你们发现了吗？不知道从什么时候开始，无论是走在高级繁华的CBD，还是人挤人的地铁里，总能时不时看见打扮精致的年轻男生。他们发型干净利索，穿着得体，脸上打着薄薄的面霜，眉毛经过精心修饰，看着舒心自然，并不女气。 资料显示，95后男生已然成为美妆消费新贵。从2016年开始，线上美妆消费90后占比超过一半，比80后还多，其中 95 后消费人群人数增长更为迅猛，占比接近 1/4。到了2018 年，我国 95 后有将近 20%的男生使用 BB 霜、口红、眼线笔成为常态。很难想象，以粗糙著称的中国男人，正在成为美妆消费市场的主力。 B站上的美妆博主 我有一个很好的男性朋友，昵称猪猪男孩，猪猪男孩大二的时候开始化妆。他说，这世界已经不再是那个你稍微打扮一下，别人就认为你是＂娘炮＂的时代。钢铁直男也可以在自己的外形上花心思，注意个人形象本来就不应该是女性的专属，任何人都应该对自己的容貌负责，这无关性别。 一开始化妆的时候，猪猪男孩不太会挑粉底颜色，过白的粉底糊在脸上在阳光下像一张瓷制假面，让他非常不自在。那时候他也没有了解到脖子上也要擦粉底的重要性，肤色差十分明显。 而现在 的他虽已轻车熟路，跟朋友出去玩的时候，化个妆，戴个美瞳，好好穿一套他觉得很好看的衣服。 猪猪男孩 女性给了男孩关于美和化妆品的启蒙。 猪猪男孩小时候以为妈妈是仙女。妈妈起得早，一家人醒来前她已经化好妆、喷好香水，猪猪男孩见到的妈妈，永远肤如凝脂、自带体香。＂我觉得妈妈真的是世界上最美的女人了。＂后来猪猪男孩发现了化妆品的存在，才意识到是它们令妈妈拥有了＂仙气＂。 猪猪男孩最早使用的化妆品是一支口红。当时他上小学二年级，从妈妈的梳妆台上翻到了它，觉得好看，就涂到了自己唇上。怕被妈妈发现，还没看清自己的模样就匆忙擦掉了。 现在的猪猪男孩对于＂混油皮＂、＂持妆＂、＂遮瑕＂这些美妆界的＂黑话＂也可以熟练运用，对于化妆品品牌如数家珍，说起好用的产品也是兴致勃勃。 猪猪男孩的部分化妆品 ＂他的妆比你化得都精致。＂当我拿着我和猪猪男孩的合照给我妈看的时候，我妈这么说道。 想一想，我妈说得好像也没错。和照片里眼线、眼影、口红、腮红一应俱全的猪猪男孩相比，从起床到出门只用15分钟的我，论精致，确实是输了。 为何现在的男生都开始化妆了？这估计和当下的流行文化有着极大的关系。无论是综艺上大火的小鲜肉，还是抖音上经常出现的教男生们化妆的美妆博主，无不在告诉你，年轻男生群里，颜值即正义。 与女生有所不同的是，猪猪男孩在面试实习之类的正式场合，就不会化妆。我问他男生化妆是不是有一些困扰时，他回答自己觉得还好，＂只是正式场合不想让别人觉得奇怪＂。 我特意问过不同年龄的女性对男人化妆的看法，相对于中年女性来说，年轻女性似乎更能接受，甚至大部分是支持的。在她们看来，注意个人形象是每个人都应该做到的事情，这和你是男是女没有半点关系。 而深层的原因是，随着经济水平不断提升，男生们对自我有了更高层次的追求，对外形的注重，也能让他们获得更多的自信和尊重。 猪猪男孩的＂精致＂不仅仅是局限于他本身，还渗透在他生活的方方面面。他的房间里放着熏香、音响和颇为文艺的书。他每周还会订鲜花，后来变成了养绿植。 猪猪男孩家里的绿植 美国有一档真人秀综艺节目叫《粉雄救兵》，一经播出就受到大众的喜爱，口碑火爆，每一季豆瓣评分都在 9 分以上。节目组每集会找到生活里邋里邋遢，不注重形象的男性，然后由 5 个才能各异的主持人，帮他从着装、发型、生活方式、烹饪技巧及家居设计等各个方面做彻底的改造，让直男们认识到，他们同样可以很用心地生活。 《粉雄救兵》 节目中负责造型的乔纳森说过一句话：＂你应该好好保养你自己，让皮肤变好是值得的。＂这句话是对全世界的直男们说的，当然也是对那些对个人保养抱有偏见的人说的。 这明明只是一个关于形象改造的真人秀综艺，我却总时不时被里面一些充满包容的话语打动，＂自我保养和美容美发并非女性化的专属，打理自我的着装也不代表你就是个娘娘腔，这一切只意味着你对自己的生活品质有所要求＂。 美装博主晒出的妆前妆后对比图 不过，还是有太多男人，因为懒得打理自己或者说不好意思打理自己，而对自己的外形置之不理。有人甚至觉得，＂这样才像个男人，又不是女人，干嘛要把心思花在打扮上？男人就该把重心放在事业上＂。 可是打扮从来不仅仅只是为了好看，它可以为你带来很多附加值，比如心理上的自信和满足，比如对人际关系、事业发展潜在的正面影响。经济学家丹尼尔·荷马就曾说过：颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场给予的＂颜值奖金＂。 当我们把注重提升自我形象变成了习惯，你会发现自己从中获得自信和成就感之后，便会不断地想着去提升生活中的其他方方面面，从而活成一个更优秀的自己。显然这样的生活方式，只有利没有弊，只应该被推崇而不是被贬低。这样追求更好自我的方式，男女没有差异，谁都适用。
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