每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑：董兴生 哪里有生意，哪里就有生意经。 疫情阻断国人出国买买买的第三年，奢侈品营销越来越＂接地气＂，也越来越直接明了——宠着客户、冲着钱包。 以前，受邀观看LV新品大秀，一向是明星、名人的专利。而今年，LV在中国各个城市密集走秀，把定向客户或潜在客户都邀请来观看＂1:1还原巴黎大秀＂的春夏新品走秀。 图片来源：LV供图 近日，每日经济新闻记者以消费者身份受邀参加了LV2022春夏女装秀，并现场采访LV签约模特。记者了解到，这个被小红书博主称为＂沉浸式看秀＂的奢侈品活动，其实更像是一场＂沉浸式购物＂。消费者在楼上看完秀后，会立刻被销售引到楼下购买＂走秀同款＂。 仅3月份，LV的春夏女装秀就在北京、上海、成都等五座城市举行，每座城市走秀数日，每天至少两场。在现场，有定向客户把十几万元一件的皮草收入囊中。这种精准营销或许会成为硬奢品牌在中国拼业绩的＂新常态＂。 LV频繁办秀：1个月在5座城市，走秀数十场 走秀现场，数十盏绚丽的枝形水晶吊灯，散发着令人陶醉的光芒，红色的丝绒椅复古而奢华。＂等前面A区的客人到齐了，我们的秀会正式开始。＂负责接待的LV工作人员介绍着，并找来摄影师为看秀顾客拍照。 据介绍，走秀现场1:1还原了LV的巴黎秀场，这一季女装灵感来源于中世纪吸血鬼风，将古代吸血鬼与现代元素相结合。 图片来源：LV供图 每经记者在秀场注意到，17名模特共展示了30余套服装，这季女装颠覆了LV之前的设计风格，增加了许多材质与技法，如蕾丝、镂空、拼贴等。黑白天使的披风，是整场秀压轴的两套服装。虽然＂迷你版＂走秀只有10分钟，但模特集体谢幕时，现场依然掌声雷动。 ＂我们提前半个月就开始为这次走秀做准备。秀前一天的试装比较麻烦，LV是精益求精的，需要注意的地方很多，比如丝带的细节、扣子要扣在哪、裤子的腰线等。＂参与走秀的模特黄斯琪告诉每经记者，她提前两天就抵达了走秀城市，每天要走两场秀，三天共计六场。＂每一场，我要换两套衣服。＂ 已有7、8年模特经历的黄斯琪是LV的走秀模特。谈及这次大秀感受时，黄斯琪表示：＂大部份品牌不像以前的风格，过于在乎妆容。现在我们所有模特的妆容、头发都走裸妆感的自然风。＂ 黄斯琪 图片来源：LV供图 每经记者注意到，今年LV在中国城市举办的春夏秀特别密集，仅3月就先后在上海、广州、沈阳、北京、成都5座城市举办了大秀，甚至有些城市会同时铺开。＂我们在沈阳走秀的当天，广州也同时举行。＂黄斯琪表示，以前这类城市巡回的秀是很少有的。＂往年就是一年办那么一场或两场，今年很普遍了。＂ 此番，LV将新款服饰直接送到了中国消费者的家门口，不用出国也能看到专业模特带来的＂沉浸式走秀＂，而这美轮美奂的一切，都是为产品售卖做下的铺垫。 ＂沉浸式看秀＂，更是＂沉浸式购物＂ 十分钟的走秀结束后，走下二楼秀场，一楼的销售区域才是这次活动的重头戏。刚刚在模特身上看到的春夏新款，很多都能在这里找到现货。 LV售卖区也打造成了中世纪欧洲风 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 物以稀为贵，奢侈品的货源一贯紧张，不同的商品分布在不同的专柜，有时要想在一家店买到心仪的商品需要等待调货。因此＂即看即买＂、无需订购、无需等待，这对LV的常客们而言是颇具吸引力的。 就拿一件桑蚕丝面料、布满LV经典Logo图案的新款风衣而言，在LV中国的官方线上旗舰店显示＂线上暂无库存＂，但在秀场楼下的卖场就可以买到。到了LV春夏女装秀成都站的第三天，这件衣服已经被抢购到只剩一件样衣。 一位受邀看秀的消费者在社交媒体上分享道：＂看完秀就加入忙碌的抢货，有现货码数的可以当场带走。＂＂六个试衣间，我的销售在外面帮我抢衣服，她同事在试衣间按着我试衣服，怕我一出来就没房间了。＂ ＂这些衣服确实必须要试穿。＂一位参加了LV 2022春夏女装秀北京站的顾客晒出了她最后买到的三件商品，风衣、外套、皮包，总价近27万元。＂我买完就有两个人把包借去试背了，说是预订这款镶金边的要明年才能到。＂ 客户选购LV新款服饰 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 ＂等秀半小时、看秀十分钟、买东西两小时。＂3月初上海站时，一位博主笑称。与其说是＂沉浸式看秀＂，更是＂沉浸式购物＂。 LV母公司LVMH集团公布的2021年财报显示，LVMH 在2021年持续保持增长势头，全年销售额为642亿欧元，较2020年增长44%，其中美国和亚洲市场的增长最为强劲。LVMH集团主席兼董事长 Bernard Arnault公开表示，集团的时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。他还表示，集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。 谈到中国市场，Bernard Arnault 表示：＂我们在2021年发现，尽管中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去，但重要的是，我们如何保持与中国客户的密切联系？我们如何确保为他们提供最好、最有创意的产品？＂ 消费者购物的同时，还可以与LV新品合影，有摄影师在一旁拍摄 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 为了精准定位到中国消费者，并挖掘潜在客户，顶奢LV、爱马仕等主动创新，走到中国客户身边。定向举行的＂走秀+销售＂等模式，或许会成为奢侈品在中国常态化营销的3.0模式。 每日经济新闻
毛衣半身裙才是今年春天最时髦的组合，这样搭气质翻倍早春穿起来比较甜美的单品就是毛衣了，多样的款式和时尚的搭配让它成为一众小仙女们的心头好。而毛衣除了搭裤子以外，更高级的搭配就是配半身裙，带一点慵懒和甜美的范儿，不仅穿着舒适，而且不春天这样调养，养皮肤还养肝一年之计在于春，春天也是养生防病的好时节。那么，在春季，我们到底该如何调养呢？下面，就从养皮肤养肝两个方面来具体了解一下吧。春季养肤要点春天，对于爱美的女性而言，是保养肌肤的黄金阶有气质和没气质的人，主要区别在这4点，颜值真不关键在生活中大家总把气质和颜值相挂钩，认为颜值高，气质就一定好，但真的是这样吗？答案是否定的。其实，在打造气质这一方面，有气质和没气质的人相差的关键往往不是颜值。除了颜值之外，气质的打杨幂穿低领纱裙走红毯，裙摆设计惹争议，被质疑打擦边球一直以来，杨幂都是一位红毯资源很好的女明星，不仅她现在的红毯资源很好，而且她以前的红毯资源也很好，另外，杨幂走红毯的照片很受欢迎，只是要是杨幂走红毯的照片曝光，总能引起网友们的关注今年阔腿裤都退潮了，春天更流行穿贵妇裤，时髦精都上头引言早期流行的裤子里，阔腿裤是主流，不管是什么样的造型，阔腿裤出现的几率都特别高，导致高矮胖瘦，不同身材的女人都去穿阔腿裤上街。完美的藏肉神器！阔腿裤被誉为最为显瘦遮肉的裤子。观察如何省钱？十一块钱的衣服你会穿么？前几天在某多多买了两件十几块钱的衣服，感觉性价比还可以，就果断留下了，于是有了这个想法想和大家来聊一聊现代年轻人的消费观。其实回想之前的自己，绝对不会在某多多上面买衣服，从心里直接护发素真的有用吗？护发素怎么用才正确？护发素正确用法85的消费者在头发护理上大约会花费1530分钟时间，但是很多网友表示，虽然自己每天都用护发产品，头发却依然脆弱易断。那么护发素是智商税吗？护发素真的有用吗？下面小编带来介绍。护发素做好这几步双手白白嫩嫩皮肤保养不仅止于脸部，人的第二张脸手部也是需要护理的。但很多人认为只有冬季才需要护理手部。其实手是跟脸一样的，一年四季的保养都很重要。学会护手方法，想要让手指变得更纤细就不再难。我成就逆天美颈的秘诀对于女人而言，身体上有很多部位，都可以让女人散发着性感的魅力。比如说乳房臀部腰部，这些是大家比较熟悉的部位。其实还有一些部位不被女人注意，但却同样能够散发出性感的魅力，比如说颈部。春季皮肤易过敏调理预防很重要本报讯（记者李岩）春天，天气回暖，万物复苏，空气中的微生物以及花粉开始出现，这时有些人可能会出现皮肤过敏情况。美容师李珊提示，做好日常预防工作，可以有效降低过敏情况发生。首先，皮肤季节交替皮肤医生提醒做好这些保养重点随着季节的交替，气候变化会改变皮肤的承受力，致使肌肤必须调整原来的功能来适应新气候的状况。伴随气候的变化，皮肤的各种问题随之出现。比如敏感皮肤脱皮干燥黑斑粉刺等。那么，春季皮肤保养