近＂新疆棉花＂风波之下，众多的国外品牌纷纷跌入谷底，彻底凉透了的H&M连发几次声明也挽不回中国消费者的心。耐克、阿迪等品牌的在一些平台的下架也让国货球鞋热度不断上升，李宁和安踏则成为了当下年轻人购买球鞋的首选品牌，也正是因此，李宁和安踏的球鞋价格一路飙涨，涨幅一度高达30倍。
　　不少人纷纷表示，炒鞋大军这是转战国货市场了吗？众所周知，在此前一双耐克的dunk系列发售价只有799元，但是经过了明星效应和炒鞋大军的手，一双千元不到球鞋可以涨到万元。如今李宁和安踏也不例外。
　　在此次＂棉花事件＂过后，某平台上一双发售价仅仅1699元的李宁球鞋价格居然高达近1.1万元。安踏的哆啦A梦联名款球鞋从499涨到了2699元。更夸张的是李宁韦德之道4全明星银白这款球鞋，从1499元的发售价暴涨31倍，一双球鞋居然售价48889元，这样的价格究竟是＂国货之光＂还是＂割韭菜＂？
　　对于这一波的涨价，售鞋平台也作出回应，表示自己的平台已经下架这些恶意炒作的球鞋。针对此次情况，平台方面表示这次的天价球鞋是平台卖家个人设定的，目前已经对这些卖家进行了禁售处理。这一波的回应无疑是把锅都推给了设定价格的卖家，而球鞋价格的高涨如今看来倒是和当年的炒房有些许相似之处。
　　球鞋价格暴涨的背后，李宁和安踏会是最大的受益者吗？深度了解一下李宁和安踏近几年的发展势头，我们不难发现，炒鞋并不是李宁和安踏获取更高收益的途径，反而会灭了＂国货之光＂。
　　回顾李宁的转型之路，从＂土＂蜕变成为新时代的国潮，李宁靠时装周一战而红，让更多的国内年轻人见识到了本土品牌的力量，安踏则在收购斐乐之后，也受到了更多年轻人的喜爱。
　　目前国货的消费主力军多为90后和00后，本来此次棉花事件是国货顺势崛起的一个新机会，但是炒鞋党却用高价向年轻人泼了冷水。甚至有不少人直呼：＂自己本土品牌的鞋子都买不起了。＂品牌溢价虽然是常见的事情，但是我们的国货球鞋却不屑用这种方式证明自己的品牌价值。
　　2020年，安踏主品牌就实现了157亿元之多的收益，同期的李宁也实现了144.5亿元的营收。其中李宁和安踏在2020年的归母净利润分别为17亿元和51.62亿元。值得注意的是，安踏此次的归母净利润已经超越了阿迪达斯，阿迪达斯的净利润约为33.14亿元人民币。
　　从市场占有率来看，李宁和安踏也非常有话语权。2020年耐克的市场占有率为25.6%，安踏为15.4%，其中安踏和李宁的占有率位居第3位和第4位。专业人士表示，在目前国货运动品牌中，李宁和安踏非常值得期待，而且这两家公司在产品设计研发上，和国外品牌不相上下。
　　在李宁和安踏价格疯涨的背后，我们可以看出国货品牌正在崛起。炒鞋从另一个角度来看，也是对国货球鞋的一种认可。但是过度炒作和恶意炒作无疑会对当下的国产品牌造成不利的影响，被当作＂韭菜＂的消费者未必会买单。如今种种数据也表明国货球鞋真的不输阿迪、耐克等一众外国品牌。你们觉得呢？