为什么在中国买奢侈品比国外贵
长期以来,中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场,化妆品价差最高达188。5。造成人们到国外购买奢侈品的原因是多方面的。
当前各大品牌在中国市场放量有限,再加上3个月左右的到货周期,使中国市场上的奢侈品在品类、数量等方面都落后于国际市场,再加上相对较高的市场定价,进一步放大了人们出国购物的冲动。
而离境退税等政策的存在,更拉大了国内购买与国外购买的消费成本。目前中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场,其中高级腕表国内外价差在100350之间,珠宝产品价差在2080之间,箱包皮具价差在30左右,化妆品价差在40120之间,最高达到188。5。
中国的奢侈品市场消费总额占据全球份额的14,中国已经成为全球第二大奢侈品消费国(第一为日本)。
我们想考虑国内奢侈品的价格,就必须要想什么人在购买奢侈品,一定是高收入人群,因为老百姓的收入就是他们需求的来源。
现在主流媒体们通常把人的基本欲望视为消费需求是不准确的。人的欲望分基本欲望和高等欲望,基本欲望是维持生命的活动需要。
而人的高等欲望,则是由人们的收入决定的。收入越高,欲望越大;收入越低,欲望越小。
不管是奢侈品市场还是普通商品的市场,有什么样的需求,就会有什么样的供给;供给和需求通过竞争完成交换,这就是市场。
因此,在进行交易的市场中,有不同的需求和不同的供给一定会形成不同的分类小市场。小市场是大市场的组成部分,每个小市场之所以会独立出来,是因为它有独立的需求和独立的供给。不同的小市场之间没有共同性,因为它们没有共同的需求,更没有共同的供给。
收入差距越大,市场分裂一定也会越大。同一名称的商品,比如说同样是化妆品,由于不同的消费需求和不同的生产供给,必然培育出不同的市场。高档的,中档的和低档的,各个层次的市场就是这样形成的。
如果让在低档消费的消费者用道德绑架的角度去看待高档消费市场,他们就会得出高端市场价格偏高的结论;而在高档市场的消费者再去看待低端市场的消费者们,他们就会得出低端市场消费理念落后的结论。
我国的发展是很不平衡的,也是很不充分的,不平衡也造成了收入的差距。我国的产业结构实在是太完善了,当然也是太全面了,什么样的高收入行业和低收入行业都有,农业、工业、银行业、证券业、信息业相继得到发展,各个行业创造财富的效率的差异也造成了不同行业收入的差距。
我国的快速发展,更带来社会剩余资金的快速增加,老百姓的储蓄也开始增多。
因此我国的资产数量、种类也快速发展,资产价格经历了历史的初次上涨期。资产价格变动带来的财富再分配,让更多的人利用资产价格的上涨一夜暴富,进而造成了收入差距的拉大。
由于我国特殊情况,先进科学技术对传统行业的改造速度存在很大差异,农业还没有实现现代化;东北地区国有成分很高,体制僵化;由于资源价格管控,我国资源富集地区和加工制造地区发展速度不平衡。
发展的不平衡,更造成了收入差距的拉大。因此,有研究结果认为,我国的收入差距在世界范围内是很大的。而这种收入的巨大差距则充分体现在了奢侈品的价格上。
这种看似怪现象,其实一点不怪。要改变这种偏差,既不在税收,更不在限制,而在于解决收入差距的问题。收入差距能解决吗?富人喜欢炫耀财富;富人还喜欢投资,富人们通过资产投资让财富更进一步增值。
奢侈品兼具可以炫耀和投资的两种功能,是奢侈品高价的另一个原因。奢侈品是商品中的艺术品,因为很多奢侈品还保留着手工业的生产方式。
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