宁愿花钱买奶茶也不愿音乐付费？丁磊要问作品与服务值不值

　　6月1日，国家版权局在京举办2021中国网络版权保护与发展大会。会上，网易公司CEO丁磊就探索全球一流版权治理模式，加速建设数字音乐强国发表演讲。
　　在他看来，尊重知识产权、为音乐付费是一个需要引导的过程，需要通过好作品、好服务激活用户付费意愿。
　　经常有人说，中国华语乐坛最好的时代已经过去了。但在我们看来，在版权保护体系不断完善的背景下，最好的时代已经在路上。丁磊说道。
　　建立全球性数字音乐版权交易中心，掌握全球话语权
　　当天会上，丁磊先是回顾多年来数字音乐版权的环境变化。他直言早在2013年网易云音乐成立之际，我国音乐版权保护领域还只是一个小学生阶段，行业被盗版所困，据说盗版率一度达到了99。
　　但他也提到，自从剑网2015严查音乐网站侵权盗版行为后，根据国际唱片协会统计，2018年我国数字音乐的正版率已经达到96。音乐正版化为版权事业开了一个好头，中国音乐版权保护的链条已经基本顺利走完了第一程。
　　丁磊认为，随着我国数字音乐产业进入了全新阶段，应该将精力聚焦在更迫切的问题上优化音乐版权交易、分配和运行体系，让我国数字音乐产业走向世界前列，走向知识产权强国、音乐强国、文化强国。
　　音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一，是一项世界性的语言。丁磊表示，在全球大杂烩时代下，音乐作品的制作、发行、推广、行业能力、资本全球化已经是常态，这意味着一个版权治理环境更公平、更先进的国家将会获得更强的产业竞争力。
　　从这一点上看，中国作为全世界最具有影响力的音乐消费力的国家之一，版权治理模式走向全球化是必然的，差别就在于是我们引领世界，还是世界引领我们。丁磊说道。
　　丁磊建议，除了要保持更开放心态、探索更多版权合作可能性之外，在版权的定价、交易方式，内容精品化等各个方面也要尽快接轨国际，甚至要领先国际，进行更前卫的探索。
　　比如在我国建立一个全球性的数字音乐版权交易中心，以公开公平可信、激励创新的姿态，吸引全世界的音乐人、资本和技术涌进中国，促进音乐版权交易市场发展，实现音乐产业的双循环发展，强化我国在全球音乐领域的话语权。
　　探索更合理的版权分配机制，让创作者分享行业红利
　　可以看到的是，中国对原创音乐的扶持，催生了大量原创独立音乐。丁磊以网易云音乐平台为例，平台上有超过20万独立音乐人，创作歌曲超过一百万首，按每一张专辑10首歌计算，相当于发行了10万张专辑。
　　据他观察，流媒体技术发展给音乐行业带来的两个变化：一是音乐创作主体和创作数量明显增多，原创音乐和主流商业音乐基本并驾齐驱。二是当下的收费模式和听众习惯，音乐版权生态，都已明显不同于唱片年代。由此也提出一个全球性的新问题，即唱片时代的版权分配机制是否能够适应流媒体时代。
　　基于此，丁磊认为可以从源头机制上入手，探索一个更合理、更符合时代和技术特点的版权分配机制。原创音乐人是中国音乐探索的源头，应该通过更好的利益分配机制和规范，把每年近300亿的音乐产业的红利沉下去，合理分配给版权贡献者，让原创音乐人安心地做出更好的音乐作品。
　　与此同时，付费转化率低一直是数字音乐行业发展的痛点。国际唱片业协会数据显示，我国数字音乐用户整体付费率约5，而美国音乐付费用户率接近50。数字音乐行业有句流传甚广的调侃用户愿意花20块钱喝一杯奶茶，也不愿意为音乐付费。
　　对于音乐付费的未来，丁磊表现出乐观的态度。一方面是我国音乐市场正在进行代际更替，年轻一代逐步成长，目前超过50的数字音乐用户是90后。相比70后、80后，90后和00后的版权意识和付费意识更强。他们会为了一杯20块钱的奶茶精打细算，也愿意为真正喜欢的东西花上两百块甚至两千块。丁磊说。
　　另一方面，他认为尊重知识产权，为音乐付费是一个需要引导的过程，应该通过好作品、好服务不断激活用户付费意愿。
　　不要问大家为什么不愿意付费，要问自己的作品、服务值不值得让用户买单。好的内容和服务体验，还有好的分配机制，都是用户付费的前提。丁磊说道。
　　采写：南都记者黄莉玲李玲发自北京