从法国功能性护肤看增长驱动力

　　最近，欧莱雅在第一季度财务报告中提到，在疫情影响 的困难时期，活性美妆部门实现了两位数的增长 。第一季度营收90.6亿欧元，预期为87.7亿欧元。欧莱雅的活性美妆部门包括主要功能护肤品牌 ，如理肤泉、薇姿、修丽可和适乐肤。
　　财报数据
　　这些数据再次验证了功能性护肤轨道的普及。在中国市场，属于功能性护肤品牌的时代已经到来 。据Euromonitor报道，2021年中国功能性护肤品市场容量约250.6亿元，预计到2024年市场规模将超过1000亿元 ，占护肤品市场的22.9%。
　　来自功能性护肤轨道的品牌也有很强的增长势头。2021年，华熙生物功能性护肤品业务占总收入的67%以上，润百颜单品牌销售额首次突破10亿；与2020年相比，贝泰妮维诺娜的市场份额增长了两个百分点；虽然上海家化的玉泽没有披露具体营收，但其20%以上的增长率远远超过公司8.73%。
　　功能性护肤正成为中国美容市场最关键的增长驱动力 。
　　国内功能性护肤品牌迅速崛起，但在影响力方面，法国品牌仍有较大优势。
　　以功能性护肤的一个分支——皮肤科护肤为例，世界十大皮肤科护肤品牌中有6个是法国品牌 ，其中美国、瑞士、德国和中国品牌各占一席之地。据欧瑞统计，理肤泉、雅漾、薇姿占据全球三大皮肤科护肤品牌席位，2019年销售额在90-120亿元之间。
　　在中国市场，法国功能性护肤品牌直到2020年仍占据41%的市场份额，至今仍位居第一；此外，艾瑞的研究数据显示，2021年，法国在中国消费者购买功能性护肤品的产地中排名第二。
　　在中国乃至全球市场，法国功能性护肤品牌的领先优势主要有三个原因：
　　1、由于资源丰富 ，法国功能性护肤品牌发展较早，数量较多，可以以品牌矩阵占据消费者的心智 。
　　2、法国功能性护肤品牌多年来一直深入中国市场 。早在2000年左右，薇姿和理皮泉就进入了中国。通过OTC渠道的布局，突出了营销宣传的成分和功效，与其他品牌进行了差异化竞争。
　　3、经过多年的研究，法国品牌在配方 上练就了扎实的基本功。
　　作为功能性护肤品渗透率最高的国家，法国除了薇姿、理肤泉等巨头外，还有许多小众功能性护肤品牌 正在寻找中国市场的合作伙伴。从中国市场的角度来看，这些品牌满足了中国消费者的需求，可能会在功能性护肤市场开始＂新战争＂ 。
　　这些小众功能性护肤品牌，综合其特点：
　　其一，技术 较为成熟 ，既有主打成分温和、舒缓修复的，也有主打高浓度成分、强功效性。
　　其二，售价100-300元，价格 较为亲民 。消费者购买功效型护肤品的一个重要驱动因素是高性价比，这意味着价位亲民的法国功能性护肤品牌，在中国市场更利于获得消费群体。
　　其三，具有高浓度 的天然源成分 。英敏特近期发布的全球美妆个护趋势显示，有66%的中国女性消费者更关注美妆、个护产品中的天然成分比例。
　　从成分到功效，当前的护肤市场增加了技术支持，品牌如何走出功能性护肤领域？
　　我们唯有掌握独家秘方，具有科研实力 ，洞察行业市场 ，在新 规定 的监督下规范发展。
　　我相信越来越多的功能性品牌将突出重围 ，为消费者带来更实用、安全、有效 的护肤产品。