量子保健产品抗衰功能食品？

　　来源：新华每日电讯
　　原标题：量子保健产品、抗衰功能食品？（主题）
　　伪概念真陷阱，小心被收智商税！（副题）
　　新华每日电讯记者胡锦武、崔璐、姚子云
　　披上高科技外衣的量子保健产品，打着新概念旗号的抗衰功能食品，宣称新疗法的抗幽门螺旋杆菌牙膏春节临近，又到了消费旺季，伪概念营销现象再次抬头，消费者一不小心就可能交智商税。
　　步步惊心：概念营销全是局？
　　消费者越来越青睐打健康牌的产品，然而市面上众多大健康产品，良莠不齐，消费者往往瘪了荷包，没见真效。记者调查了解到，伪概念营销现象主要表现在以下三方面：
　　搭车高科技收取智商税。一家生物科技有限公司近日在其公司网站宣传称，其生产上市的量子酒通过量子技术提高震动频率，增强健康因子能量，具有酒疗功效。中国科技大学科技传播系副教授吴琦来指出，有关部门曾专门辟谣，市场上各类量子产品，均已被证实并不可靠，但量子水、量子肥料、量子按摩、量子鞋垫、量子药等产品仍屡见不鲜。
　　制造新名词增强迷惑性。石墨烯射频CES疗法亚美尼斯分子记者用抗衰助眠生发等关键词在各大网络销售平台上搜索，海量产品扑面而来，其中那些高大上的字眼格外醒目。
　　南昌市民彭女士说，自己爱美心切，此前被广告宣称的高频振动深层清洁技术吸引，花费1000多元从国外代购一款洗脸仪，使用一段时间后，觉得效果不好，将其束之高阁后，又去研究其他新产品，家里不同的洁面护肤仪器已不下十台。
　　鼓吹原料神话推动迷信消费。醇抗皱、玻尿酸补水记者发现，近来商家营销时，纷纷拿原料成分说事，有些成分功效被说得相当神奇。以干细胞为例，有商家称脐带血面膜植物干细胞胎盘提取物精华等化妆品中都含有干细胞成分，可以修复皮肤细胞损伤、延长细胞寿命、抗衰老。
　　目前尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。吴琦来表示，2021年国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，未收录名称含有干细胞的化妆品原料，化妆品的标签宣称含有干细胞，明显违规。
　　雾里看花：知识盲区成灾区？
　　当前消费领域出现上述乱象，反映出一些商家利用消费者知识盲区，钻法律的空子牟利。
　　混淆概念才能构设陷阱。去年，一款崛起的网红饮料产品发致歉声明称，在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明0糖和0蔗糖的区别，容易引发误解。当时就是冲着‘0糖0脂0卡’的宣传语‘入坑’的，最后发现原来只‘喝了个寂寞’。经常购买该饮料的90后消费者曾川说。
　　业内人士认为，0蔗糖0糖，这两者之间的区别，普通消费者很容易混淆，商家通过混淆概念大打擦边球。
　　穿上马甲企图躲避监管。比如有商家造出润透白等概念替代使用美白词汇。但根据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等法规，化妆品的功能、用途宣传没有充分科学依据，是与实际不相符的虚假信息，从而导致消费者受到欺骗、误导，可能涉及虚假宣传，需要承担相应法律责任。南昌瀚中春律师事务所律师戴姝晨认为，这些只不过是商家为逃避处罚使出的小伎俩。
　　暴利驱动不惜铤而走险。一些不法商家热衷于走捷径、玩概念的背后，是暴利的驱动。比如名目繁多的抗幽牙膏，单支价格几十元至上百元不等，是同规格常规牙膏价格的3至10倍。
　　而此前，由中国科学技术协会、国家卫生健康委员会等主办的科学辟谣平台曾刊文否认刷牙能治HP（幽门螺旋杆菌）。
　　伪概念营销岂能野蛮生长
　　业内人士认为，当前在一些领域，各种伪概念营销层出不穷，有损部分消费者切身利益，甚至对当前正常的春节市场秩序产生干扰，长期来看也将对行业健康发展造成不利影响，应引起警惕。
　　有网站做过一个小调查，题为因为爱美心切，你都给啥上缴过智商税？不少消费者纷纷列举酵素、水素水（富氢水）富氧水、负离子水风机、火山泥洗面奶、能量手环、口服胶原蛋白等各类产品。其中不少产品被证实是伪概念产品。
　　概念滥用对行业带来极大伤害，甚至导致‘劣币驱逐良币’。江西一家生物科技有限公司负责人认为，消费者上当一次，就会一直持怀疑态度，结果真正有价值的新产品就会被连累。
　　吴琦来建议，应搭建全国性权威科学传播平台，对一些不确定性的信息向公众及时予以提醒，增强公众对科技类商品的甄别能力。
　　近年，监管部门不断完善监管制度，出台《保健食品原料目录营养素补充剂（2020年版）》《化妆品注册备案资料管理规定》等新规，有效保护消费者权益和促进行业健康发展。
　　面对监管挑战，戴姝晨等人建议，应进一步建立完善分工明确的监管体制，在确立专门机构负责涉科技类产品监管的同时，要通过加强培训等方式，不断提高执法人员的专业素养，提升监管针对性和时效性。