从大棉衣到时尚单品,羽绒服销售量价齐升
天气越来越冷,羽绒服又成了当季必备单品。然而,今年要下手新买一件羽绒衣,也许会是一个"艰难的决定"。记者走访市场发现,一件普通的羽绒服就得近千元, 如果是潮牌就得"千元+",价格蹭蹭往上涨,但高价格并没有阻挡消费者的热情,中高端产品成了市场抢手货。
销售"躁"起来
记者在万象城一家羽绒服旗舰店看到,店面里羽绒服的价位基本都在千元以上,主推的风衣羽绒,平均价位在2000元左右。而最近新推出的设计感极强的新款羽绒服价位达到4000多元。销售人员表示,今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少,尤其是高端户外款,销售额能占到店铺整体 销售额的四成左右。
除了高端品牌,中端品牌的羽绒服也迎来销售小高峰。"价格在800元左右的女装类羽绒衣销量非常火爆,尤其是一些潮牌羽绒服,很受大学生和年轻白领的青睐。进入12月份后,每天的销量都在增长,像这款‘千鸟格’就是爆款,目前店里只剩最大号。"铜锣湾商场一位销售顾问指着一件羽绒服说,今年羽绒服整体价格也涨了不少,一件带着狐狸毛或者貉子毛领的羽绒服,轻轻松松就卖到了2000元以上,去年同样品质的羽绒衣价格在1600元左右。
价格上涨两成多
据统计,2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%,羽绒服平均单价也从2015年的432元,上涨到2020年的656元。羽绒服涨价背后,都有哪些因素支撑?
据从业员介绍,作为羽绒服的重要原材料,羽绒占到羽绒服成本的30%以上。羽绒有含绒量、蓬松度等指标,含绒量90%以上的白鸭绒为羽绒服最主要的原材料,业内称之为"国标90白鸭绒",其价格最有风向标意义。数据显示,近一年来"国标90白鸭绒"的价格从每吨27万元上涨至约39万元,涨幅45%。除了羽绒之外,受油价、限产限电等因素影响,羽绒服的面料、人工等成本也在上涨,直接挤压品牌的利润空间。
除了原辅材料等成本的上升外,羽绒服行业需求升级的趋势也越来越明显,羽绒服不再是过去的"大棉衣",已经迭代升级为"时尚潮牌",品牌、款式、设计、品质、功能等因素被前置,为服装增加了更多附加值,这些也是价格上涨的重要原因。 太原日报社新闻采编中心记者 贺娟芳