李宁运动时尚品牌登场!老标回来了,产品奢华了,国产起飞了
关注狗哥的朋友一定知道一件事,那就是李宁在筹备的一个新品牌,他的名字叫"LI-NING1990",线下有两个店铺,已经有很多明星过去打卡了,这是继"韦德之道"、"中国李宁"之后,李宁品牌的又一次尝试,网上已经有很多单品曝光了,对于"LI-NING1990",我想大家还有很多想要了解的,接下来狗哥就和大家说说他。单品合集
关于"LI-NING1990"的鞋类产品,狗哥之前跟大家介绍过了,今天再和大家聊一下吧,品牌的鞋类大致分为两个品类,一个是板鞋,一个是复古慢跑鞋,定位都是高端的轻奢的感觉,设计比较简约,用料都非常良心,鞋款的外貌和Gucci、coach等轻奢品牌的产品差不多。
首先是001板鞋,低帮版本,目前有三个基础配色,黑白色大家之前都有见过,这个白面黑底的还是第一次,鞋面上有一些"花瓣logo"点缀,侧面和后跟位置用了电镀深绿色填充,颜值还不错,这种小白鞋非常适合搭配,质感无敌。
001板鞋还有一个蓝印花配色,鞋面变成了深蓝色,不同位置用不同的纹路组成图案,鞋舌位置还有后跟位置用了皮革的材质,这个配色的感觉更加"奢侈"了,细节很多,"花瓣logo"组成的图案特别有感觉,LV的老花以及各大奢侈品的印花,也是如此。
接下来这个板鞋外形就比较普通了,经典的小白鞋鞋型,李宁之前的鞋款中没有他的身影,鞋型很常规,但配色还有质感不一般,鞋子采用灯芯绒材质的鞋面,上面又金色的"花瓣logo",质感特别好,内部也是皮质的,轻奢的感觉非常浓郁。
最后一款就是比较常规的001板鞋了,鞋面是白色的,中底是淡黄色的,鞋子前端侧面的位置,还有鞋舌上的logo,以及后跟的logo,用了酒红色点缀,同样,内饰真皮材料,简简单单的小白鞋。还有一款001复古跑鞋,但官方给他归类到板鞋了,这款的人气比较高,鞋子采用白色鞋身,细节加入"花瓣logo"纹理,上脚应该不错。
接下来是复古跑鞋了,只有三款鞋子,一款是之前给大家介绍过的后跟带有镂空的跑鞋,一款是黑色的001跑鞋。第一款狗哥觉得很不错,鞋子的设计超级棒,织物网布加上皮革、麂皮等材料,居然能达到这么好的效果,实属意外,鞋子的细节很多,中底的厚度也不错,加上镂空设计,狗哥觉得这双鞋可能是舒适度最高的一款了。
第二款复古跑鞋和之前分错类的那款一样,配色变了,鞋面是黑色的,中底是淡黄色的,黑色款的材料使用有点区别,质感更好一些,不过输在配色上了,不如白色百搭。目前公布在官网的产品就是这些了,产品的性价比和奢侈品牌比,还是很高的,线下店铺的产品更多一些,还有937改装的超高帮鞋款等,很值得一看。
品牌故事
对于这个新品牌,大家可能还是有点懵,为啥一向花哨的李宁要做成这样呢?狗哥觉得,还是那个核心目的,抓住年轻人的心,也就是"虚荣"的心,运动风有了,专业的运动产品有了,还差什么?"格调",能彰显这一点的,就是"奢侈"了,李宁的产品底蕴很深,这次把老标拿出来改了一下,挺有意思的。
李宁品牌成立于1990年,当时用的就是飘逸的老标,新品牌的定位是"高级运动时尚品牌",我们来看下品牌的介绍,狗哥给大家解读下,首先产品的基础还都是李宁的经典产品,都是运动鞋。其次,产品将融合中国艺术文化元素,也就是各种民族手工艺技术,扎染、苗绣等等,这些在之前的产品中就展现过了,还将有更多的展现方式。
款式都是最基础的、最舒适的,产品适合多场景穿着,这些在首批产品中,就有体现了。目前,"李宁1990"的热度非常高,很多艺人为他站台,最早的孙红雷、张涵予等人,直接去店里了,后来的代言人钟楚曦还出境做了推广。
很多艺人上身了新品牌的产品,带来了一波不小的流量,比如蔡少芬、蔡文静、李一桐、白举纲等等,在明星的身上,这些单品的演绎还是非常棒的,产品质感极佳,设计简约,确实很不错,有了这么多经验的李宁,能把这个子品牌运营好么?毕竟这又是国产首次,哪个运动品牌敢做"轻奢"呢?李宁太敢了。
老照片
最后,狗哥给大家看一些有关于李宁的老照片吧,这些都是从"怡然自得_andy",Andy哥那里得到的,李宁品牌的历史太悠久了,能看到这些图片也是非常不容易。我们先看下开业仪式,11月6日开业,"洪头"还有李宁的一票大佬现身。1990年,李宁牌位于北京灯市口的第一家专卖店开业,剪彩仪式照片曝光,李宁本人在前面剪彩,健力宝总经理李经纬在后面见证,这是一次穿越时空的对话。
李宁和健力宝又是啥关系呢?健力宝是李宁的母公司,一开始是广东健力宝集团旗下的运动服装品牌, 李宁本人退役后,接受健力宝集团聘请,成为健力宝集团总经理特别助理。李宁品牌的名字也是一直在变化的,从"健力宝运动服装",到"广东李宁",到"北京李宁",再到现在的"李宁(中国)",总部也从广东三水到了北京崇文门新世界,再到2007年搬到北京通州,这一路都是李宁的成长。
李宁的logo是经过征集后确定的,当时的李宁还穿着耐克的板鞋,不得不说,他还是很精神的。1990年北京亚运会是新中国举办的第一场国际综合赛事,李宁牌赞助了1990年北京亚运会的火炬传递、中国代表队和记者的衣服,可以说起点很高。
之后李宁也办过时装周,叫"健力宝服装之夜",1991年李宁就在香港时装周走秀了,模特穿的这件衣服,大家肯定有印象,没错,李宁后来时装周的时候,又拿来复刻了。
再看看那会儿李宁的订货会,产品的种类很多,那件蓝色的服装再次现身。后来,健力宝集团赴日本参加展会,宣传的力度也是相当可以的,了解了这些老照片,再看李宁现在的发展,你会觉得这都是有迹可循的,李宁确实很强大,未来可能会更加厉害。
好了,这篇内容就说到这里,看完新品牌,看完老照片,你对现在的李宁有了新的认知了么?对于李宁的新品牌,你又是怎么看的?你和李宁品牌之间,有着什么样的故事?欢迎留言和狗哥讨论哦。
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